Ты, я и деньги. Как сохранить и приумножить богатство, независимо от того, что творится вокруг

Есть целые науки, которые изучают мышление и связанное с ним поведение. Например, профессор Чикагского университета Ричард Талер нашел закономерность в том, что люди при принятии финансовых решений руководствуются не экономической логикой, а сиюминутными настроениями. И это умозаключение справедливо как для домохозяек, так и для инвесторов. В 2017 году за свои исследования в области поведенческой экономики Талер получил Нобелевскую премию, а в 2021-м на русский язык была переведена его книга «Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать».

Из заявления Нобелевского комитета:

«Изучая последствия ограниченной рациональности, социальных предпочтений и отсутствия самоконтроля, Талер сумел показать, как эти человеческие черты оказывают систематическое влияние на принимаемые человеком индивидуальные решения и на ситуацию на рынке. Талер разработал теорию «умственной бухгалтерии», которая объясняет, как люди упрощают для себя принятие финансовых решений, создавая в своем сознании отдельные счета, уделяя особое внимание узкому влиянию каждого отдельного решения, а не их общего эффекта. Он также показал, как нежелание понести потери может объяснить то, почему тот или иной предмет имеет в глазах человека более высокую ценность, когда они им владеют, чем когда его у них нет (Талер назвал этот феномен “эффектом собственности”)».

Многие вещи, описанные в книге, вы давно знали, но не делали. Так же как некоторые люди с диагнозом смертельного заболевания не бросают курить или пить, люди с избыточным весом не переходят на здоровое питание и не занимаются спортом. Так и большинство людей не начинают или не продолжают заниматься финансовой и инвестиционной грамотностью. Вот поэтому есть поведенческая экономика и абсолютно заслуженная Нобелевская премия Ричарда Талера.

Тальма Лобель пошла в своих исследованиях еще дальше и доказала, что температурный режим и тактильные ощущения влияют на принятие решений.

Тальма Лобель «Теплая чашка в холодный день. Как физические ощущения влияют на наши решения».

В 2008 году студент Йельского университета Лоренс Уильямс и его преподаватель, знаменитый профессор Джон Барг, набрали группу из 41 студента для психологического эксперимента. Испытуемые по очереди выходили в коридор, где их приветствовала молодая ассистентка, которая подводила каждого к лифту и провожала на четвертый этаж. Ассистентка, как предписывал эксперимент, держала в руках стопку книг, планшет с листом бумаги и кружку кофе. В лифте она, готовясь записать имя и данные испытуемого, как бы невзначай просила его подержать кружку – эта обыденная просьба и была главным пунктом эксперимента.

Половине участников вручался горячий кофе, другой половине – кофе со льдом: так испытуемым давали тактильно ощутить температуру, не вызвав у них ни малейших подозрений насчет важности происходящего. На выходе из лифта студента приглашали в лабораторию, где экспериментатор предлагал ему прочитать текст, описывающий некоего человека, обозначенного как «личность А».