Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты

Зубы? Ах да, чистим зубы… и оказываемся в чистой лагуне. Забота о гигиене начинается уже с цвета упаковки.

Оранжевый и его оттенки

Креативное агентство SmartHeart разработало имидж для дома бизнес-класса Регенбоген, ориентированного на молодых петербуржцев.

На сайте читаем: «Дом для сверхновых людей – для кого не существует констант, кто берет лучшее и отсекает лишнее… – дерзко и нестандартно»[76]

.

Крупные рубленые формы и насыщенный оранжевый цвет помогли связать ассоциациями проект с его целевой аудиторией, ценящей смелость, действие и отсутствие ограничений.

При взгляде на бодрящую красно-оранжевую айдентику заведения Eggyolk так и хочется завязать с ними знакомство и дружно хохотать за завтраком по пустякам! Недаром бренд описывает свою миссию так: делиться позитивом и энергией хорошо приготовленной еды.

Оттенок марки Hermes запоминается с первого взгляда. Его можно без лишней скромности назвать «сиянием богов». Он полон достоинства и уверенности, чем располагает к себе с первого взгляда. Европейское патентное ведомство отказало бренду в регистрации цвета как товарного знака из-за слишком большой его распространенности. Но искушенный покупатель настаивает, что этот пламенный оттенок – непременный атрибут французского модного дома, завладевшего им еще во время Второй мировой войны, когда нужда заставила заменить кремовые коробки оранжевыми. Роскошные сумки из натуральной кожи и стильная упаковка цвета вечернего солнца теперь – визитная карточка бренда.

Если бы в начале книги мы заявили, что оранжевый умеет быть роскошным, вы бы от души рассмеялись, но теперь видите, на что он способен.

Ощущение богатства оранжевого цвета связано не только с его насыщенными оттенками. Не менее шикарно выглядят и зачерненные – коньячные, медные, терракотовые. Особенно хороши они на глянцевых, бархатных, сатиновых и металлизированных фактурах. Они полны солнечного блеска, благодушия и щедрости. Их жизнеутверждающий, согревающий посыл отлично считывается.

ОТТЕНКИ ЦВЕТА похожи на главы одной истории и каждый из них раскрывает что-то новое.

Буквально каждый при взгляде на них вспоминает закатный свет и чувствует расслабление. Самое время налить себе немного бурбона и выдохнуть, наконец. Американская компания Beam Suntory, производящая алкогольные напитки, явно знает, на что опираться в рекламной кампании.

Дом селективной парфюмерии Montale заключил композиции с древесными нотами в металлические флаконы глубокого коньячного оттенка. Идеально подобранное сочетание цвета и запаха поддерживает ощущение безопасности и защищенности. Мы не устаем благоговейно вдыхать аромат разогретой солнцем коры, любоваться оттенками благородной древесины и каплями выступившей смолы.

А поджаристая корочка на белой тарелке? Цвет сиены – это оранжевый с желтизной и каплей черного. Вот где уверенность в том, что мир – стоящее место! Невозможно поверить, что здесь что-то может пойти не так. Пекли, печем и будем печь – так утверждает пекарня MAG ST. BREAD CO и размещает на картонных коробках реалистичные фотографии десертов: что на крышке, то и под ней – никаких сюрпризов. И мы им верим.

Футуристичный дизайн компании Mushherb по производству продуктов для ухода за кожей смягчен и согрет телесными и персиковыми оттенками. Здесь безмятежно обитает наше идеальное тело – расправляет складочки и нежится. Может ли что-то огорчить в столь сокровенном уголке? Ну, не-е-е-ет.

Мало кто из современных модниц осведомлен, что культовое пальто Max Mara верблюжьего цвета из шерсти и кашемира – настоящий гендерный прорыв. Революционное преобразование мужского пальто в женское произошло в конце 50-х, его нарочито отстрочили, позаимствовав прием у мужских костюмов, сшитых на заказ. В 1981 году дизайнер бренда Анн-Мари Беретта создала расслабленный силуэт под кодовым номером «101801», застолбив себе место в истории моды.

Нейтральные сложные оттенки оранжевого цвета производят исключительно благополучное впечатление. Их аура позитивна и чиста, как у истинных детей природы: здесь таится ее могучее начало и вечный цикл обновлений. Накинув на плечи пальто Max Mara натурального оттенка, легко почувствовать себя ее частью.

Желтый и его оттенки

Бренд-дизайнеры Т-Банка (Тинькофф) так объясняют появление бананово-желтого цвета, с которым устойчиво ассоциируется образ компании. Это было время, когда требовалось отстроиться от темно-синих и зеленых конкурентов и заявить о себе как о бунтарях, предлагающих инновационные услуги и продукты.

Желтый цвет молод и дерзок, это правда, но правда и то, что он не вызывает доверия и кажется ненадежным. Выбирая одну сторону цвета, мы всегда имеем дело и с другой – как бы ни хотелось подкинуть монету только с орлом или решкой.

Что бы вы подумали, оказавшись в тотально-желтом помещении с товарами в желтых упаковках?