Туристический сувенир: от идеи до туриста

Ульяновск как для отечественных, так и для зарубежных туристов продолжает позиционировать себя как родина В. И. Ленина. Большой популярностью, особенно у туристов из Китая, пользуются самые разные сувениры с изображением вождя. В последние два года наиболее популярным туристическим сувениром является кепка В. И. Ленина (аналог кепки, которую носил сам революционер). Сувенир изготовлен из натуральной шерсти по оригинальному макету, имеет фирменный подклад советской тематики, качественно вышитую цитату вождя «Верной дорогой идете, товарищи!». Он продается в упаковке из многослойного картона с крышкой, закрывающейся на магнитный замочек. Упаковка имеет современный дизайн, на ней изображен В. И. Ленин в кепке.

Кепка Ленина

Фотография А. Парфенова

Вкусную продукцию от ООО «Эко-фабрика “Сибирский кедр”» из города Томска можно купить во всех городах и регионах Сибири, что соответствует маркетинговой стратегии развития бренда «Сделано в Сибири». Туристы, посещающие сибирские просторы, с большим удовольствием покупают конфеты, в составе которых есть кедровые орехи, таежные сибирские ягоды, алтайский мед – все, что является неотъемлемой частью природного мира и гастрономической составляющей этой огромной территории нашей страны. До недавнего времени мы, авторы книги, да и наверняка многие из вас, дорогие читатели, покупающие коробочку «Кедрового грильяжа» в магазине или в аэропорту Иркутска, Новосибирска и других городов Сибирского федерального округа, связывали этот вкусный сувенир с Сибирью, но абсолютно не соотносили его с Томском и «Сибирским кедром», где он произведен. Команда предприятия, будто читая эти мысли, решила усилить визуальную и эмоциональную связь своей продукции с конкретными городами Сибири. Например, стандартную коробочку ассорти «Кедровый грильяж» они одели в специально разработанную яркую обложку, на которой поместили коллаж из основных достопримечательностей Томска. Когда покупатель берет в руки такую коробку конфет, упаковка будто приглашает его на небольшую виртуальную экскурсию. По возвращении домой турист пробует сувенир, и впечатления о посещении этих мест оживают сами. Угощая близких, друзей вкусным сувениром из Томска, турист может поделиться с ними своими впечатлениями о путешествии и рассказать о ключевых достопримечательностях, показывая их на упаковке. Благодаря необычной и креативной упаковке набор конфет становится гастрономическим сувениром города Томска.

«Кедровый грильяж» с изображениями Томска и Улан-Удэ

Фотография А. Парфенова

Специальные упаковки сотрудники компании разработали и для других городов страны, в которых они активно реализуют свою продукцию. Например, в аэропорту города Улан-Удэ туристы с удовольствием покупают набор конфет «Кедровый грильяж» в специальной упаковке, на которой изображены основные достопримечательности столицы Республики Бурятия.

Набор «Нефть Тюмени»

Фотография А. Парфенова

Для многих жителей России и других стран мира Тюмень ассоциируется с нефтью. Этот факт взял на вооружение при создании своей сувенирной продукции Михаил Михайлов («Легенды Сибири»). В результате появился новый сувенирный набор «Нефть Тюмени», в состав которого вошли магнит с каплей нефти (натуральная кожа, капля нефти во флаконе), письменная ручка (в одной из ее частей – настоящая нефть, на изделии надпись «Недра земли»), пробирка с нефтью, сувенирная монета с изображением нефтяного насоса. Каждое изделие набора так или иначе связано с нефтью, а значит, ассоциируется с Тюменью.

Совсем не обязательно, чтобы туристический сувенир был изготовлен на той территории, где его покупает турист в момент своего путешествия, главное – это ассоциация изделия с местом пребывания путешественника в момент его приобретения.

Оговоримся, что данное правило не распространяется на изделия народных художественных промыслов, которые могут производиться лишь в местах традиционного их бытования, а также на гастрономические туристические сувениры.

Приобретая туристический сувенир в конкретной местности, мы, как правило, покупаем изделие, которое ассоциативно связно с нашими впечатлениями о территории: с тем, что мы увидели, узнали, попробовали. В данном случае не так важно, где находится производитель данного изделия.