Блог на миллион долларов

Крис Броган — автор девяти книг, одна из которых вошла в список бестселлеров The New York Times, консультант по маркетингу и владелец компании Owner Media. Среди его клиентов PepsiCo, Disney, General Motors, Microsoft и множество других корпораций. При помощи своего блога (chrisbrogan.com), высказываний и визуальных материалов он создал мощный личный бренд, который обеспечивает Криса работой консультанта по бизнесу и цифровому маркетингу и поддерживает его репутацию глобального агента влияния в нише цифрового маркетинга.

Расскажите о своем личном бренде и тех возможностях, которые он перед вами открывает

Мой личный бренд строится на очень простом принципе: будь полезен. Поэтому я всегда старался рассказывать даром как можно больше «интересных штук», за которые другие взяли бы с вас деньги. Это привело к тому, что многие люди решили следить за моими публикациями и захотели со мной поработать. Кроме того, в большинстве постов есть фото, на которых изображен я, — и не только профессиональные снимки, но и селфи. Я считаю, что представлять людям искусственно созданный образ — это какой-то пережиток двадцатилетней давности. Будьте собой, зачем притворяться кем-то, кем вы на самом деле не являетесь?

Какую роль в создании и поддержании вашего личного бренда играет блог?

Первое время блог вообще казался мне чем-то волшебным. Он позволял мне общаться и делиться своими идеями с людьми, с его помощью я включался во множество обсуждений и попадал в ленты новостей. Сейчас я воспринимаю блог как необходимую составляющую моего личного бренда. Когда в 2009 г. мне впервые предложили контракт на выпуск книги[16], это было следствием популярности моего блога. Я до сих пор не воспринимаю свой сайт как непосредственный источник заработка — это для меня визитная карточка, дающая представление о том, чем я занимаюсь. Это средство коммуникации. Я зарабатываю на выступлениях, на консультировании, на приглашениях дать экспертный комментарий — и довольно часто подобные предложения поступают мне от людей, которые узнали обо мне благодаря моему блогу и личному бренду.

Многим людям страшно заводить личный бренд и представлять себя всему миру. Что вы посоветуете?

Страх — это очень сильная мотивация. Он провоцирует почти все изменения. Он нам не враг, а, наоборот, отличный помощник. Если вы научитесь обращать страх себе на пользу, вы обретете в нем союзника. Бойтесь. Но все равно делайте.

Я часто говорю глупости. Другие люди часто со мной не соглашаются. Я часто бываю не прав. И что? Да ничего. Я просто иду дальше своей дорогой. И поверьте: самые успешные люди, которых я знаю, с готовностью признают, что многого не знают. А наименее успешные из моих знакомых только и говорят о том, какие они умные. Я же просто стараюсь быть полезным, а мой успех — это лишь сопутствующее явление.