Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013

По мнению ряда политологов, процент проголосовавших за «Единую Россию» напрямую отражает процент лояльно настроенных к тандему россиян. За определенными исключениями, разумеется – жители некоторых областей «Единую Россию» идентифицировали, в первую очередь, с губернатором и его командой. Но количество таких регионов невелико: главными ньюсмейкерами и фронтменами избирательной кампании единороссов были члены правящего тандема. Владимир Путин в мае объявил о создании Общероссийского народного фронта, задав тон летней части кампании «Единой России». Первым же номером партии стал президент Д. Медведев, который осенью на партийной конференции предложил выдвинуть Путина кандидатом на президентских выборах в 2012 году. Фактор персоналий первых лиц страны играл существенную роль в агитационных материалах партии власти, которые централизованно транслировались/распространялись на всей территории страны. А значит, именно тандем в большей степени ассоциировался у избирателя как с имиджевым позиционированием партии власти в период кампании, так и с финальными результатами «Единой России».

И как бы ни пытались взять на себя в публичном поле ответственность за неблаговидные итоги выборов другие фигуранты избирательной кампании – губернаторы отдельных регионов, видные партийные функционеры и др. – факт, как говорится, налицо. А факт отрицательной динамики рейтинга доверия и электоральной поддержки граждан к личностям тандема подтверждали как официальные данные, вроде социологических исследований ВЦИОМ и ФОМ, так и события неофициального толка (например, мероприятие в спорткомплексе «Олимпийский» на соревнованиях по боям без правил). О том, что власть вместе с доверием теряет авторитет и былую хватку, говорят, в том числе, прокатившиеся по всей стране после выборов митинги оппозиции. Понятно, что результаты голосования пересмотрены уже не будут, но и цели у оппозиционеров были другие: продемонстрировать международному сообществу, что в России пресловутая вертикаль власти дает слабину.

Столь ясный сигнал накануне президентских выборов не увидеть просто невозможно. Как невозможно и не сделать правильных выводов, разработать эффективную стратегию кампании и грамотно выстроить работу в ближайшие два с половиной месяца. Путину недостаточно будет просто победить, как победила в декабре «Единая Россия». Второму президенту России на старте его третьего срока в Кремле необходимо победить красиво, безоговорочно, с большим запасом прочности. Путину, что называется, важно победить самого себя. Победить именно сейчас, принять важные, ожидаемые решения. Причем доказать легитимность своего присутствия в должности главы государства необходимо уже не столько перед Западом, сколько перед соотечественниками.

Технически президента могут выбрать и десять человек из сотни при условии, что оставшиеся девяносто попросту не придут на выборы. Но вероятность такого сценария уже не столь велика: в декабре вдруг вернулось гражданское самосознание россиян, в некоторых регионах явка превысила 60%. А сколько избирателей из этих 60% окажет доверие национальному лидеру – сегодня уже большой вопрос. И рассчитывать на отсутствие альтернативы выбора также не приходится. Уже сейчас известно несколько персоналий, которые публично заявили о своем участии в президентском выборном марафоне: Миронов, Лимонов, Явлинский, Жириновский, Прохоров…

Предвыборная интернет-реклама В. В. Путина. «Если я за что-то берусь, я стараюсь довести дело либо до логического завершения, либо как минимум привести это дело к максимальному эффекту».

Путину и его предвыборному штабу нужно начинать работу уже сегодня, выстраивать эффективную модель взаимодействия с регионами. Привычный, инерционный, фоновый режим президентской кампании в данном случае практически неприемлем. Как ни странно, но «выборы президента Путина» не станут формальным мероприятием. И для оппозиции, и для действующей власти март 2012 года превратится в полноценный проект с результатом пусть и предсказуемым, но одновременно крайне неоднозначным. Минимизировать риски этой самой «неоднозначности» теоретически вполне реально. А вот практически?

Митинги политической оппозиции, прокатившиеся «от Москвы до самых до окраин», уже дали старт президентской кампании. Внятный ответ В. Путина на запросы общества должен последовать в ближайшее время. Есть уверенность, что на этот раз будут извлечены необходимые уроки из еще совсем недавнего прошлого.

Январь 2012

По первое число за второй тур