До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия

«Я бы не назвал это новым трендом в рекламе, потому что и раньше снимали вкусные close-up ролики (вроде Lurpak), а способ привлечения внимания „я прошепчу, пока все кричат“ тоже использовали многократно. Иногда это работает, иногда нет. Просмотр рекламы в соцсетях и прероллов перед видео часто проходит в режиме „без звука“. Поэтому, когда не хочется первым делом выключать звук во время рекламы, – это уже победа.

Фишка формата ASMR немного в другом – вызвать мурашки от звука. Это уже звучит более благородно, чем просто „привлечь внимание“. И если это не тренд, то очень классный прием, которым пользуются не так часто. Реклама, которая вызывает мурашки, – не к этому ли все стремятся?»

Александр Казаков, Client Service Director «Юнион Медиа Сервис» (UMS):

«Маркетингу уже давно активно помогают, казалось бы, несвязанные науки: пространственное ориентирование, ароматерапия, цвето- и звукотерапия. Использование знаний в области сенсорной меридиональной реакции в построении рекламного сообщения – это новый способ пробить информационную защиту современного человека, и по тому, как растет его популярность в последние годы, – у рекламщиков появился еще один инструмент воздействия.

Мне трудно сформулировать личное отношение к ASMR, так как я давно воспринимаю рекламу не как потребитель, а как ее изготовитель. Я автоматически ищу рекламу и оцениваю ее качество. Даже если эта реклама меня абсолютно не касается. Первые контакты с ASMR-рекламой меня однозначно заинтересовали, но я был больше сосредоточен на неожиданном исполнении, чем на ее содержании».

ДАРЬЯ ЛОЖКИНА, СОНЯ МОРОЗИКОВА. ВИДЕО С МОУШЕН-СПЕЦЭФФЕКТАМИ

Компания Adobe в своем ежегодном отчете Adobe Consumer Content Survey отмечает возрастание роли инновационных технологий. В первую очередь речь идет об устройствах с голосовым вводом (Amazon Alexa, Google Home, Apple Home Pod).

Американский писатель и популярная интернет-персона Гари Вайнерчук в своих статьях также пишет о росте востребованности и интереса к аудиоконтенту – такому как подкастинг и голосовые помощники. Вовлеченность слушателей в подкастах достигает 85 % при высокой лояльности пользователей – большая часть аудитории слушает их до конца, не перематывая рекламу. На Западе подкастинг пережил настоящий бум и покорил больше половины населения США. На русскоязычном рынке он только начинает развиваться, но рано или поздно, как и другие зарубежные тренды, станет повсеместным.

Динамичный рост показывает и новый сервис голосовых чатов Clubhouse. Пользователи популярных мессенджеров все чаще отдают предпочтение голосовым сообщениям, а не переписке.

«Голосовая коммуникация – формирующийся и растущий тренд, у которого хорошее будущее, – прогнозирует Василий Черный, директор по маркетингу Brand Analytics. – Движемся от текста к голосу и далее к VR (виртуальной реальности). Голос – очевидное преимущество и уникальное позиционирование сети».

Для пользователей, ориентирующихся на голос, Clubhouse, возможно, станет новым, интерактивным прочтением подкастов. Здесь они даже смогут сделать свою мини-радиостанцию и активно взаимодействовать с другими юзерами.

У каждого подкаста есть спонсор, и каждая компания, сотрудничая с голосовыми помощниками или сервисами, неизбежно встанет перед вопросом: как будет «звучать» ее бренд? Уникальный ASMR-инструментарий в области саунд-дизайна и психоакустики как нельзя лучше подойдет для создания приятных и узнаваемых ассоциаций на телесном уровне с тем или иным брендом.

Применение ASMR-технологий в различных сферах искусства, которое в наши дни часто представляет собой бизнес-проекты, – также перспективное направление. На выставках современного искусства можно встретить стереоинсталляции с бинауральными записями шепота и подобных ASMR-звуков. Саунд-дизайн – важная часть театрального искусства. Сможем ли мы насладиться интеграцией этих направлений, вопрос времени и готовности создателей к экспериментам. Целесообразность же применения ASMR-приемов в VR-фильмах (виртуальной реальности) для создания эффекта полного погружения даже не ставится под сомнение.

Как монетизировать свой блог

Многие все еще не считают блогинг серьезной профессией, а мысль, что кто-то зарабатывает большие деньги, «всего лишь» нашептывая в микрофон и шурша фантиками, и вовсе вызывает у отдельных особей зависть или ярость.