Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Стандартно наличие в структуре номера «Бизнес уик» рубрики «Личные финансы» (Personal Finance), посвященной искусству приумножения собственных средств читателя — в ней размещены материалы об инвестициях, вкладах, могущих принести читателю доход.

В структуру номера «Бизнес уик» также входит много (как правило, более пяти) статей, написанных колумнистами — авторами (зачастую внештатными), материалы которых ценятся прежде всего за оригинальность изложения, нестандартность высказанных взглядов, а также — за высочайший уровень профессионализма автора или его особый статус, связанный с заслугами в деловой/экономической/политической/финансовой сфере.

Раз в год «Бизнес уик» готовит специальный двойной номер, посвященный персональным инвестициям — Where to Invest

(«Где инвестировать»).

Не следует забывать и про уникальные (единичные) структурные элементы, появляющиеся в составе журнала «Бизнес уик»: в их числе, к примеру, есть специальные обзоры (в номере за 20 июня был помещен, например, специальный обзор, посвященный будущему высоких технологий).

Структура журнала «Форчун», несмотря на двухнедельную периодичность выхода и, соответственно, больший объем издания, представляется менее разнообразной, чем у «Бизнес уикa». В разбивке номера «Форчуна» тематический принцип применяется в меньшей степени — значительная часть рубрик и иных структурных элементов выделяется, скорее, по жанровому признаку.

Так или иначе, структура номера «Форчуна» содержит ряд черт, традиционных для американских деловых журналов (и деловых изданий в целом). Например, несколько полос отводится под письма читателей. В состав номера входит так называемая «история с обложки» (cover story) — центральный материал на важную тему, написанный с применением аналитических методов. Как правило, он является одним из самых крупных в тексте.

Журнал «Форчун» фактически начинается с рубрики First (условно можно перевести «Во-первых»). Модель этой рубрики близка к News & Insights от «Бизнес уика» — ряд материалов о событиях, фактах, тенденциях в деловой, экономической, политической жизни Соединенных Штатов, сочетающих элементы новостного характера и аналитический компонент. Например, в номере за 13 ноября 2006 года в рубрике «Во-первых» появляются материалы о шагах, предпринимаемых компанией «Яху» (Yahoo!)

для того, чтобы догнать основного конкурента — «Гугл» (Google); текст об изменении ассортиментной политики производителя продуктов питания «Келлог» (Kellog) и т. п.

Вслед за «Во-первых» в журнале помещается рубрика Dispatches (условно можно перевести как «Депеши»). В ней размещены материалы эксклюзивного характера с элементами расследования, в которых анализируются незамеченные ранее тенденции и явления в деятельности американских корпораций, публичных фигур и т. п. В этой рубрике также даются прогнозы развития — как в отношении отдельных компаний, так и отдельных секторов и экономики в целом. В принципе материалы этой рубрики отличаются от тех, что размещены в секции «Во-первых», большей значимостью и малым уровнем разработанности тем, что предполагает высокий уровень «эксклюзивности». Следует отметить, что эта рубрика появилась в «Форчуне» лишь в 2005 году — тогда же был изменен и дизайн номера, ставший более броским и ярким. По всей очевидности, введение этой рубрики было одним из результатов конкурентной борьбы, требовавшей от «Форчуна» большего количества оригинальных, эксклюзивных материалов с высоким уровнем аналитической проработки.

После «Сообщений» в «Форчуне» идет блок «фичеров» (Features) — больших аналитических материалов, представляющих собой ядро журнала. В них проводится серьезное изучение, анализ какой-либо проблемы: как правило, специфики и перспектив развития какой-либо корпорации (например, будущего компании «Форд Моторс», переживающей жесточайший кризис, или особенностей бизнеса компании Diebold, производящей машины для подсчета голосов американских избирателей и т. п.).

Несмотря на то что «Форчун» долгое время не публиковал информации для частных инвесторов, сейчас в число рубрик входит Investing («Инвестиции»), предназначенная как раз для того, чтобы давать советы по вложению личных средств. В журнале с 2005 года появляется раздел Inside Wall Street («Уолл-стрит изнутри»), в котором подробно освещаются события исключительно финансового характера — причины роста/падения курса акций, решения Федеральной резервной комиссии и т. п.

Кроме того, в журнале есть рубрика, посвященная вложениям в предметы роскоши, искусства и т. п. — «Деловая жизнь» (Business Life), тому, как и где приобретать такие товары и услуги. По сути, она также предназначена для формирования определенного «стиля жизни» деловых людей — менеджеров, акционеров, инвесторов. Эта рубрика также появилась в 2005 году, отвечая потребностям читателей, которым нужно не только приумножать капитал, но и обеспечивать с его помощью соответствующий уровень жизни.