Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013

Другой пример широкой коммуникации Интернет – недавние события на Манежной площади и предшествовавшая им демонстрация футбольных фанатов на Ленинградском шоссе. Для организации столь массовых беспорядков зачинщикам потребовалось всего два дня. Рассказать об идеях акций, назначить время и место при помощи других каналов коммуникации было бы невозможно. Интересно, что оперативнее всех в период подготовки акций отреагировали радикально настроенные политические силы, которые не скрывали своего участия в акциях и тем самым получили ожидаемую порцию внимания со стороны СМИ, добившись главного: общество узнало, что радикально настроенные оппозиционеры живы и не собираются мириться с установившемся в России режимом.

Безусловно, новая эра Интернет-коммуникаций и сетевые PR-технологии еще только начинают менять привычную систему. По крайней мере, в России, где уровень проникновения Интернета в целом по стране еще не превысил отметки в 60%. К числу факторов, сдерживающих развитие российского Интернета (Рунета), можно отнести недостаточно развитую сетевую и информационную инфраструктуру, слабую осведомленность о возможностях современных интернет-технологий, сравнительно высокую стоимость персональных компьютеров и ноутбуков, а также слабую развитость индустрии предоставления доступа в Интернет с использованием более дешевых технологий. Именно эти факторы в первую очередь обусловливают специфику PR в Интернете в России.

Заметим, что применение Интернета не всегда целесообразно, т. к. для охвата конкретной целевой аудитории он может быть неподходящим инструментом. Кроме того, нередки случаи, когда у заказчика PR-кампании и обслуживающего его PR-агентства, как говорится, нет права на ошибку. Иначе интернет-сообщество «ополчится» всерьез и надолго. Потом что-то отыграть будет очень сложно, практически невозможно. Наконец, маркетинговые коммуникации и PR в Интернете в России находятся на начальной стадии развития, их ноу-хау пока известны ограниченному числу специалистов, из-за чего они просто не используются в полной мере. Безусловно, Интернет произвел своего рода революцию в индустрии связей с общественностью, к которой многие PR-специалисты оказались просто не готовы. Но что действительно печально – некоторые не смогли адаптироваться до сих пор.

2011

6. PR-контекст: власть и общество

Особенности национального лоббизма

В последнее время при обсуждении мер по борьбе с коррупцией все чаще звучит тезис о регулировании лоббистской деятельности. Что же такое лоббизм в России? Кто его представители: посредники по передаче взяток чиновникам или профессионалы в сфере коммуникации с представителями власти? Задачи данной публикации – определить природу лоббизма, проследить его эволюцию в нашей стране, понять перспективу развития российского лоббизма.

Сущность лоббизма

Споры вокруг понятия «лоббизм» ведутся не первое десятилетие. В основном вся полемика сводится к вопросу, как трактовать лоббизм: в широком или узком смысле. Попробуем разобраться.

В широком смысле под лоббизмом понимается любая ситуация, где имеются хотя бы намеки воздействия на законодательную или исполнительную власть. Посему лоббизмом считается любое действие: будь то выступление в телевизионной программе или участие в каком-либо публичном мероприятии. В узком смысле под лоббизмом подразумевается оплачиваемое воздействие на власть: законодательную или исполнительную.

Существуют также другие подходы для трактовки лоббизма. Например, с точки зрения методов воздействия выделяют прямой и непрямой лоббизм. Допустим, в США лоббизмом может считаться только прямой, что закреплено законодательно, – это непосредственное воздействие на законодателя. Непрямой, или косвенный лоббизм подразумевает, что методы воздействия на власть не требуют прямого контакта с ее представителями (опосредованно – через общественные организации, СМИ и пр.).

При всей разности трактовок, тем не менее, есть «сердцевина» в понимании дефиниции лоббизма; пусть и формальном, но определении его сущности – воздействие на власть с целью повлиять на ее решения.

Лоббизм возникает всегда и везде с появлением власти. Это относится и к нашей стране. С той разницей, что на сегодняшний день российский лоббизм – явление нелегальное, и формы его проявления далеки от цивилизованных. В итоге создается почва для развития коррупции, сосредоточения прав в руках узкого круга лиц, ошибок в принятии государственно важных решений.

Почувствуйте разницу: лоббизм, GR, Advocacy

Зачастую ставят знак равенства между лоббизмом и GR. Также приходилось сталкиваться с мнением, что лоббизм – то же, что и Advocacy.