Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

С возрастом мы так или иначе проходим абсолютно через все архетипические модели. Мы начинаем жизнь с архетипа Ребенка, далее в подростковом возрасте проходим через архетип Бунтаря, что помогает оторваться от семьи и начать самостоятельную жизнь. В университете мы непременно побываем Славным малым, который хочет быть как все и найти компанию друзей. Мы обязательно проявимся как Любовник, который мечтает найти вторую половину, и Творец, изобретающий новое. Когда мы становимся родителями и заботимся о своих детях, мы действуем из архетипической модели Заботливого. Объясняя сложное ребенку, мы становимся на позицию Мудреца, а рассказывая анекдот в компании, принимаем образ Шута. И так далее.

Но это не мешает нам иметь один ведущий архетип и, возможно, несколько второстепенных архетипов. Например, имиджу известного дизайнера Артемия Лебедева, помимо основного архетипа Творца, присущи еще как минимум два архетипа: Бунтарь и Искатель. Ксения Собчак строит имидж на стыке архетипов Правителя, Эстета и Бунтаря.

Также архетипы есть у таких сущностей, как имя, внешность, одежда, профессия, образование. Скажем, ваша внешность может быть романтичной, геройской, ироничной. И люди навешивают на вас ярлыки, исходя из первого впечатления. Того же боксера Николая Валуева как ни наряжай в образ Ребенка, все равно семантика его внешности неизменно приписывает ему архетип Героя.

Семантика одежды может совпадать с внешностью, а может кардинально отличаться. Есть такое понятие, как стиль по архетипам. Вы можете посмотреть на личности с хорошо развитым личным брендом и увидеть, как четко они транслируют архетип внешним обликом.

Возьмем, к примеру, Ренату Литвинову. Вы не увидите ее в спортивном костюме на людях, потому что она транслирует всем своим видом – и внешностью, и одеждой – архетип Эстета. Или Андрей Курпатов. Вы также не увидите его ни в спортивном костюме, ни в косухе, потому что его архетип Мудреца. И он через одежду также транслирует и поддерживает этот архетип.

Кроме семантики одежды и внешности существует семантика имени. Допустим, вас зовут Васисуалий Лоханкин, а вы хотите примерить архетип Мудреца или Правителя. Имя не будет коррелировать с выбранными образами. В этом случае лучше взять псевдоним. Название вашего бренда также может меняться в зависимости от направления, в котором вы хотите развиваться. Вспомните пример с «Царской трапезой» и «Кусочками».

Ваш архетип могут выдавать мельчайшие детали облика и того, как вы проявляете себя в окружающем мире. Например, если ваша речь официальна, вы любите термины, люди будут ассоциировать вас с Мудрецом. Если говорите с заботой или часто даете советы – вы Заботливый. Если ваш тон командный – Правитель: хотите вы этого или нет, окружающие сразу запишут вас в эту категорию. Если вам свойственна красивая размеренная речь с придыханием, то вы ассоциируетесь с Эстетом. Если разговариваете запанибрата – со Славным малым, если говорите весело и задорно, любите шутить – с Шутом.

Таким образом, люди навешивают ярлыки, исходя из всех деталей образа: внешний вид, аксессуары, речь, стиль коммуникации и т. д. Они отмечают, как вы выглядите, как говорите и держитесь, как одеваетесь, какие фотографии размещаете. В зависимости от общей картинки подсознательно относят вас к конкретному архетипу. Ваша задача при этом сделать так, чтобы ваш образ как минимум не вызывал диссонанса у окружающих.

Архетип может быть многослойным и выражаться в различных проявлениях. Сделать один архетип единственным, характерным – это ваш сознательный выбор.

Ваша профессия

Да, она также попадает в типаж. И у людей есть определенные ролевые ожидания к вам как к представителю той или иной профессии.

Так, пожарный или полицейский – это типаж Герой. Стилист – это Творец. Учитель – Заботливый либо Мудрец. Медицинский работник – скорее всего, Заботливый либо Герой (вы от коронавируса спасаете).

Блогер, пишущий о путешествиях, с типажом Искателя (или Героя) может позволить себе контекст, где он появится в заляпанной одежде, потной рубашке, с немытой головой или с засаленным рюкзаком: для него это норма как для человека, только что преодолевшего препятствия, забравшегося на гору.

Но вот эксперт в медицинской сфере такого позволить себе уже не может: это нарушит его имидж. В сознании аудитории закрепилась ассоциация с его профессией: если не белый халат, то, по крайней мере, чистота и позитив, а никак не сальная рубашка и немытая голова.

Точно так же, находясь в типаже Славного малого или, например, Творца (допустим, если вы дизайнер), вы можете позволить себе не совсем идеальную речь. А Бунтарь может использовать даже мат. Но адвокат (ассоциация с типажом Мудреца) так говорить уже не может, потому что косноязычие и нецензурная брань совершенно несовместимы с этой профессией.

Поэтому важно учитывать отраслевые типажи, но не стоит брать их за основу при построении собственного имиджа и позиционирования, чтобы не обезличивать свой образ и не становиться миллионным представителем отрасли.