Закулисье Олимпийских игр

Я люблю изучать различные олимпийские символы и стараться разглядеть за ними путь мысли их творцов. Иногда эти образы кажутся вполне лаконичными, завершенными и очень органичными, а порой за «продуктом» можно прочитать нелегкую работу «креативной команды» и не один десяток «мозговых штурмов». Как человеку, когда-то трудившемуся в сфере маркетинга, мне хорошо известно, как конструируется бренд. Это длительный, скрупулезный процесс, который можно сравнить со строительством дома — кирпичик за кирпичиком кладется в фундамент, а затем и в основную часть. Крепкое основание служит хорошей базой и для всего остального. Каждый кирпичик является опорой для последующего. Так же и с брендом — он вырастает на «фундаменте» олимпийских ценностей, философии олимпизма, которые служат основой для введения последующих элементов.

Особенность олимпийской символики в том, что она должна соответствовать духу олимпизма, но в то же время обладать местным колоритом и передавать национальную идентичность. Интересен момент перевода «неосязаемых» ценностей на графический язык. Здесь нет мелочей, каждый компонент визуален. Правильно подобранные цвета и шрифты позволяют выстроить диалог со зрителем и передать ему нужные идеи и ценности. Одновременно цветовая палитра выполняет другие важные функции: она должна привлекательно выглядеть в телевизионной картинке и не противоречить нуждам спонсоров, которые включают ее в свои коммуникации.

Одним из моих любимых дизайнов Олимпийских игр был афинский. Слоган — «Добро пожаловать домой» («Welcome home») — казался мне как нельзя более органичным. Возращение Олимпиады спустя столетие на родину и было лейтмотивом этих Игр. Связующей ниточкой между греческой историей и современным олимпийским движением были талисманы: Фивос — бог красоты, известный как Аполлон, и Афина — богиня мудрости и покровительница греческой столицы. Песня эстафеты олимпийского огня «Pass the flame, unite the world» («Передай огонь, объедини мир») теперь навсегда в глубине моего сознания. Эта песня звучала каждый раз на другом конце провода, пока я была в «режиме ожидания» на телефонной линии с афинским оргкомитетом. На почтовые сообщения не всегда отвечали быстро, и мне приходилось много звонить. Один раз я прождала на линии почти час, так что все слова песни и ее чудесную мелодию выучила наизусть. Униформу волонтеров афинских Игр я и по сей день считаю самой интересной и запоминающейся. Очень символичным было вручение победителям лавровых венков. Точно таким же был и символ триумфа во времена античных Олимпийских игр. Заметим, такое безобидное олицетворение мира и победы оказалось пугающим для современных санитарных служб некоторых стран. Венки австралийских триумфаторов по прибытии спортсменов на родину были подвергнуты рентгеновскому обследованию и сан-обработке, а уже затем возвращены владельцам.

Глава 3

Адрианопольская: На полях — заметки обо всем

«…И душа, и мысли» — Культурная Олимпиада

Цитата из произведения классика вполне могла бы стать неофициальным девизом Культурной Олимпиады. В основу философии олимпизма заложена идея гармоничного развития человека: тренировка тела сочетается с развитием интеллекта и духа. Олимпийская хартия гласит: «Олимпизм представляет собой философию жизни, возвышающую и объединяющую в сбалансированное целое достоинства тела, воли и разума». Еще на Олимпиадах в Древней Греции художники рисовали портреты участников состязаний, скульпторы увековечивали их в мраморе, а поэты — декламировали в их честь стихи.

По правилам МОК, город — устроитель Олимпийских игр накануне и во время Олимпиады проводит еще и Культурную Олимпиаду — серию культурно-художественных мероприятий. Организуются самые разнообразные представления: оперные, балетные, театральные постановки, концерты, демонстрируется кино, открываются художественные выставки. Каждый оргкомитет по-своему подходит к воплощению художественной концепции Олимпиады, темы и продолжительность культурных событий варьируются от Игр к Играм. На мой взгляд, наиболее фундаментальная Культурная Олимпиада предваряла Игры в Пекине в 2008 году. Только на изучение содержания программы могло уйти не менее двух часов!

Культурные мероприятия Олимпиады призваны приобщить ее участников к прекрасному, объединить их на основе олимпийских ценностей, кроме того, показать оригинальность устроителей и продемонстрировать уникальность и многообразие культуры принимающей страны. Программа объявляется на интернет-странице оргкомитета.