Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

«Эксперт» широко представляет отраслевую тематику не только в самом журнале, но и в специализированных ежемесячных приложениях «Авто», «Недвижимость», «Панорама страхования», «Цифровой мир», а также в приложениях, посвященных ситуации в банковском секторе, электроэнергетике, лесопромышленном комплексе.

Тираж «Эксперта» в 2008 году составлял 96 500 экземпляров (сертифицирован Национальной тиражной службой). Объем читательской аудитории одного номера «Эксперта» в России составлял на сентябрь

2007 года — февраль 2008 года 335 900 человек (рост за год на 15 %). Среди универсальных деловых изданий это — четвертый показатель (после «Форбса», РБК и «Бизнес-журнала», не принимая в расчет журналы «Итоги» и «Коммерсант-Власть»). Стоит оговориться, что «Форбс» и РБК в отличие от «Эксперта» — ежемесячные издания, поэтому внимание, привлекаемое одним экземпляром, изначально выше. А «Бизнес-журнал», как мы уже отмечали выше, известен своей огромной региональной сетью.

Каковы характеристики читательской аудитории «Эксперта»? На начало 2006 года (со)владельцами бизнеса являлось 15 % читателей журнала. «Руководителей» и «специалистов» было 42,1 % и 28,6 % соответственно. «Высокообеспеченных» людей среди читателей «Эксперта» было 37,9 %, «обеспеченных» — 33,9 %.

На основании этой информации можно сделать вывод, что материалы в «Эксперте» содержат значительное количество полезной информации, позволяющей принимать руководителям значимые для их бизнеса решения.

Журнал «Деньги», как правило, относится исследователями к группе финансовых с прикладным уклоном. «Еженедельный журнал “Деньги” специализируется на теме финансов. [Он] проектировался как издание для частных вкладчиков, но. в 1997 году пришел к выводу, что уровень знаний его аудитории в сфере финансов настолько высок, что следует изменить приоритеты и перейти от непосредственного анализа к предоставлению качественной информации, необходимой для анализа»⁵⁴, — пишет Л. Теплова.

Тираж «Денег» в 2007 году составлял 53 000 экземпляров (сертифицирован Национальной тиражной службой). Читательская аудитория одного номера в России, по данным на сентябрь 2007 года — февраль 2008 года у «Денег» составляла 330 800 человек (пятое место после «Форбса», РБК, «Бизнес-журнала» и «Эксперта» — без учета журналов «Итоги» и «Коммерсантъ-Власть», которые есть резон отнести к группе общественно-политических). Рост читательской аудитории за предшествующий год составил около 2 %.

Аудитория «Денег» достаточно состоятельна. Людей с высоким доходом — около 33 % (по данным на сентябрь 2007 года — февраль 2008 года). «Руководителей» среди читателей — около 41 %, «специалистов» — около 22 %, служащих — 10 %.

Официальный тираж журнала «Смарт Мани» — около 50 000 экземпляров (не сертифицирован). Рассчитан он на руководителей высшего и среднего звена, владельцев и совладельцев компаний. Его можно отнести к типичным бизнес-журналам, освещающим в первую очередь события, тенденции и процессы в корпоративной жизни (отметим значительное внимание, уделяемое этим журналом персональным финансам).

Пока читательская аудитория «Смарт Мани» не столь велика -44 400 человек по Москве. На май-октябрь 2007 года 34 % читателей журнала составляли «руководители» компаний, 33 % — «специалисты», 9 % — «служащие». «Выскообеспеченных» было около 47 %, «обеспеченных» — 34 %.

Очевидно — российские деловые журналы ведут деятельность на рынке, разительно отличающемся от американского: у этих СМИ совершенно разный уровень и структура доходов. Большая часть российских деловых журналов принадлежит диверсифицированным холдингам, выпускающим и иные виды печатной/информационной продукции. Российские деловые журналы достаточно четко делятся на виды — исходя из особенностей целевой аудитории и подбора тематики (так, «Эксперт» — скорее, экономический деловой журнал, «Деньги» — финансовый, «Смарт Мани» — бизнес-журнал).

Примечания

¹Шкондин М. В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 12.

² См.: Теплова Л. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2.

³Теплова Л. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 13.

⁴Мурзин Д. А. Очерк типологии деловой прессы // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. — С. 67.

⁵ Там же.

⁶

Шкондин М. В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2. -С. 15–16.

⁷Fink C. Bottom line writing. — Des Moines, 2000. — P 9.

⁸Бочаров А., Шостак М., Калашникова Л. Журнальная периодика России. — М., 1996. — С. 36.