Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

• характер отношений с рекламодателями. Этот параметр позволяет оценить как качественные параметры основного источника доходов СМИ (в данном случае универсальных деловых) — вид, направление деятельности, размер компаний, размещающих рекламу, так и идеальные (планируемые) предпочтения целевой аудитории.

2. Аудиторные:

характеристики целевой аудитории средств массовой информации.

Демографические, экономические, социальные и прочие параметры позволяют оценить характер взаимосвязей СМИ с обществом — кто читает масс-медиа, с какой целью, что от этого получает.

3. Технологические:

• уровень технологий в той или иной системе средств массовой информации. Параметр, характеризующий развитость системы масс-медиа, а также стратегические направления ее развития.

4. Профессиональные:

• базовые журналистские параметры: то есть методы отбора материалов, работа с источниками, определение тематики СМИ, уровень анализа и достоверности фактов. Микроуровень модели СМИ, характеризующий качество и способы работы масс-медиа с информацией;

• структурные особенности масс-медиа: оформление, план номера и т. п. Технический параметр, определяющий способы представления информации в конкретном масс-медиа;

• политические, деловые симпатии издания/ий.

Макроуровень модели, определяющий место средства массовой информации в системе властных отношений в обществе.

В данной книге основное внимание уделяется только так называемым «потребительским» деловым журналам, к которым можно отнести «Форбс», «Форчун», «Бизнес уик», «Мани» и т. п. Как уже было отмечено выше, для американской медианауки и статистики традиционно разделение журналов на два больших кластера — деловых/специализированных и потребительских журналов, причем упомянутые выше издания относятся как раз к «потребительским»²⁹.

Поэтому в большинстве статистических источников, а также отчетах профильных организаций — например, PIB (Publishers Information Bureau, Информационное бюро издателей) или ABC (Audit Bureau of Circulation, Бюро аудита тиражей) — данные по этим двум типам изданий приводятся раздельно, что предельно осложняет обобщение информации по всем видам деловых масс-медиа.

Кроме того, даже статистические данные по специализированным изданиям (в американской терминологии) страдают от неточностей, препятствующих качественной интерпретации информации.

Например, американский исследователь Э. Грюнвальд отмечает, что в 1985 году в Соединенных Штатах насчитывалось 3 260 деловых изданий. И сразу же делает оговорку, что «практический» подсчет даст число в 2 760 изданий, потому что «несколько сотен изданий (многие из которых публиковались торговыми ассоциациями как эквивалент корпоративным средствам массовой информации) были слишком малы или выходили слишком редко, чтобы принимать их в расчет»³⁰.

В этой книге детально анализируются журналы «Форбс», «Форчун» и «Бизнес уик». Эти три издания занимают лидирующее положение на рынке деловых журналов Соединенных Штатов. Причем это лидерство базируется не только на количественных характеристиках — тираже, доходах и т. п., но и на реноме этих масс-медиа как ведущих универсальных деловых журналов Америки. Большинство остальных крупных деловых журналов США (например, «Мани» или «Гарвард бизнес ревью») представляют собой более специализированные издания, концентрирующиеся на освещении более узкого спектра тем.

На сегодняшний день, вне всякого сомнения, американский журнальный рынок является одним из самых развитых в мире. В частности, в 2007 году журналы занимали в США второе место по объему привлеченных рекламных средств среди всех каналов распространения рекламы в СМИ (после общенационального телевидения). На сектор потребительских журналов приходилось около 16 % рекламного рынка в целом.

По данным Организации издателей журналов Америки (Magazine Publishers of America, MPA), в 2007 году в США и Канаде издавалось 19 532 журнала. Потребительских журналов насчитывалось 6 809 (35 % от общего числа наименований). При этом потребительские издания являются самым доходным сегментом журнального рынка. В 2005 году их доля доходов составляла около 55 %³¹.