Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

Если у вас часто повторяются ситуации, когда вы идете против группы, бросаете вызов, вероятно, вам подходит образ Бунтаря. Может быть, в школьные годы вы были первым юмористом в классе, вам всегда нравилось, что на вас обращают внимание, смеются над вашими шутками? Тогда вам ближе архетип Шута.

Шаг 3. Спросите друзей и/или целевую аудиторию

Совсем необязательно посвящать вашу целевую аудиторию или ваших друзей в недра теории (хотя почему бы и нет?). Достаточно задать им несколько вопросов и на основе их ответов понять, какой архетип вам ближе.

Узнайте, в каких ситуациях к вам обращаются за экспертной помощью друзья или целевая аудитория.

Изучите, в каких ситуациях люди чаще всего пользуются вашим продуктом.

Попросите описать вас в трех словах.

Шаг 4. Проанализируйте конкурентов

Суть техники: посмотреть, какой архетип или архетипы распространены в вашей нише, и попробовать дистанцироваться от привычного.

Например, вы репетитор и готовите школьников к сдаче ЕГЭ. В вашей нише больше всего Заботливых и Мудрецов. Что ж, попробуйте выделиться: возьмите архетип Героя и тогда стройте коммуникацию с позиции «Мы пройдем все испытания, мы победим».

Еще один интересный пример из банковской сферы. Подавляющее большинство банков традиционно позиционируют себя в архетипе Заботливого («Мы заботимся о ваших сбережениях»). В свое время банк «Траст» неожиданно нарушил стереотип. Он пригласил для съемок в рекламной кампании известного актера Брюса Уиллиса и начал позиционировать себя в архетипе Бунтаря, чем сразу привлек огромное внимание публики.

Шаг 5. Идите от противного

Подумайте, кем вы точно не являетесь. Допустим, я точно знаю, что я не Правитель. Мне не свойственны ни командный тон, ни манифестация. Кроме того, свой экспертный образ я никак не ассоциирую с архетипами Герой, Заботливый, Бунтарь, Ребенок, Славный малый и Эстет. Значит, мне стоит поискать ведущий архетип среди оставшихся пяти.

Возможно, вам никак не заходит общение в стиле Славного малого, ну, не ваше это – общаться запанибрата. Или в стиле того же Шута.

Подумайте, кто вы чаще всего в вашем блоге, с вашими клиентами. Важно отсечь все, что точно не ваше. И это уже будет шаг вперед, чтобы разобраться, какой архетип вам ближе.

Выбрать архетип – не такая уж тривиальная задача. И потому призываю вас искать, пробовать, изучать. Экспериментируйте в поиске архетипа, примеряйте разные образы, и так или иначе вы обязательно найдете свой, в котором вам комфортно.

Экспериментируйте в поиске архетипа, примеряйте разные образы, и так или иначе вы обязательно найдете свой, в котором вам комфортно.

Например, основным архетипом для себя я определила Искателя: постоянно ищу новое, постоянно экспериментирую, обожаю пробовать новые теории, новые подходы, новые методы. Но в постах и сторис я Творец, потому что текст для меня – это всегда Творение. Помимо этого, у меня время от времени проскальзывает Шут. Я обожаю подавать информацию в шутливой форме, люблю снимать смешные сторис от лица придуманного мной персонажа Звезды Брендовны, ценю самоиронию и хороший юмор. Хотя при первом знакомстве вы точно не заподозрите во мне, такой серьезной, Шута.

Рекомендую и вам выбрать один или два (максимум три) архетипа и транслировать их в своем внешнем образе и коммуникациях. Один архетип обязательно должен быть ведущим, иначе вы размоете образ. Остальные – поддерживающие. Если у вас два архетипа, то 70 % у вас будет основной и 30 % – поддерживающий. Если вы выбираете три архетипа, 60 % – основной, и по 20 % – два поддерживающих архетипа. Это будет ваша фишка.

Если вы все же пока не определились или не выявили ведущий архетип, экспериментируйте, наблюдайте за собой, и со временем поймете, какой из образов ярче проявляется.

Стратегия коммуникаций по архетипам

Как вы уже поняли, для каждого архетипа характерны: свой внешний облик, свои детали в одежде, своя цветовая гамма и, конечно, собственный стиль в общении с окружающими. Пройдемся по каждому архетипу и рассмотрим, каким образом блогеру лучше всего выстраивать коммуникацию с подписчиками в соответствии с ведущим архетипом.

ИСКАТЕЛЬ

Отечественные знаменитости: Федор Конюхов, Николай Фоменко, Григорий Добрыгин, Илья Варламов

Зарубежные персонажи: Жак-Ив Кусто, Индиана Джонс, Колумб, Одиссей; из кинематографа – Алиса в Стране чудес, капитан Джек Воробей, Мюнхгаузен, Синдбад-мореход, доктор Хаус