Туристический сувенир: от идеи до туриста

Сувениры от Галереи «Легенды Сибири» являются обладателями Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир».

Галерея «Легенды Сибири»

Фотографии М. Михайлова

«Вятское настроение» – яркие товары для жизнерадостных людей

Алексей Обжерин, предприниматель, автор книги «Почему лучше покупать именно у вас?»

Созданная нами сувенирная линейка региона «Вятское настроение» состоит из нескольких десятков позиций, таких как вятский паспорт, кружки, наклейки, открытки, магниты, значки, зонты, пакеты, футболки, чехлы на чемоданы, часы, чехлы для телефона, деловые ежедневники, наплечные сумки и т. д.

В 2018 году она была удостоена Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир».

Идея проекта пришла давно. Сначала мы переносили орнаменты дымковской игрушки на дома и объекты городской среды. Проект получил широкую известность и завоевал несколько российских премий. Поддержка жителей была колоссальной – за выступили 93 % горожан.

Мы увидели огромный интерес и хорошую реакцию, поэтому решились переносить орнаменты не только на здания, но и на товары.

Во время многочисленных интервью я призывал предпринимателей переносить орнаменты на товары народного потребления, но меня практически никто не услышал. Те же, кто осмелился это делать, коверкали каноничность дымковского промысла, не вникали в его суть. В итоге получалось некрасиво.

Тогда мы решили делать это сами. Зарегистрировали товарный знак «Вятское настроение» в Роспатенте и начали разрабатывать собственный дизайн товаров.

Почему начали с сувениров?

Это личное желание. Наши вятские сувениры всегда казались убогими. Хотелось сделать что-то более качественное, стильное, современное, такое, чтобы людям нравилось с первого взгляда. И у нас получилось. Реакция на товары «Вятское настроение» всегда позитивная. Люди улыбаются, когда просто их видят.

Цена на изделия средняя и выше среднего. Если ее сделать ниже, то ухудшится качество. У нас действует интернет-магазин (http:// вятскоенастроение. рф), где товары может купить любой житель России от Владивостока до Калининграда. Также нам присылают фото с «Вятским настроением» из Парижа, Барселоны, Кракова, Белфаста, Тель-Авива и других городов мира.

Специальная упаковка для сувениров не создавалась, используем три вида пакетов.

Наша модель бизнеса такова: мы разрабатываем стильный продающий дизайн, производители воплощают его в жизнь, сами продают изделия и отчисляют нам 10 % с каждой проданной позиции. Эта схема хорошо себя зарекомендовала. Например, одних дымковских пакетов продано свыше 200 тысяч штук.

Наши задачи мы видим в следующем.

1. Разработка стильного дизайна, который сам себя продает. Разработка ведется по специальной технологии с многоступенчатым тестированием.

2. Юридическая защита интеллектуальной собственности. Она также многоступенчатая:

а) заключение от мастериц, что:

• все орнаменты в нашем дизайне каноничные;

• орнаменты общепринятые, нет авторства какой-то одной, конкретной мастерицы;

б) договор передачи авторского права от дизайнера;

в) зарегистрированный товарный знак, который защищает наш дизайн.

Дело в том, что дымковские орнаменты общие для всех, как семь нот. Их может использовать каждый. А вот музыка авторская, как и наш дизайн, который документально защищен от копирования.

3. Продвижение бренда, в том числе через профессиональные конкурсы.

Продукция Алексея Обжерина

Фотографии А. Обжерина

История создания одного гастросувенира

Ксения Радченко, генеральный директор ООО «Компания “Бон Аппетит”», автор идеи гастрономического сувенира «Вкусная карта Ярославии: 12 городов – 12 вкусов» под брендом «Яркая ягода»

ООО «Компания “Бон Аппетит”» совместно с полиграфической компанией «88» придумали и воплотили в жизнь бренд «Яркая ягода», под которым создаются вкусные и яркие гастрономические сувениры регионов, городов и туристических достопримечательностей России.

Для Ярославской области создан гастрономический сувенир «Вкусная карта Ярославии: 12 городов – 12 вкусов». Он представляет собой ассорти из 12 видов варенья, приготовленного из ягод и фруктов, которые растут в Ярославской области.

Варенье – традиционное русское лакомство, издревле было любимым сладким кушаньем. Классические рецепты русского варенья мы адаптировали к современному производству, сохранив максимальную пользу продукта. Все варенье сварено вручную, в каждой баночке – душа города и людей.

Для производства используются только натуральные ингредиенты.

Идея создания туристического сувенира и линейки туристических сувениров