Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Анализ содержания журналов делится на две основные части: «внутреннюю» и «внешнюю».

«Внешняя» — исследование первоначально разработанной концепции журнала, которая находит отображение в структуре номера — то есть в наборе рубрик, блоков, приложений определенного журнала. Такой анализ позволяет, прежде всего, понять направленность издания, определить цели, поставленные учредителем и издателем, портрет «идеальной» целевой аудитории, для которой создается то или иное периодическое издание. Набор рубрик дает представление о тематической специфике журнала, наборе жанров, с помощью которых информация будет доноситься до читателя. Таким образом, «внешний» анализ содержания позволяет сравнить «оболочки» журналов, которые в процессе развития издания могут видоизменяться и которые тем не менее дают представление о его специфике.

«Внутренняя» часть — контент-анализ, изучение содержания изданий, проводимое по ряду параметров. Контент-анализ позволяет определить уникальное место, занимаемое изучаемым изданием в системе деловых средств массовой информации, а также — в определенной мере — эффективность реализации первоначально разработанной концепции издания.

Следует особо отметить, что при анализе структуры, рубрикации журналов в этой книге рассматривались экземпляры лишь за 2006 год. На момент издания этой книги кое-что могло измениться.

Журнал «Бизнес уик» отличается сложной, хорошо развитой и детально проработанной структурой. Номер начинается рубрикой UpFront («АпФронт», что можно условно перевести как «В первую очередь»). Материалы в этой рубрике представляют собой небольшие новости, значимые для экономики страны, касающиеся публичных фигур, крупных корпораций, существенных изменений в корпоративном законодательстве и т. п. Например, в номере «Бизнес уик» за 20 ноября 2006 года в рубрике «АпФронт» опубликована выдержка из разговора с бывшим генеральным директором разорившейся энергетической компании «Энрон» Эндрю Фастоу. Тема — его отношение к акционерам «Энрона», пострадавшим в результате банкротства «Энрона».

Как и все крупные американские деловые журналы, несколько полос «Бизнес уик» уделяет письмам читателей.

Однако рубрика «АпФронт» содержит лишь наиболее значимые, с точки зрения редакторов «Бизнес уика», новости. В журнале есть еще несколько рубрик, предоставляющих новостные (или близкие к ним) материалы. Например, небольшая рубрика «Деловая неделя» («Новости, которые вам надо знать», News You Need to Know) включает новости законодательства, бизнеса, политической, экономической, финансовой жизни страны. В конце многих коротких новостей стоят ссылки на более крупные материалы, опубликованные в журнале или — чаще — на сайте «Бизнес уика».

В рубрику News & Insights (условно можно перевести как «Новости и понимание») входят «условно» новостные материалы — тексты новостного характера с комментариями, интерпретацией и элементами анализа. Большую часть из них можно отнести к категории эксклюзивных — журналисты «Бизнес уика» находят явления, тенденции, события, о которых еще никто не писал, описывают их, анализируют и делают выводы. Следует подчеркнуть, что в некоторых случаях такие материалы ближе к жанру статьи, нежели к новостным жанрам.

Еще одна значимая рубрика, следующая за News & Insights, — «Глобальный бизнес» (Global Business). Здесь помещены статьи о международном бизнесе, иностранных корпорациях, особенностях развития национальных экономик. Зачастую эти статьи содержат элементы анализа (обычно — результаты уже проделанной аналитической работы).

В журнале также есть центральный материал: аналитическая статья (так называемая cover story, «история с обложки»), как правило, на значимую макроэкономическую тему — например, об инструментах влияния правительства США на состояние экономики.

Остальные рубрики в журнале «Бизнес уик» предназначены для размещения материалов, посвященных событиям внутренней жизни Соединенных Штатов. Их набор сформирован по тематическому принципу: каждая из рубрик содержит материалы, посвященные какому-то аспекту финансово-экономической и деловой жизни США.

Так, в «Бизнес уике» есть рубрики «Финансы» (статьи о событиях в финансовом секторе страны), «Корпорация» (статьи, посвященные отдельным компаниям — так называемые «кейсы»), «Люди» (материалы о персонах, играющих важную роль в корпоративном секторе и экономике США), «Предприниматели» (тексты о частных предпринимателях, начинающих или развивающих свое дело), «Управление» (материалы о менеджменте), «Наука и технологии» (статьи о секторе высоких технологий).

Следует также отметить наличие в номере рубрики «Жизнь управленцев» (ExecutiveLife), в которой помещаются материалы на потребительские темы, о «стиле жизни» — о том, какие товары и услуги (в основном из разряда предметов роскоши) потребляют представители высшего звена менеджеров и владельцев капитала.