Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013

Еще одна тенденция на рынке политконсалтинга – переход от формата «под ключ» к субподряду. Прошли те времена, когда заказчик слабо разбирался в вопросах выборов и политического сопровождения, отдавая заказ на реализацию одной консалтинговой структуре в полном объеме. Теперь он нанимает одновременно несколько агентств или специалистов, каждый из которых занимается определенным направлением работы: СМИ, политическая реклама, агитационная сеть, социологические исследования, аналитика и т. д. Такой формат позволяет заказчику экономить деньги, играя на разнице в ценах, «сталкивать лбами» исполнителей, создавать между ними здоровую и нездоровую конкуренцию.

Все чаще перед заказчиком встает вопрос, что лучше – бренды или фрилансеры? По мнению экспертов, фрилансеры начинают теснить старые крупные агентства, поскольку стоимость услуг последних достаточно высока, а качество работы зачастую оставляет желать лучшего. Конечно, многие крупные консалтинговые компании – это уже сложившиеся технологические комплексы, «заточенные» под решение разноплановых задач, это опыт и наработанные технологии. Однако команда специалистов, работающая под собственным именем, иногда готова работать за более скромные гонорары и выполнять поставленные задачи на высоком профессиональном уровне. Тем не менее, при любом развитии событий у «кормушки» останется избранный круг агентств-исполнителей. Это те структуры, которые традиционно считаются получателями заказов от Кремля.

Агитплакат 70-х годов прошлого века.

«Огромная, прекрасная у нас страна, товарищи. Гигантские мы делаем дела. И сегодня, на пороге 80-х годов, когда развертывается подготовка к XXVI съезду партии, у нас есть все основания спокойно и уверенно смотреть в будущее».

Перспективы для «продавцов интеллекта»

Есть ли будущее у политического консалтинга в России? Безусловно, это зависит от дальнейшей логики развития политической системы, экономической ситуации в стране, общего развития рынка консалтинговых услуг. До тех пор, пока существует государство, власть, политика, всегда найдется место и для «продавцов интеллекта». Даже при тоталитарных режимах, например, в восточных деспотиях, всегда была должность советника.

В ближайшей перспективе фронт работ для политических консультантов очевиден. В октябре–декабре 2006 года состоятся выборы в представительные органы власти 10 субъектов федерации, в 2007 году – выборы в Госдуму, а в марте 2008 года – президентские выборы. Если же оценивать долгосрочную перспективу, то она напрямую связана с развитием ситуации после выборов президента и с общей макроэкономической ситуацией в стране. При этом важна этическая составляющая. Надо признать, что во многом политические консультанты сами способствовали моральной девальвации своей профессии. И теперь надо заново формировать ее позитивный имидж.

2006

Путину нужно победить себя