Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Рис. 12. МетеоритФЕСТ. Фото предоставлено АНО «Центр проектного развития территорий и туризма Челябинской области»

Если однажды Челябинская область решит сфокусироваться и разработать единое позиционирование, на мой взгляд, очень органичным и уникальным было бы позиционирование «Челябинская область – место силы». Насколько я слышала, эта идея даже уже обсуждалась.

Во-первых, в Челябинской области немало мест, которые полны различных легенд. И некоторые из этих мест как раз и называют местами силы, приписывая сверхъестественные способности. Среди них Аркаим, озеро Тургояк и остров Веры, Аракульский Шихан и др. Ежегодно сюда тянутся любители древнего, мистического и загадочного. А таких немало не только в России, но и во всем мире, поэтому загадочность и особая энергия места – то, что могло бы выделить Челябинскую область среди других регионов, не менее живописных и не менее привлекательных для туристов. Загадочности региону добавляет и упавший метеорит, фрагмент которого хранится в Государственном историческом музее Южного Урала.

Кроме того, Челябинская область может также считаться местом силы еще и потому, что здесь живут сильные люди, работающие на крупнейших промышленных предприятиях России. Челябинская область – это край металлургической промышленности, известный Челябинским трак торным заводом, Челябинским трубопрокатным заводом и др.

Понятно, что промышленность – это не то, что может привлечь обычных туристов, но это то, что могло бы дополнить образ Челябинской области как места сильных людей. Кстати, в Челябинске активно развивается промышленный туризм.

Имидж сильных и суровых челябинцев закрепился в сознании россиян во многом благодаря шоу «Наша Раша». И стал широко распространен мем о челябинцах, которые «настолько суровы, что…»: «видят воздух, которым дышат», «варят сталь в пригоршне», «добывают металл из космоса» и т. д. А мемы – это отличный инструмент продвижения территориального бренда.

Доброград

Доброград – новый российский город, который строится на частные инвестиции основателя Askona Life Group Владимира Седова. Город находится во Владимирской области, в 12 километрах от Коврова.

По задумке Владимира Седова, Доброград должен стать оази сом, «из которого не хотелось бы эмигрировать в другие страны», и объединить людей разного достатка, но с общими жизненными ценностями и позитивным настроем. А в основе города – высокоуровневая ценность: семья. Причем в понятие семьи здесь входят не только супруг и дети, но и родители. Поэтому тут формируется ценность для всех трех поколений: образование и развитие для детей, интересная работа и стиль жизни для взрослых, социализация и медицина – для старших.

На сайте города говорится: «В городе благодаря современным технологиям и передовой урбанистике создаются максимально комфортные условия для жизни, работы и самореализации человека. Город в полной мере оправдывает свое название, формируя комьюнити, добрые традиции и комфортную среду для жизни нескольких поколений».

В 2020 году тут начала действовать ОЭЗ «Доброград-1». Принципы ОЭЗ соответствуют принципам Доброграда: все предприятия, которые там получат прописку, должны быть экологически безупречны, а любая экономическая выгода для производства должна учитывать не только прибыль, но и нагрузку на экологию. Этому отвечают главные критерии технологической концепции ОЭЗ – 100 %-ная экологическая безопасность предприятия и возможность использовать возобновляемую энергию. На строящихся производственных объектах ОЭЗ будут монтироваться солнечные батареи.

Планируется, что практически половина электроэнергии, необходимой в «Доброграде-1», будет возобновляемой.

Преимущества ОЭЗ – это 2 % налога на прибыль, налоговые льготы на имущество, транспорт и землю первые 10 лет – 0 %, а также свободная таможенная зона.

Концепция и ценности выражены также в визуальном облике городской среды и в айдентике. В основу планировочного решения городской среды Доброграда заложены очертания лепестков. В айдентике города они символизируют сердца, семью и ключевые жизненные ценности – «жизнь в радость» (рис. 13).

Рис. 13. Логотип Доброграда. Иллюстрация предоставлена СЗ «Доброград»

Для создания единого образа дизайн-кода города ключевой элемент, «лепесток», интегрируется в городскую среду на уровне основных навигационных указателей, адресных аншлагов и привлекающих внимание обращений.

Думаю, Доброград – показательный удачный пример создания города с нуля и привлечения туда жителей из мегаполисов. Однако он был первым таким проектом. В ближайшие десятилетия будут появляться другие новые города. О проектах строительства новых городов на Дальнем Востоке и в Сибири речь идет уже несколько лет. И для каждого города будут необходимы разработка стратегии, понимание аудитории и ее потребностей, а также того, что станет драйверами развития и в чем будет отличие от других аналогичных новых городов.

Киддия