Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

В 2005 году в журнале также появилась нерегулярная рубрика Comebacks («Возвращения»), в которой публикуются материалы о новых проектах, назначениях на новую работу известных в прошлом деятелей корпоративной Америки.

В целом изменения 2005 года существенно изменили структуру номера «Форчуна» — появился ряд рубрик, которые концентрируют внимание на аспектах, которые ранее освещались «Форчуном» менее тщательно — например, на жизни персон в бизнесе (Comebacks), финансовых вопросах (Inside Wall Street), стиле жизни состоятельных бизнесменов и менеджеров (Business Life),

поиске малоизвестных сторон жизни корпораций, государственных органов, бизнесменов (Dispatches). Кроме того, как уже отмечалось, дизайн журнала стал более ярким и броским, увеличилось количество графических элементов, верстка стала более гибкой. Все это — часть конкурентной борьбы, которые должны были сделать журнал более читабельным и интересным для потребителей информации, которым интересны не только сугубо деловые новости, но и вопросы персональных инвестиций, собственного стиля жизни, событий в жизни людей схожего образа жизни и занятий. Журнал постепенно становится более разнообразным, охватывая все больший круг тем и вопросов. Сохраняя деловой «стержень», «Форчун» становится все более универсальным.

В «Форчуне» всегда публикуется несколько текстов колумнистов, которые обсуждают в статьях насущные проблемы корпоративной и экономической жизни Соединенных Штатов, — Энди Сервера, Стэнли Бинга и других. Названия их колонок стандартны — «Стрит лайф» (Street Life), «Брэйнсторм» (Brainstorm), «Вэлью дривен» (Value Driven)

и т. п. Стоит отметить, что их количество существенно меньше, чем в «Бизнес уике».

Ежегодно «Форчун», как и остальные крупные деловые журналы Америки», готовит «инвестиционный номер», Investor’s Guide, большая часть которого посвящена вопросам персонального инвестирования, приумножения и сохранения собственного капитала.

Как и в других деловых журналах Соединенных Штатов, «Форчун» использует такой элемент структуры, как специальные обзоры, в которых публикуется несколько материалов, объединенных одной темой — например, будущим дизайна, высоких технологий и т. п.

Кроме того, наряду с общеизвестными популярными рейтингами — например, «Форчун 500» или «Форчун 1000», журнал регулярно готовит ряд менее известных рейтингов — например, Cool Companies («Отличные компании»), Good Events

(«Хорошие события»), Best Analytics («Лучшие аналитики»), «50 самых влиятельных женщин» и т. п.

Обязательно надо подчеркнуть, что в отличие, например, от «Бизнес уика» «Форчун» не публикует «чистых» новостей. Практически все материалы новостного характера, появляющиеся на страницах журнала, сопровождаются интерпретацией, элементами анализа и комментариями.

Структура номера последнего издания из «большой тройки» американских деловых журналов — «Форбса» — содержит помимо некоторых оригинальных элементов многие компоненты, применяемые конкурентами — «Форчуном» и «Бизнес уиком».

Содержательное ядро номера «Форбса» — ряд материалов «с обложки» (cover stories), представляющих собой аналитические статьи, так называемые «фичеры», посвященные самым важным событиям, фактам, тенденциям деловой жизни Соединенных Штатов. Авторы «Форбса» пишут, например, о том, почему компания «Старбакс» продолжает активно развиваться, о том, как компания «АОЛ» зарабатывает на рекламном буме в Интернете и т. п.

Номер «Форбса» начинается традиционно — с писем читателей, за ними следует статья главного редактора Стива Форбса и несколько статей колумнистов — в их числе в течение исследуемого периода были британский историк Пол Джонсон, отец-основатель Сингапура Ли Куан Ю, бывший президент Мексики Эрнесто Зедилло, публицист Рич Карлгаард и другие.

Первая постоянная рубрика журнала — Outfront (условно можно перевести как «Вначале»); материалы в ней близки тем, что публикуются в «Dispatches» в «Форчуне» — ряд эксклюзивных текстов о ранее неизвестных фактах, событиях, тенденциях в корпоративной, финансовой, экономической жизни Соединенных Штатов. Как правило, материалы в этой рубрике содержат ряд аналитических элементов и элементов прогноза.

Остальные рубрики (большинство из них представлены во всех номерах журнала) выделяются по тематическому признаку.

Так, есть рубрика «Маркетинг», включающая материалы о продвижении товаров и услуг на рынке, «Креативный подход» (статьи об оригинальных идеях, примененных при развитии бизнеса), «Предприниматели» (материалы о бизнесменах, развивающих свое дело), «Компании, люди, идеи» (статьи, близкие по технологии написания к «фичеру», но повествующие о менее масштабных событиях и тенденциях).