Туристический сувенир: от идеи до туриста

Совсем недавно мы стали продавать чак-чак и пастилу от «Айда». Стиль этих товаров отличается от того, что можно найти в Музее чак-чака. Благодаря этому ходу мы расширили потребительский выбор.

Сейчас мы работаем над интернет-магазинами для «Айда» (http:// aida.tatar) и музея (http://chak-chak.museum).

С первого года появления Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» мы ежегодно в нем участвуем. Это помогает нам вырваться из рутины ежедневных забот, пообщаться с коллегами, получить обратную связь о своих сувенирах, вдохновить и вдохновиться.

История одной компании

Михаил Михайлов, основатель компании «Легенды Сибири», Галереи сувениров «Легенды Сибири»

Я с детства увлекался раскопками. Мне всегда были интересны археология, палеонтология, зоология. При каждом удобном случае я не упускал возможности что-нибудь пособирать. Но детство прошло, и к собирательству я снова вернулся через много лет. Произошло это совершенно случайно, на рыбалке. Обнаружив на берегу реки несколько огромных костей (явно ископаемых) и непонятные камни, похожие на ракушки, я на всякий случай подобрал их. Даже на первый взгляд было ясно, что это останки ископаемых животных. Кости современного крупного рогатого скота гораздо меньших размеров. Интернет подсказал, что непонятные ракушки – зубы мамонта, а ископаемые кости – кости и бивни мамонта и других древних обитателей Сибири.

Постепенно коллекция пополнялась другими экспонатами, и я задумался: что делать с этими необычными находками? Музеям они оказались не нужны: в тюменском музее «Городская Дума» есть скелеты не только мамонта, но и шерстистого носорога, пещерного медведя, бизона. Такие случайные находки для науки давно не представляют интереса.

На помощь пришел опыт работы в маркетинге. Анализ окружающей бизнес-среды открыл для меня с новой стороны тобольскую резную кость – изделия народного художественного промысла, более 300 лет бытовавшие на территории Тобольской губернии, а затем Тюменской области. Перед созданием нового направления в бизнесе я провел маркетинговые исследования, опросы, фокус-группы. Разработал позиционирование, выбрал название, создал логотип. В результате в 2011 году родилась компания «Легенды Сибири» – производитель художественных косторезных изделий. Сразу же был создан сайт, заработал интернет-магазин (http://косторез. рф). К слову, первая продажа товаров произошла именно с сайта. В дальнейшем несколько лет продажи осуществлялись в небольшом офисе с помощью сайта и интернет-магазина.

В 2014 году компания открыла первые сувенирные магазины «Легенды Сибири». Это были «островки» в новых торговых центрах Тюмени. Вскоре появился магазин сувениров «Легенды Сибири» в тюменском аэропорту Рощино.

В 2015 году мы впервые приняли участие в конкурсе «Туристический сувенир» и сразу же завоевали первое место в номинации «Идея сувенира» за магнит «Шерстистый мамонт» с фрагментом бивня мамонта. В дальнейшем каждый год мы становились участниками региональных финалов «Большого Урала» и финалистами Всероссийского конкурса «Туристический сувенир». В 2019 году наши изделия стали лауреатами конкурса «Лучшие товары и услуги Тюменской области» в номинации «Изделия народных художественных промыслов».

Структурированные номинации конкурса «Туристический сувенир» заставили меня задуматься об отдельной категории для своей продукции – туристических сувенирах. Тюмень не самый туристический город России. Я подумал, что такого уникального мы можем предложить его посетителям? Какое изделие можем производить самостоятельно, чтобы оно говорило о себе: «Я из Тюмени!»?

Магнит с фрагментом бивня мамонта, мост Влюбленных, различные изделия из кости, нефтяные вышки… Я все глубже погружался в тему туристических сувениров. Для изучения покупательского спроса изделия вначале изготавливались небольшим тиражом.

В 2017 году компания «Легенды Сибири» завоевала Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» в номинации «Идея сувенира» за магнит из кожи с каплей нефти. В том же году мы сделали несколько экземпляров таких магнитов, чтобы увидеть, будет ли спрос на подобную продукцию. Честно говоря, даже завоевав Гран-при, я до конца не верил, что изделие станет настолько популярным. Это подтолкнуло нас к пересмотру всей линейки сувенирной продукции с нефтью, производимой компанией «Легенды Сибири». Оказалось, расширять линейку есть куда, при этом достаточно серьезно. Разные виды магнитов из кожи с каплей нефти, дорогие и не очень изделия из кости с каплей нефти, из дерева, пробирки с каплей нефти, ручки, флакончики, панно, ножи-листорезы, различные наборы… Думаю, даже сегодня мы воплотили в жизнь далеко не все свои идеи сувениров с «черным золотом». Тюмень стала городом, где представлен самый широкий выбор сувениров с нефтью.