Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Следующая рубрика — «Контекст» — также содержит три компонента. В целом рубрика носит менее «деловой», прикладной характер. Материалы, публикуемые в этом разделе, зачастую носят теоретический, умозрительный характер. Некоторые тексты предназначены для развлечения читателя, а не предоставления ему необходимой информации.

Первый подраздел — «Климат» — содержит материалы, представляющие собой интерпретацию и доступное изложение серьезных теоретических концепций и идей — социального, экономического, финансового характера.

Второй — «Теория» — включает статьи, по духу и направленности близкие к тем, что появляются в «Климате». Отличие, прежде всего, в том, что тематика представленных материалов и масштаб анализируемых вопросов несколько уже, чем в предыдущем разделе.

Последний подраздел данной рубрики — «Будущее» — содержит статьи с элементами прогноза (они могут быть как практического плана — например, текст, содержащий прогноз динамики цен на валюту, так и теоретически-познавательного — к примеру, материал о проблемах воспитания российских детей миллиардеров).

До десяти материалов в номере представляют собой тексты колумнистов («колонки»), большая часть которых — привлеченные эксперты. Тематические направления — менеджмент, маркетинг, управление персоналом, философско-развлекательные статьи.

В отличие от «Смарт Мани» с его «двухуровневой» структурой, «Эксперт» выстроен более традиционно, с использованием лишь рубрик (без подразделов). Кроме того, в нем отсутствует четко выделенное содержательное ядро (в «Смарт Мани» его роль играет рубрика «Конкуренция») — материалы «Эксперта», равнозначные по уровню аналитической проработки, масштабности темы и ее значимости для читателя, зачастую оказываются в различных рубриках.

Журнал «Эксперт» — единственный среди анализируемых российских — включает письма читателей. Кстати, их традиционное отсутствие резко отличает отечественные издания от американских аналогов.

«Эксперт» начинается с рубрики «Повестка дня», формируемой из ряда новостей экономического, политического, социального характера. Новостные блоки разбросаны по «Эксперту» и в глубине номера, хотя по размеру они значительно меньше «Повестки дня».

Редакция выделяет центральный материал номера (рубрика «Тема недели», содержащая один материал на важную и общественно значимую с точки зрения редакции, тему). Фактически это аналог cover story зарубежных изданий. Этот материал сопровождается редакционной статьей.

Следующая рубрика — «Русский бизнес» — включает тексты о деятельности российских компаний (жанр может варьироваться — от аналитической статьи до интервью), аналогичная рубрика, посвященная иностранным корпорациям, — «Международный бизнес».

Специальная рубрика предназначена для статей на макроэкономические и финансовые темы, освещением которых славится «Эксперт» — «Экономика и финансы». Далее следуют рубрики, выделенные по тематическому признаку — «Наука и технологии», «Политика», «Культура».

В журнале есть и некоторые более мелкие рубрики — «Книги» (обзор новых книжных изданий», «Индикаторы» (основные макроэкономические параметры, а также показатели финансовой системы России).

В журнале есть несколько (как правило, две-три) колонок, написанных постоянными авторами на общественно значимые темы.

Следует отметить, что стабильно большая доля номера «Эксперта» пишется внештатными авторами — представителями деловых структур, финансовых институтов, академических кругов. Эта практика обычна для «Эксперта» еще с середины 1990-х годов, когда журнал был значительно более близок к типу научного и академического, чем сейчас.

В отличие от «Смарт Мани», «Эксперт» известен специальными элементами номера — приложениями, рейтингами и т. п. (рейтинги, например, готовит родственная журналу структура — рейтинговое агентство «Эксперт РА»). Тематика таких элементов может быть самой различной — анализ экономической ситуации в российском регионе, обзор отрасли российской экономики (банки, страховые компании, консалтинг и т. п.), описание экономической специфики отдельных стран — Норвегии, Дании и т. п. Такие компоненты есть в каждом номере. Один из самых известных рейтингов «Эксперта» — рейтинг крупнейших компаний России.

Следует также отметить, что в 2004 году журнал «Эксперт» изменился — так, было радикально преобразовано внутреннее оформления номера. Шрифт стал значительно крупнее, стало намного больше графических элементов — фотографий, рисунков, верстка стала более свободной. Эти перемены должны были лишить «Эксперт» имиджа академического журнала.

В журнале «Деньги» также применяется «двухуровневое» структурирования. Например, в первой рубрике «Как дела» есть постоянный новостной подраздел «Хорошие/плохие новости», подраздел «Разбор полетов» (аналитические статьи на экономические/деловые/финансовые темы), «Разговор недели» (интервью с чиновниками, бизнесменами и т. п.), «Игроки» (новости из жизни крупнейших компаний).