Туристический сувенир: от идеи до туриста

В 1809 году в Кенигсберге братьями Поматти, выходцами из Италии, была открыта первая марципановая фабрика. Спустя много лет в Калининграде возродили известную марку марципана Pomatti, которая пользуется большой популярностью как у местных жителей, так и среди гостей города и региона.

Марципан

Фотография А. Парфенова

Нельзя не отметить тот факт, что компания уделяет большое внимание созданию упаковки для своей продукции, размещая на ней изображения основных достопримечательностей Калининграда. Эта особенность делает изделия еще более популярными среди туристов.

ЛИНЕЙКА ТУРИСТИЧЕСКИХ СУВЕНИРОВ

Линейка туристических сувениров – это набор разноформатных изделий, выполненных из разных материалов с использованием всевозможных техник, имеющих различное предназначение, но объединенных единой темой (брендом).

Линейки туристических сувениров создаются для страны, регионов, городов, музеев, туристских маршрутов, музеев и туристических событий.

Разные изделия, объединенные в одну сувенирную линейку, должны иметь общий визуальный и смысловой образы, призванные транслировать бренд территории или туристского ресурса, для которого созданы сувениры.

Изделия, входящие в сувенирную линейку, обязательно должны вызывать у туриста ассоциации с брендом туристской территории или с брендом туристского ресурса.

В рамках продвижения Новгородской области АНО «Туристический офис “Русь Новгородская”» была разработана линейка сувенирной продукции с элементами регионального туристского и экспортного бренда «Русь Новгородская».

Основные цвета регионального туристского и экспортного бренда «Русь Новгородская» – сине-голубой, желтый, белый, зеленый. Комбинации фирменных цветов существуют для обеспечения цветового единства в системе цветовой графики.

Ассоциативный ряд используемого в визуализации знака регионального бренда предельно широк:

• книга – символ культуры;

• буква «н» – символ связи и первая литера названия региона;

• русская вязь – символ образования и искусства;

• графические образы культурно-исторических памятников;

• геральдические символы – исторические и современные.

Коллекцию туристических сувениров объединяет брендирование, передающее многогранный потенциал региона, помогающее ощутить нерушимую связь с великой историей новгородской земли и позволяющее прикоснуться к живой и дышащей временем древности.

В линейку сувенирной продукции для туристов вошли такие сувениры, как рюкзак, ветровка, бутылка, подушка, ежедневник, брелок и ручка. Постепенно линейка пополняется новыми предметами для разных категорий туристов. Так, для любителей активного отдыха разработаны термокружки, спортивные бутылки для воды, пледы для пикника и др., а для гостей, прибывающих с деловым визитом, – обложки для паспорта и дорожные наборы, в которые входят надувная подушка, маска для сна и беруши.

В 2019 году линейка сувениров в стиле регионального туристского и экспортного бренда «Русь Новгородская» была удостоена Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир».

Сувениры регионального туристского и экспортного бренда «Русь Новгородская»

Фотографии предоставлены туристическим офисом «Русь Новгородская»

Создание культуры туристических сувениров

На основе исследований понятийных пространств «туризм» и «туристический сувенир», разработанной системы классификации сувенирной продукции для туристов, проведенного анкетирования представителей туриндустрии и рынка туристических сувениров, а также многолетнего опыта экспертной работы в рамках Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» нами был сформирован ряд характеристик туристического сувенира, определяющих его как специфическое изделие рынка сувенирной продукции.

Хисркетара икит тусир чит есок го сувне ари

1. У туристического сувенира всегда должна быть своя история (легенда).

2. Туристический сувенир – часть путешествия, часть туристского продукта.

3. Туристический сувенир приобретается туристом как для себя, так и в качестве подарка близким или друзьям.

4. Упаковка – неотъемлемая часть туристического сувенира.

5. Габариты туристического сувенира (размер и вес) должны учитывать возможности транспортировки изделия туристом.

6. Цена туристического сувенира должна быть доступной.

7. Изделие народных художественных промыслов – идеальный туристический сувенир для конкретной территории.

8. Туристический сувенир – это не только изделие народных художественных промыслов.