Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты

Старый европейский бренд Salvatore Ferragamo производит обувь, кожаные аксессуары, часы и одежду класса «люкс». Он знает рецепт роскоши по-итальянски: чтобы создать эффект благонадежности и богатства, возьмите темные оттенки красного цвета – это верный способ сделать шикарным что угодно. Эти оттенки красного становятся финальным штрихом, подчеркивающим статус и элегантность.

А вот разработчики логотипа скаутской компании Squirrels для маленьких исследователей природы 4–5 лет дали маху. Выбранный для логотипа и мерча сигнально-красный цвет производит оглушающее впечатление, ассоциируясь, скорее, с идейно заряженными революционными проектами, чем с непоседливой белкой в поисках еды и общения.

Любые изменения «каноничного», близкого к спектральному цвета меняют его характер, порой кардинально. Оттенки обладают лишь частью его силы и приобретают новые качества. В зависимости от способа их получения они могут быть разбеленными, зачерненным или нейтральным. Это снабжает их определенными свойствами «семей», к которым они теперь относятся.

Глубокий зачерненный красный, тот, что мы называем бордовым, – величественный и надменный. Вполне себе фирменный цвет для породистого бренда, который и голову не повернет в вашу сторону, если вы не готовы расстаться с позвякивающими в кармане пиастрами. Но что делать с таким церемониальным цветом Сабато де Сарно, новому арт-директору модного дома Gucci, как сбить с этого оттенка излишнюю спесь и сделать актуальным?

Наш хитроумный герой делает ход конем и выставляет на всеобщее обозрение небывалую инсталляцию: бордовые предметы – вазу, диван, ковер, комод, светильник – на ослепительном лаймовом фоне. Моложавый желто-зеленый уравновесил благородный оттенок бордо, создавая баланс между историей и современностью.

Ну и наконец розовый! Самый скандальный, слащавый и неприличный среди вариантов красного. Так думают о нем многие, но только не мы.

Видоизменяется не только сам цвет, но и его воздействие.

В Москве на Патриарших прудах можно побывать в необычном месте – магазине ювелирных украшений Viva La Vika, сплошь окрашенном в цвет клубничной жевательной резинки.

«Благодаря интерьеру вы будто попадаете в нашу фирменную коробочку с розовой “махрушкой” внутри», – объясняет основательница бренда Виктория Молдавская[71].

Здесь розовое буквально все: стены и потолок обиты ворсистым ковролином, пол блистает румяным глянцем, витрины беззаботно искрятся, словно подмигивают. Интерьер, конечно, сюрреалистичный, но в то же время раскрепощающий: здесь другие порядки, можно пошалить и купить сразу три колечка и серьги!

Удачным ли было такое решение? Существенно выросшие доходы[72] показывают, что да.

Цветовой выбор – это ИСКУССТВО, которое преобразует пространство, возбуждая интерес.

Синий и его оттенки

Многочисленные оттенки синего также отличаются друг от друга по воздействию на человека. Чем больше в них изначального цвета, тем больше звенит душа. Вспомните свои впечатления от морской прогулки в теплый солнечный день.

Создатели модного района Dubai Harbor провозгласили: «Sea state of mind / Морское состояние души» и закрепили за проектом яркий кобальтово-синий цвет. В самом чистом проявлении он помогает разуму вырваться на волю. Приходят на ум небесный свод, синева моря у горизонта и свобода, о которой мечтает едва ли не каждый. В паре с кобальтом убедительно смотрится припыленный белый, напоминающий мягкий блеск воды и пену на гребнях волн. Аплодируем стоя!

Производители мороженого ручной работы Waffle Haus тоже сделали ставку на насыщенный цвет – синий электрик. Не знаем, как от мороженого, а от этого оттенка зубы определенно сводит. Это абсолютно завораживающая и одновременно пугающая магнетическая сила. Бесплотный, неодолимый, заряженный напряжением.

У него стимулирующее, будоражащее, активное воздействие. С ним впору покорять ближний и дальний космос, исследовать ДНК, производить лазерные микроскопы или ускорители элементарных частиц. А тут подпись: «домашнее мороженое». Пусть «свежее и смелое», но вполне съедобное. Приятного аппетита?

Синий – самый «несъедобный» цвет. Подсознательно мы определяем его как химический, электрический, не предназначенный для еды. Он работает с духом, а не с инстинктами выживания. Интересно, удалось маркетологам отбить затраты на брендинг? Хотя, возможно, они выбрали цвет-провокацию и преуспели, словив хайп.