Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

Учитель сам по себе всегда говорит: «Я научу», доктор говорит: «Я вылечу», фотограф или дизайнер: «Я сделаю красиво», специалист по налогам: «Я сэкономлю». Все спортсмены уже Герои, все стилисты и фотографы – Эстеты, все клоуны – Шуты, а все ученые – Мудрецы. Это и так заложено в отраслевой архетип.

Архетип может быть многослойным и выражаться в различных проявлениях. Сделать один архетип единственным, характерным – это ваш сознательный выбор.

Построение же личного бренда эксперта предполагает некую изюминку: вы рассказываете личную историю в контексте отраслевой. И главный секрет: как удачно отраслевой типаж «поженить» с личной историей.

Например, профессия психолога. Отраслевой типаж – Заботливый. Психолог всегда ведет за ручку, всегда спрашивает. Вы можете взять личный типаж Мудреца и объяснять все с точки зрения науки: разбирать по косточкам поведенческие паттерны, объяснять гештальты, использовать термины. А можете взять типаж Героя. В этом случае вы можете уходить от теории к практике, проводить марафоны по избавлению от страхов, где каждый участник почувствует себя героем в преодолении своих проблем.

Психологи-Мудрецы – Курпатов, Лабковский. Как Заботливый позиционирует себя психолог Людмила Петрановская. А есть психолог Сатья Дас. Он вещает в стендап-стиле, позиционируя себя в архетипе Шута, и вполне в этом преуспел, собрав огромную аудиторию.

Еще один пример внутриотраслевого типажа – Творец. Например, вы эксперт в области искусства и сами пишете картины. Если вы берете личный типаж Мудреца, тогда вы разбираете техники, изучаете досконально материалы для работы, их плюсы и минусы. Если вы берете архетип Шута, то создаете смешные мемы о художниках или рассказываете забавные истории из их жизни. Примерьте на себя архетип Бунтаря, и тогда сделаете акцент на разрушении классических канонов, изобретая свои.

Правильно выбранный архетип привлечет именно ваших клиентов. Скажем, к эксперту, который позиционируется в архетипе Правителя, придут люди, жаждущие инструкций и готовые им следовать. К архетипу Славного малого придут такие же ребята, как он, которые любят простое общение, дружеские разговоры. То есть, позиционируя себя в определенном архетипе, вы сразу отсекаете тех, кто у вас и так никогда не купит.

Теперь вы убедились, почему важно самому понять, кто вы и про что вы? Причем просто знать недостаточно – нужно заявить об этом, отстроиться от конкурентов за счет своих фишек, монетизировать их, выстроить на основе этого знания коммуникацию, визуальную концепцию, стратегию и стиль общения.

Алгоритм определения архетипа

В идеале у вас должен быть один хорошо проявленный архетип, в соответствии с которым вы проявляете себя и строите коммуникацию в блоге. В этом случае образ будет четкий и хорошо запоминаемый. Однако, как мы с вами уже обсуждали, в реальной жизни бывает, что вы не можете выразить свой образ только в одном-единственном архетипе – приходится выбирать несколько. Здесь важно помнить, что один из них обязательно должен стать ведущим.

Давайте рассмотрим, как определить собственный архетип.

Шаг 1. Посмотрите на себя со стороны

Понаблюдайте, как вам нравится общаться. Весело и просто? Возможно, ваш ближайший архетип – «Шут». Научно, длинными предложениями? Вы Мудрец.

В каком виде вам проще потреблять информацию? Может быть, это графики, таблицы и схемы. Тогда вам ближе архетип Мудреца. Возможно, вам понятнее красивые фото, эмоции в тексте и на фотографиях. В этом случае вам подходит архетип Эстета.

Какое содержание у ваших фотографий и текстов? Если вы в основном показываете свой путь, возьмите архетип Героя. Вы открыты и склонны упрощать все, не любите промежуточных этапов – тогда вам ближе архетип Ребенка. Постоянно даете советы, назидания, устанавливаете правила – тогда вы Правитель. Возможно, вы делитесь информацией как Мудрец или призываете нарушать устоявшиеся правила – тогда попробуйте архетип Бунтаря.

Правильно выбранный архетип привлечет именно ваших клиентов.

Что для вас главное в жизни? Для чего вы создали продукт, какова цель? Каков ваш девиз? Все эти подсказки помогут найти архетип.

Что для вас главное в жизни? Для чего вы создали продукт, какова цель? Каков ваш девиз? Все эти подсказки помогут найти архетип.

Шаг 2. Проанализируйте повторяющиеся ситуации

Например, я несколько раз меняла профессию, у меня несколько образований в разных сферах, я изучаю информацию, ищу разные подходы к решению проблем, постоянно пробую новое и показываю это в своем блоге. В том числе поэтому я выбрала архетип Искателя.