Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

# НЕ ПЫТАЙТЕСЬ БЫТЬ КЕМ-ТО ДРУГИМ, КРОМЕ СЕБЯ. #

Этот же принцип он заложил в основу личности 19-летней «модели». Она будет «почти человеком». Но не станет им.

Тревор решил: девушка не будет скрывать свою сущность и прямо об этом скажет. «Если нечто создано искусственно, это не значит, что оно не может быть настоящим, – заявил Тревор своим сотрудникам и добавил: – Звучит странно, но иногда единственный способ быть подлинным – открыто заявить о своей искусственности».

Тревор взял за образец кейс психолога Элисон Дарси – создательницы виртуального терапевта Woebot. Чат-бот с первых секунд общения объясняет, что пользователь взаимодействует с ИИ, а не с человеком. Программисты наделили Woebot социальными качествами, и людям это нравится. Но каждый пользователь сервиса осознаёт, что общается с виртуальным ассистентом. И это вызывает доверие.

Тревор не раз подчёркивал: в современной культуре люди испытывают постоянную тревогу по поводу реальности – особенно в социальных сетях, которые зачастую не столько документируют жизнь, сколько порождают всевозможные мифы. Удивительно, говорил Тревор, сколько новых приложений и социальных сетей запускается вопреки этой предпосылке. Соцсети XXI века наконец-то превратились в место, где человек действительно может «быть самим собой», где никто не играет чужие роли и ничего не идеализирует, где всё «подлинно». В соцсетеях установился новый тренд: искренность, искренность и ещё раз искренность.

Именно поэтому Тревор открыто заявит, что Микела – продукт работы ИИ. «Отец» девушки хотел, чтобы созданная им знаменитость выпрыгнула из лент социальных сетей и увлекла людей в мир, где граница между фактом и вымыслом размыта. Но при этом нельзя никого вводить в заблуждение.

Микела Соуза. Псевдоним – Лил Микела[164]

. Так он решил её назвать.

Над Микелой Тревор и его сотрудники работали несколько месяцев, используя новейшее программное обеспечение для 3D-моделирования и анимации.

Они создавали её образ по крупицам – от черт лица до цвета волос.

Они сочиняли ей биографию, придумывали ей интересы и увлечения.

Они хотели, чтобы Микела стала идеальной – идеальной девушкой, идеальной подругой, идеальным инфлюэнсером.

– Думаю, теперь она точно готова, – однажды заключил Тревор, откинувшись на спинку кресла.

Сара кивнула, но в её глазах таилась грусть:

– Ты ведь понимаешь, что она ненастоящая?

– Конечно, понимаю, – ответил Тревор. – Но это не значит, что она не может быть важной для людей. Она способна – и будет – вдохновлять их! Она поможет им увидеть мир по-другому.

Сара молчала.

– Она сможет изменить мир, – сказал Тревор и загрузил профиль Лил Микелы в Instagram[165].

Стереть границы между фактом и вымыслом

23 апреля 2016 года 19-летняя Микела Соуза из Дауни (Калифорния, США) дебютировала в Instagram[166].

Её первая фотография была простой – селфи на фоне нью-йоркского пейзажа. Подпись к фото гласила:

Меняюсь внешностью со своей новой любимицей @angelicaaguzman

[167].

Кадр мгновенно стал вирусным. Кожа слишком блестящая, тени чересчур плоские – в образе присутствовала характерная сверхъестественность компьютерной анимации. Каштановые волосы Микелы, собранные в пучки в стиле принцессы Леи, напоминали аэрографию и одновременно гипнотизировали. И конечно, эти веснушки…

Неудивительно, что пользователи Instagram[168] попали под очарование её красоты, стиля, загадочности.

Первые комментарии:

«Тебе следует принять участие в конкурсе “Мисс мира”, ты точно победишь».

«Ух ты, выглядишь потрясающе, ты красивая девушка».

«Ты идеальна».

Не прошло и недели, как Кейтлин Тиффани[169] пожаловалась Vox: «Микела – физически совершенная женщина, состоящая из пикселей и заменяющая реальных женщин, которых долгое время заставляли стремиться к физическому совершенству, хотя это было просто невозможно».

Лил откомментировала пост:

«Вы покажете мне хотя бы одного пользователя Instagram[170], который не редактирует свои фотографии?»

Пользователи хотели узнать о ней всё: кто она, откуда, чем она занимается. Особо наблюдательные отметили: девушка поразительно похожа на британскую модель Эмили Бадор. Последняя тут же заявила, что это не её аккаунт, но всё же признала физическое сходство между собой и персонажем.

Микела быстро стала одним из самых популярных инфлюэнсеров в мире.

Люди спорили.