Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты

В 2023 году на церемонии вручения премии «Оскар» разразился скандал. Нет, никто из звезд не подрался и не вышел голым – мир уже все это видел. Смелые креативщики Лиза Лав и Рауль Авила «свернули» традиционную красную дорожку, обосновавшуюся на престижной премии с 1961 года, и заменили ее на бежевый ковролин.

Вид ковра цвета шампанского должен был создать ощущение легкости, непринужденности и изящества. Но это нововведение стало причиной недовольства, критики и неудачных фотографий.

Актриса Джейми Ли Кертис сравнила дорожку со своими шторами, а СМИ с наслаждением цитировали гневные твиты номинантов[69].

Настроение было испорчено. И хотя звезды профессионально улыбались, а фотографы старательно делали свое дело, скажем честно, это худшие фотографии церемонии за последние 10 лет. Светлый ковер и стены привели к катастрофе, растворяя на своем фоне лица и ноги голливудских звезд: раз – и нет! Как нет ощущения праздника, торжества и роскоши.

Взволнованному читателю впору воскликнуть в нетерпении: «И что мне с этим делать!?» Не паникуйте, практическая часть книги научит пользоваться цветовым интеллектом.

Искусство и бизнес – два двигателя прогресса в сфере интеллектуального использования цвета. Если художники работают с локальным авторским пространством, то бизнес масштабирует усилия на неограниченное большинство. Предприимчивые люди носом чуют, где знатные барыши.

Крупные компании не жалеют средств, вовлекая массы в круговорот потребления. И можно было бы возмутиться манипуляциями бизнеса, если бы применяемые ими знания о цвете не помогали лучше понимать устройство физиологических, психических и психологических процессов.

Цвет коварен и способен наделать много шума!

Цветовой интеллект помогает ГАРМОНИЗИРОВАТЬ ЖИЗНЬ через осознанное использование цвета.

Перед маркетологами стоят несколько задач:

Привлечь внимание.

Отстроиться от конкурентов.

Вызвать устойчивые ассоциации с брендом или продуктом.

Повлиять на поведение.

Создать образ, в который можно влюбиться.

В ход идет арсенал разных инструментов, но цвет всегда номер один. Вещи хорошо продаются, когда за ними стоит история, атмосфера и образы – а это территория цвета.

Второе столетие подряд кипит борьба за оттенки, которые убеждают, что нет товара роскошнее или надежнее, элегантнее или вкуснее. Среди тысяч оттенков нужно найти именно тот, который станет вожделенным для миллионов.

Цветовой интеллект мыслит диапазонами оттенков и находит исключительно привлекательные связи между формой, фактурой и цветом.

Ярко-желтые коробки Lego мгновенно ассоциируются с брендом и в сочетании с другими чистыми цветами погружают в мир детства и креативности. Металлические синие банки крема Nivea сигнализируют о заботе, надежности и комфорте. Минималистичный дизайн продуктов Apple, выполненный преимущественно в серых, белых и черных цветах, подчеркивает инновационность, качество и элегантность.

Инструкции по выбору оттенков не существует, но понятие «правильный цвет» можно ввести. Это цвет, соответствующий маркетинговым задачам. Как проверить? Только по реакции потребителя. При этом тренированный цветовой интеллект делает путь к достижению цели намного короче.

Проанализировав стратегии большого количества брендов, мы подготовили шпаргалку, которая пригодится при работе с цветом.

Красный и его оттенки

Произнесите слово «красный» и представьте его во всем великолепии. А теперь попробуйте найти вполне конкретный пример. Гарантируем, что физическое воплощение воображаемого цвета каждого из читателей будет отличаться. Кто заказывал мужу красную помаду, понимает, о чем мы говорим.

Существует множество оттенков красного цвета, разных по светлоте, теплоте и насыщенности. Они отличаются не только внешне, но и «характером»: юный и резвый алый вовсе не похож на зрелый и солидный кирпично-красный[70].

Теплые светлые оттенки красного более дружелюбные и располагающие, чем остальные. В своих чистых, не слишком приглушенных вариантах они ассоциируются с молодостью и целеустремленностью. Рекрутинговое агентство Maven, прочащее соискателям восхождение по карьерной лестнице, убедительно использует алый цвет, усилив его формой, напоминающей ступени.

Если будете в Тель-Авиве, загляните в известный ресторан Toto для знакомства с поистине королевским оттенком красного. Что приходит на ум при взгляде на него?

Власть, преемственность, изобилие. Смотрим, как описаны основные ценности бренда: движение, четкость, наследие. Прямое попадание!

Зачерненные приглушенные оттенки, особенно в холодном диапазоне, выглядят очень респектабельно и благородно – их часто использует премиальный сегмент.