Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты

Шум вокруг синего цвета сделал имя художнику-концептуалисту Иву Кляйну. Экспериментируя с самодельным ультрамариновым пигментом, он создал и в 1960 году запатентовал International Klein Blue (IKB)[73] – цвет «за пределами измерений», от которого не оторвать глаз. Дерзкая попытка раздвинуть границы видимого и заявить о существовании неосязаемого. Больше и не нужно ничего, просто крась синим – холсты, торсы, морские губки. Притягательность этого цвета обеспечила автору особое место в истории искусства, а коллекционеры готовы выкладывать десятки миллионов долларов за его работы[74].

С темно-синими оттенками еще интереснее. Это любимчики банков, адвокатских контор и агентств недвижимости. Нет ничего на белом свете, что производило бы впечатление надежности и компетентности так, как это делает темно-синий. Он может быть разной температуры, главное, чтобы не слишком темный, в меру приглушенный и не близкий к фиолетовому.

Взгляните на брендовые цвета банка «ВТБ» или компании «Аэрофлот», не удивительно, что они входят в пятерку лидеров, занимая высокие позиции в рейтинге доверия.

Если вам нужно напустить таинственности, действуйте как дизайнеры бюро Biehler-Graveleine, спроектировавшие пространство для эзотерически настроенных личностей. На изображении интерьера оттенок светлее, чем в реальности – это сделано, чтобы фотография выглядела эффектнее. На деле посетитель оказывается в полумраке южных сумерек, где колдовская потусторонность богатого темно-синего оттенка предлагает путешествие в иную реальность.

Компания Tiffany обращается к нашему чувству безопасности. Ничто не способствует этому так, как их фирменный нежный голубой цвет «1837 Blue», названный в честь даты основания бренда.

Он одновременно расслабляет и тонизирует, освобождает от внутренних ограничений, дарит успокоение и надежду на happy end. Его с чистым сердцем можно назвать дружественным и позитивным оттенком синего. Вместе с заветной коробочкой мы получаем пропуск в светлое будущее, возвышенное и прекрасное.

Зеленый и его оттенки

У зеленого богатый температурный диапазон, поэтому внешние качества его оттенков существенно различаются, а уж воздействие на нас тем более!

Равновесие, позитивность и благополучие – с одной стороны, удивительная инертность, занудство и дремучесть – с другой. Зеленый – серьезный игрок при всей своей кажущейся безобидности.

Взгляните, как с этим справился всесильный бизнес.

Ребрендинг консервативного «Сбербанка» в продвинутый финтех «Сбер» сопровождался изменениями в цветовом дизайне. Позитивный светло-зеленый цвет успокаивает, поднимает настроение и дает ощущение естественности и стабильности. В айдентике нашлось место и для градиента от желтого к голубому, в сердцевине которого тот самый объединяющий зеленый.

«Визуально новый бренд – это символ эволюции экосистемы и присущего ей разнообразия. Круг служит основой и сохраняет преемственность с предыдущим логотипом «Сбербанка», а градиентный переход цвета отображает полноту спектра услуг», – говорит Анастасия Бутрым, главный дизайнер «Сбера»[75].

В 2018 году в итальянский модный бренд Bottega Veneta пришел молодой дизайнер Дэниэл Ли. Ему удалось стряхнуть с марки замшелость и вывести ее в передовики социальных сетей, заполнив подиумы современным, почти спектральным зеленым цветом. Когда в 2021 году он покинул пост креативного директора, фанаты замерли в ожидании перемен, но запоминающийся, ультра-эффектный зеленый с неофициальным названием Bottega Green остался визитной карточкой марки. В эпоху интернет-маркетинга броский цвет – это беспроигрышный ход!

Обаятельный робот Android, до того как оказаться в распоряжении компании Google, принимал эликсир вечной молодости – свежий лайм. Чем больше в зеленом цвете желтого, тем он моложе и смелее!

Компания Google, которой теперь принадлежит эта операционная система, решил немного поумерить его дерзость и предложил прогрессивной общественности более холодный и светлый оттенок.

Теперь это настоящий анти-стресс для широкой аудитории, цвет душевного комфорта. Он внушает доверие и дает разрешение на все, на что только осмелитесь.

Агентство Jack Renwick Studio, создавая айдентику для фермеров Cеверной Ирландии, исхитрился из благородного темно-зеленого оттенка, ассоциирующегося с прохладными лесами и эльфийскими тайнами, соорудить вполне достойный вариант позиционирования натурального питания.

Минималистичные формы овощей сочных цветов на основательном аристократичном фоне сообщают о высокой требовательности к качеству продукции, ее свежести и насыщенном вкусе. Хочется ли отведать продукты прозводства VegNi? Несомненно.

И, наконец, мятный, который облюбовал бренд Dr. Noah, утверждающий, что его зубная паста не содержит ничего, что вредило бы здоровью.

Ах, этот прохладный светлейший зеленый! Хочется принять его внутрь и намазать снаружи! Или упасть в него и медленно-медленно шевелить руками, делая мятного ангела. И больше ничего – не уговаривайте!