Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

Зарубежные бренды: Marriott, Pampers, UNICEF, Volvo, Nestlé.

Сегмент рынка: мидл, премиум.

«Да»: забота, опека, высокий уровень сервиса, дань традициям.

«Нет»: разрушение старого, революционность, новаторство.

Заботливый стремится окружить людей теплом и вниманием, поддержать их в любой ситуации. Выступает в роли родителя, который заботится о ребенке, как бы тот себя ни вел. Это наставник, воспитатель, учитель. Он помогает, ухаживает, наставляет, заботится, опекает.

Заботливый – альтруист, готовый жертвовать собой ради другого. Его глобальная задача – взрастить свое детище. Другая его важная функция – сохранить традиции: ведь чтобы взрастить, нужно на что-то опереться, например на собственный опыт. Поэтому Заботливый стремится сохранить старое, проверенное, надежное.

Архетип Заботливого подходит брендам, которые поддерживают семейные ценности, ассоциируются с постоянным вниманием, располагаются в социальной сфере, связаны с медициной, наставничеством (отлично подойдет тренеру), образованием, помогают людям оставаться на связи, заботиться друг о друге и о себе. Обычно это средний ценовой сегмент. Это благотворительные фонды, медицинские и образовательные учреждения.

Заботливые из известных личностей – это мать Тереза, Людмила Петрановская, доктор Комаровский.

ТВОРЕЦ, ИЛИ МАСТЕР

Отечественные бренды: сеть магазинов «Леонардо», «Красный Куб», товары для творчества и рукоделия «Шкатулочка», школа «Балет с 2 лет».

Зарубежные бренды: Adobe, LEGO, NYX, YouTube.

Сегмент рынка: премиум.

«Да»: креативность, эмоциональность, неутолимая жажда творить.

«Нет»: простота, аскетичность, массмаркет.

Творец создает. Он трансформирует свои переживания и воплощает их в материальном, например в картине, скульптуре, стихотворении, мелодии. Творец реализует во внешнем материале свои идеи и представления.

Ему свойственна чувственность, гибкость мышления, способность выйти за рамки, амбициозность.

Архетип Творца подходит брендам, которые способствуют самовыражению, ориентированы на дизайн, творчество, помогают почувствовать себя креативщиком, проявить уникальность.

Подходит тем, кто хочет дифференцироваться от брендов, не оставляющих места для фантазии. Бренды, которые предлагают участие в создании конечного продукта: арт-проекты, творческие коллаборации – это все архетип творца.

К этому архетипу относятся представители художественных специальностей, все музыканты, писатели – творцы любого плана, предприниматели, которые создают новые продукты или проявляют новое видение продукта.

Примеры людей-брендов в образе Творца – Ванесса Мэй, Сальвадор Дали.

Архетип Творца подходит для искусства, дизайна, информационных технологий, маркетинга, для приготовления креативной пищи, для продуктов, с помощью которых вы можете разбудить в целевой аудитории Творца (с таким слоганом, как «Стань разработчиком!», «Создавай сайты!» и т. д.).

ПРАВИТЕЛЬ

Отечественные бренды: «Аэрофлот», «Газпром», ВТБ, EGOISTE (кофе).

Зарубежные бренды: Prada, Rolex, Rolls-Royce Motor Cars, Hugo Boss, Mercedes-Benz, Uber.

Сегмент рынка: премиум.

«Да»: высокий статус, влиятельность.

«Нет»: неформальное общение, аскетичность, массмаркет.

Правитель любит власть, контролировать других, берет на себя ответственность, стремится упорядочивать, создавать структуры. Его главная задача – организовать преуспевающее сообщество. То есть создать и наладить процессы внутри, раздать всем должностные инструкции и управлять этим сооружением. Обычно это лидеры, ответственные люди. Типичный правитель – это Миранда Пристли из «Дьявол носит Prada».

Архетип Правителя подходит брендам, которые помогают людям быть более организованными, сохраняют власть и дают чувство безопасности, стабильности в хаотичном мире. Также подходит брендам, связанным с заработком, и брендам, упрощающим деловую жизнь (например, экономящим время, создающим удобства для бизнеса и т. п.).

Определите свой архетип

Определив архетип, вы сможете продумать, как проявить себя в блоге: о чем говорить, какое позиционирование выбрать, какие ценности транслировать, каким образом взаимодействовать с аудиторией, какие стратегии визуала и продвижения выбрать, вплоть до цветового решения и стиля фотографий, которые вы будете размещать в социальной сети. Это стратегически важная, пусть и нетривиальная задача для блогера-эксперта.

В идеале выбрать для экспертного образа архетип, который больше всего подходит вам в обычной жизни. К примеру, если вы по натуре Ребенок, но при этом выбираете для построения публичного образа далекий от вас архетип Правителя, то долго не сможете притворяться. Да и зачем? Несоответствие будет бросаться в глаза вашим клиентам и читателям. Гораздо проще создавать и поддерживать органичный и естественный для себя образ.

Слои архетипов

Прежде чем браться за определение архетипа, важно понимать, что не всегда личному бренду, продукту или персонажу соответствует только один архетип. Помните, что это условная модель, которая редко определяется однозначно.