Читаем Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013 полностью

Под текущим политическим консультированием понимается работа по широкому спектру вопросов, начиная с проведения местного или регионального референдума и заканчивая созданием общественно-политического движения, формированием публичного имиджа, участием в политических мероприятиях первых лиц федерального и регионального уровней. Здесь основные заказчики – чиновники высшего звена региональных администраций и муниципалитетов, первые должностные лица министерств и ведомств, топ-менеджмент крупных государственных и частных компаний.

Специальные политические проекты – особая ниша в рамках политического консалтинга. Эта работа, вопреки устойчивому мнению обывателей, не обязательно связана с использованием пресловутых «черных технологий», ее целью не всегда является дискредитация политических оппонентов. Все может быть гораздо прозаичнее и конструктивнее: организационное и информационное сопровождение кампании по сбору подписей граждан в поддержку или против какой-либо общественно значимой инициативы, проведение референдума, акций протеста и т. д. В этом случае консультант выполняет комплексную работу на всех этапах разработки, проведения и оценки эффективности меропряития, выступая в роли райтера, аналитика, социолога, специалиста по работе со СМИ, медиапланера и др.

Выборы без выбора

Поскольку львиную долю на рынке политического PR занимают выборы, то речь в основном пойдет о них. Как уже говорилось, рынок избирательных кампаний для политического консалтинга серьезно сузился.

Расширить его мог бы новый принцип формирования Совета Федерации, когда сенаторы избираются прямым голосованием населения тех регионов, интересы которых они представляют в верхней палате российского парламента. Об этой перспективе уже несколько лет подряд говорят не только политические оппоненты нынешней власти, эксперты и журналисты, но и сам глава СФ Сергей Миронов.

Прямые выборы сенаторов были бы логичным шагом властей и имели бы позитивное значение для внешней и внутренней политики России, поскольку решают ряд принципиальных вопросов. Во-первых, принцип разделения властей начнет действовать на практике, а не на декларативном уровне. Во-вторых, это устранит законодательное противоречие по формированию (фактически прямому назначению главами регионов) высшего законодательного органа. В-третьих, развитие и совершенствование институтов прямой демократии повысит политическую культуру населения страны. И, наконец, такая мера, безусловно, укрепит международный имидж России. Но, судя по всему, власть не спешит себя «демократизировать».

Что в «сухом остатке»?

Да, за полтора последних года ситуация на рынке услуг политического консалтинга значительно изменилась. Его капитализация снизилась, однако сегодня бизнес активно участвует в муниципальных выборах. Появился и новый «продукт» – региональные и муниципальные референдумы. Хотя «выборное направление» сократилось, происходит развитие партийного строительства и спецпроектов. Уменьшилась конкуренция – многие профессиональные политические консультанты переходят в бизнес-PR и смежные отрасли консалтингового рынка.

Введение единого дня голосования – второе воскресенье марта и октября – обусловили новую специфику работы: ее сезонность. Синхронизация нескольких крупных региональных выборов приводит к кадровому дефициту – нелегко укомплектовать профессионалами команды и избирательные штабы в масштабе всей страны. Единый день выборов создал проблему и с мобилизацией партийных ресурсов (прежде всего финансовых). Понятно, что в этих условиях выживает сильнейший, то есть богатый. Если ситуация не изменится, то многие партии, принимающие участие в политическом процессе, будут вынуждены не просто уйти в оппозицию, но и перейти на нелегальное положение. Для политического консалтинга такое уничтожение партийной конкуренции означает резкое снижение перспективы.

Фактически сегодня мы наблюдаем переход от «полиполярной» к биполярной или монополярной выборной модели. Как показывают результаты голосования 12 марта, победу во всех регионах одержала партия «Единая Россия». Однако каждый политический консультант знает, что любой кандидат, идущий на выборы, либо поддерживается властью и имеет априори высокие шансы на успех, либо не поддерживается властью и автоматически становится «неугодным». То есть для кандидата от оппозиции шансы на победу становятся минимальными. Таким образом, возникает вопрос: зачем тратить деньги на PR, если все зависит от административного ресурса?

Перейти на страницу:

Похожие книги

ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

В книге рассмотрены наиболее актуальные проблемы выставочно-ярмарочной деятельности в России и за рубежом, ее инфраструктура, важнейшие организационные мероприятия. Охарактеризована государственная политика в этой сфере, действующие соглашения. Дан обзор состояния выставочно-ярмарочной деятельности в России, других странах СНГ. Приведены сведения о крупнейших выставочных территориях мира. Рассмотрены особенности международных выставок в системе туристического маркетинга.Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, изучающих маркетинг и менеджмент, специалистов, занимающихся продвижением инновационных разработок на национальный и зарубежные рынки, работающих в сфере туристического и отельного бизнеса, а также для практических работников выставочной индустрии и широкой общественности.

А. Г. Салащенко , В. А. Прокудин , Владилен Андреевич Прокудин , Э. Б. Гусев , Эдуард Борисович Гусев

Маркетинг, PR / Управление, подбор персонала / Финансы и бизнес