Туристический сувенир: от идеи до туриста

В ходе реализации исследовательского проекта (анкетирование представителей отечественной туристской индустрии и рынка туристических сувениров) мы постарались выяснить, насколько предложенные нами характеристики туристского сувенира являются факторами, влияющими на выбор и приобретение туристами сувенирной продукции. Наиболее часто встречающиеся ответы на вопрос «Что для вас является основным фактором при выборе и приобретении туристического сувенира?» следующие:

•  оригинальность;

• цена;

• уникальность;

• функциональность;

• связь с историей места, дизайн, интересная история;

• полезность;

• аутентичность;

• оригинальность, идентичность территории;

• оригинальность, смысл, индивидуальность, стоимость;

• исполнение сувенира, упаковка;

• качество изготовления и историческая ценность;

• ассоциация с местом путешествия;

• история;

• впечатления и возможность использовать в жизни;

• ценовая доступность и надежность;

• оригинальность, принадлежность территории;

• красота, уникальность;

• отражение достопримечательности, исторический сюжет;

• это то, что производят только здесь;

• символ туристического места;

• ассоциация с местом;

• художественная ценность и эмоциональная составляющая, а также соотношение «цена – качество»;

• оригинальность, ассоциативная привязка;

• самобытность, то, что передает дух местонахождения;

• отражение культуры;

• привязка к месту или событию;

• оригинальный, небольшой, местного производства;

• эмоциональный порыв;

• привязка к месту, где приобретен сувенир, наличие красивой легенды, внешний вид (упаковка), цена, собственные увлечения и предпочтения;

• традиционный предмет, присущий этой местности, символ;

• память о путешествии;

• возможность вспомнить, пережить положительные эмоции от посещения места;

• аутентичность, компактность, доступная цена;

• ассоциация с конкретным местом, событием, стиль, творческая составляющая, новизна, практическое значение, цена;

• самобытность, авторство, качество изделия;

• во-первых, должен отражать традиции, объекты или события, характерные для территории; во-вторых, должен быть оригинальным; в-третьих, его легко можно увезти в сумке; в-четвертых, функциональный;

• присущий данной территории и удобный для перевозки;

• соответствие месту пребывания, ассоциация с местом пребывания;

• отражение колорита места пребывания;

• личные впечатления, приятные воспоминания.

Анализ ответов на поставленный вопрос позволяет определить наиболее часто встречающиеся характеристики туристического сувенира, которые, в свою очередь, являются факторами (причинами), мотивирующими туриста на выбор и приобретение сувенирной продукции во время его путешествия:

• ассоциация с местом путешествия (территорией);

• самобытность и аутентичность;

• память о путешествии;

• наличие истории;

• компактность и незначительный вес;

• упаковка;

• функциональность;

• ценовая доступность.