Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

Также исследование Morning Consult показало, что у PewDiePie – более высокий рейтинг одобрения[65], чем даже у суперзвезды НБА Леброна Джеймса.

На вопрос «Кто же такой Пьюдипай?» ответить довольно легко: это человек, у которого 111 миллионов подписчиков только на YouTube, не считая остальных соцсетей. (И при этом он не Криштиану Роналду или Леонель Месси, не Бейонсе и не Уилл Смит, то есть его аудитория не следствие звёздной карьеры в спорте, музыке, кино и т. д.) В августе 2013 года канал PewDiePie стал самым популярным каналом YouTube в мире.

В чём же секрет такого успеха?

Феликс Чельберг запустил свой канал на YouTube в 2010 году и начал загружать видео Minecraft и Amnesia через популярную серию «Давайте поиграем», но за прошедшие годы тематика его канала значительно расширилась.

PewDiePie прославился благодаря своим комедийным видеороликам и довольно резкому контенту (в том числе с ненормативной лексикой), чаще всего связанному с компьютерными играми. Его фирменные фишки – юмор, много юмора, а также полное отсутствие цензуры и табуированных тем.

В своих видео на YouTube Чельберг «предстаёт подпружиненным шаром маниакальной энергии – он кричит, ругается, ломает себя»[66].

Кроме того, он ОЧЕНЬ производителен. Как и любой ютубер-миллионник, Пьюдипай пашет не покладая рук. Только вдумайтесь: в течение 10-летнего марафона Чельберг ни разу (!) не бросил подписчиков, продолжая с полной самоотдачей выгружать сотни новых роликов на свои каналы (у PewDiePie их несколько).

Но всё же всего вышеперечисленного было бы, пожалуй, мало для того, чтобы стать настолько популярным. Как же шведу удалось «захватить» YouTube и стать первым?

Возможно, всё дело ещё в одном его фирменном приёме: острая и опасная игра на грани провокации (и за гранью, как мы увидим далее, тоже). PewDiePie – постоянный герой громких скандалов. Его имя – синоним общественного осуждения. Одни не любят Пьюдипая за его манеру хайпить и провокации, другие – за резкие высказывания, которые могут задеть или оскорбить.

Но постоянный хайп – часть его стратегии, и эта стратегия не изменилась, даже когда он стал № 1 в YouTube. Описанная в предыдущей главе атака на принтеры (это не придуманная история, всё так и было на самом деле) состоялась, когда он уже был самым популярным ютубером, что не помешало ему спровоцировать эту историю, устроив истерику вокруг соперничества с каналом индийского Болливуда.

И это не единичный случай, когда Пьюдипай играет на нервах своей аудитории (уже и без того сверхмасштабной) для привлечения ещё большего внимания. Так, в видео от 2 декабря 2016 года PewDiePie, на то время уже мегазвезда YouTube, заявил, что… удалит свой канал, как только тот наберёт 50 миллионов подписчиков. Причиной послужило… всего лишь недовольство изменениями, которые YouTube внёс в раздел «рекомендуемых» видео, – что, по словам Пьюдипая, привело к снижению просмотров. Швед также пожаловался, что подписчики не уведомляются о новых видео в своих лентах.

8 декабря Феликс Чельберг опубликовал твит:

Я удалю свой канал завтра в 17:00 по Гринвичу, то есть в полдень по восточному времени в США.

Но 9 декабря, в 12:15 по восточноевропейскому времени, когда отметка в 50 млн подписчиков была уже преодолена, PewDiePie признал, что все его угрозы были… всего лишь трюком для привлечения внимания. Разумеется, канал удалён не был.

Впрочем, далеко не все провокации Пьюдипая столь же безобидны. Зачастую он прибегает и к гораздо более жёстким методам.

В 2017 году Пьюдипай заплатил двум мужчинам в Шри-Ланке, чтобы они держали плакат с надписью «Смерть всем евреям», и затем выложил у себя на канале ролик, в котором два этих стрёмных шриланкийца (отбирая кандидатов, Феликс решил, что именно эти будут отлично и смешно выглядеть в кадре) смотрят в камеру, держа упомянутую табличку, после чего говорят: «Подпишитесь на Keemstar!» (отсылка к другому ютуберу).

После выхода этого ролика разразился грандиозный скандал, Disney’s Maker Studios разорвала с Пьюдипаем контракт, отовсюду неслись обвинения в его адрес и призывы к наказаниям и санкциям. В комментариях Феликса активно хейтили, ожесточённые пользователи требовали вендетты и не хотели слушать никаких аргументов.

Только вот Феликс вовсе не призывал к антисемитизму – он лишь хотел показать, что достаточно заплатить двум случайным пацанам 5 баксов (на двоих!), чтобы заставить их говорить любые возмутительные слова. В своём ролике он пытался раскритиковать (просто не «прямым текстом», а иносказательно) абсурдность нашего современного мира, где за пару смятых мелких купюр покупается любое признание и любой призыв.

Да, сделано это было в радикальной форме. Вероятно, можно было решить поставленную задачу иначе и мягче. Но Феликс не был бы самим собой, действуй он «спокойными» и более мягкими способами.