Туристический сувенир: от идеи до туриста

Например, достаточно часто во время путешествий туристы покупают в качестве сувенира колокольчики из керамики, выполненные в технике декорирования с изображением достопримечательностей и архитектурных памятников. Изделие приобретается на память о конкретном городе или регионе, так как изображение на сувенире призвано вызывать у путешественника ассоциацию с этими местами и спустя определенное время напомнить о состоявшейся поездке. При покупке колокольчика турист не задумывается, где его произвели: в России или за ее пределами.

Покупая фарфоровый чайный сервиз с классической хохломской росписью или чайную пару, турист в первую очередь приобретает сувенир из города Семенов Нижегородской области. В большинстве случаев он даже не задумывается о том, что фарфоровая основа для этого изделия изготовлена на Дулевском фарфоровом заводе, расположенном в Московской области. По возвращении домой турист будет делиться впечатлениями с близкими и друзьями, рассказывать о хохломском чайном сервизе (чайной паре) и о городе, где побывал и купил этот сувенир. В данном случае место производства изделия уходит на второй план.

Колокольчики

Фотография А. Парфенов

Большой популярностью у туристов, посещающих Республику Саха (Якутия), пользуются разные виды национальных сосудов – чоронов, выполненных в форме кубка на одной или трех ножках.

Традиционно это изделие изготавливается из дерева, преимущественно из березы, и украшается богатой геометрической резьбой. Чорон – любимый и обязательный предмет в жизни каждого якута, без которого не обходятся обрядовые церемонии и праздники. Чорон с кумысом подносят молодым на свадьбе, с ним встречают гостей, чорон является частью национальных обрядов и ритуалов. Чорон из фарфора, украшенный геометрическим орнаментом, можно купить практически в любом якутском сувенирном магазине. Символическое значение многих орнаментальных мотивов сохранилось в их названиях: «ураса-узор», «кобылий сосок», «ячейка сети», «позвонок-узор». Особый ритуально-символический смысл имеют также композиция орнаментов, число орнаментальных поясов и место их нанесения. Создатели данного вида туристического сувенира сопровождают каждое изделие текстовым описанием нанесенного на него орнамента. Часто производители чоронов украшают изделия сюжетами из жизни якутов или размещают на них изображения сказочных и мифических персонажей. Туристы, приезжающие в Якутск на яркий фестиваль «Зима начинается с Якутии», отдают предпочтение чоронам с изображенным на них повелителем холода Чысхааном.

Завершая описание данного туристического сувенира, необходимо отметить, что фарфоровая основа для изделий производится в Китае, а уже в Якутии местные предприятия наносят на сосуды необходимые изображения и оформляют их в свою фирменную упаковку.

Чороны

Фотография А. Парфенова

Никого из приезжающих в солнечную Бурятию не оставляет равнодушным качественная фарфоровая посуда, изготовленная студией керамики «Домбо». Она отличается оригинальным дизайном, отсылающим к бурятским традициям. В качестве названия компании ее владельцы использовали традиционный бурятский кувшин домбо. Ранее его изготавливали из дерева и металла, а сейчас предприятие воплощает домбо, как и другие бурятские традиционные изделия, в фарфоре. Посуда из костяного фарфора с сюжетами из жизни бурят или национальными орнаментами пользуется широкой популярностью среди туристов, приезжающих в регион.

Сосуд домбо

Фотография А. Парфенова

Фарфоровую основу для своих изделий студия заказывает в Китае, а уже в Улан-Удэ художники наносят на них рисунки, вызывающие ассоциации с данным городом и регионом, с обычаями и традициями бурятского народа.

Данная особенность туристического сувенира позволяет производителю сократить расходы на изготовление продукции, не ограничивать себя возможностью производства только на определенной территории, а мыслить шире, используя разные варианты. В конечном счете это помогает снизить стоимость итогового продукта, что сделает его более конкурентоспособным и привлекательным для потребителя.

Продолжая разговор о данной характеристике туристического сувенира, предлагаем узнать, какие ответы на вопрос «Важна ли для вас при выборе и приобретении туристического сувенира его ассоциация с местом пребывания (объектом показа, туристическим событием)?» дали наши эксперты, представители отечественной туриндустрии и рынка туристической сувенирной продукции.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ

Юлия Железняк,

начальник Управления по развитию туризма и туристской деятельности Министерства экономики Удмуртской Республики, Ижевск:

– Ассоциация сувенира с местом пребывания во время путешествия – приоритет.

Илья Кычанов,