Вся правда о раковых заболеваниях. Новый подход к лечению и профилактике онкологии

В следующих нескольких главах я предложу на рассмотрение несколько идей о том, как правительство может содействовать профилактике рака, поощряя здоровый образ жизни. Попутно мы должны принести в XXI век инструменты социального маркетинга и социальных средств массовой информации. Они будут необходимы, чтобы доносить до населения информацию о том, как индивидууму изменить свое поведение и как общественные и частные организации могут ему помочь.

Нам понадобится государственное финансирование коммуникационных программ, которые будут оживлять внимание населения, используя средства социальной рекламы с привлечением знаменитостей, использовать вирусные видео, графические средства воздействия и многие другие опробованные методики, чтобы донести необходимую информацию до каждого. В этом деле наши возможности ограничены лишь нашим воображением.

Наша молодежь должна усвоить навыки здорового образа жизни из фильмов, телевидения, от спортивных звезд, которыми восхищается. В новых моделях поведения для подростков, которые нам нужно выработать, должно быть модным не курить, пить воду вместо подслащенных напитков, съесть яблоко, а не пачку чипсов и заниматься спортом. Телевидение часто показывает короткие фильмы в память о солдатах, погибших на войне. Таким же образом можно демонстрировать фотографии погибших от рака людей на социальных медиасайтах – вместе с посланиями, как избежать таких трагедий.

Движущей силой, побуждающей человека к действию, должна стать неординарность и доходчивость таких медиаматериалов. Кроме того, они должны иметь свою целевую аудиторию – к каждой группе населения нужно найти свой подход. «Изменить свое поведение должны и образованные слои населения, и малообразованные», – подчеркивает Кэролин Р. Олдиж из Фонда профилактики рака. Чтобы пропаганда достигла как можно более широких слоев населения, она должна вестись для каждой культурной группы отдельно: для разных социальных слоев населения, отличающихся уровнем образования и доходов.

Помимо исследований и санитарно-просветительского образования, роль государства в трансформации нашего подхода к лечению рака будет тесно связана с решением некоторых важных проблем существующей системы здравоохранения. Это вопросы, касающиеся несправедливого распределения ресурсов, высокой стоимости лечения и недостаточных сумм страховых возвратов. Только государство может решить эти задачи.

Есть одна трудность, на которую государство должно обратить особое внимание, – это значительные диспропорции в получении медицинской помощи при лечении рака. Величина доходов, расовая и этническая принадлежность, статус медицинской страховки, географическое положение – все эти факторы влияют на возможности больного пройти соответствующее обследование, вовремя узнать диагноз своего заболевания и получить качественное лечение. «От того, где

ты живешь, не должно зависеть, останешься ли ты в живых или нет», – настаивает Чандини Порттеус, вице-президент по исследовательским и научным программам Фонда поддержки исследований в области рака молочной железы им. Сьюзен Г. Комен.

К сожалению, география и многие другие демографические факторы часто оказывают такое влияние. Люди из сельских районов и некоторых пригородов имеют более высокую заболеваемость раком. Афроамериканцы более подвержены развитию опухолей, чем любая другая расовая группа. Кроме того, афроамериканцы с меньшей вероятностью получают лучевую терапию после хирургического лечения и в меньшей степени обследуются при подозрении на рак толстого отдела кишечника. Люди, не имеющие медицинских страховок, реже обследуются на некоторые виды рака, рак у них диагностируется намного позже, и умирают они от него намного быстрее. Женщины с низким доходом имеют меньшие шансы на получение некоторых видов лекарств после обнаружения у них злокачественной опухоли молочной железы.

Причин для таких дисбалансов много, и они сложны. Одна из них – это то, как проводятся исследования. Большинство из того, что мы знаем о рисках рака и его развитии, согласно докладу президентской комиссии по раку, получено из исследований, которые проводились среди представителей европеоидной расы. Это означает, что мы неточно разграничили влияние этнического фактора на возникновение и развитие рака.

Кроме того, недостаточно внимания обращается на социально обусловленные факторы здоровья: образование, доступность денежных средств, условия повседневной жизни, начиная с момента рождения. В своем докладе президентская комиссия по раку подчеркнула важность исследования «сложных взаимодействий множества социоэкономических, культурных, биологических, поведенческих, генетических факторов, а также факторов внешней среды», которые влияют на риск возникновения рака и его исходы. Доклад определил специфические пробелы, которые мы должны заполнить, чтобы обеспечить своевременную, этнически и культурно дифференцированную помощь в высшей степени разнообразному населению США.