До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия

Спектр профессий в современном мире постоянно меняется: одни исчезают, им на смену приходят другие. Блогер – одна из новейших специальностей, ставшая популярной в течение последних 15 лет.

Итак, давайте разберемся, как происходит монетизация ASMR-блогов. Эта информация будет полезна тем, кто рассматривает для себя блогинг на самых разных площадках как потенциальный вид деятельности.

AD serving — YouTube привлекает рекламодателей и размещает их рекламу в авторских видео. Это различные баннеры и рекламные ролики с возможностью перемотки или без. Авторы каналов получают деньги за количество просмотров этих рекламных объявлений. Использовать такой тип монетизации можно не сразу, для этого сначала надо стать партнером YouTube. Условие: канал должен набрать как минимум 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра. Кроме того, его контент должен соответствовать правилам монетизации.

Впрочем, условия периодически меняются. Так, в феврале 2019 года администрация видеохостинга решила отключить монетизацию роликов, которые размещают представители антипрививочного движения. В компании посчитали, что этот контент является «опасным и вредным». Обычно не монетизируются ролики о войне или политических конфликтах, видео с большим количеством грубых и нецензурных выражений, контент сексуального характера и многое другое.

ASMR-артисты тоже иногда попадают под раздачу и вынуждены приноравливаться к правилам, если хотят быть партнерами YouТube. Однако в ASMR-роликах редко можно встретить больше одной рекламной паузы, которая идет в начале видео. Так принято среди авторов подобного контента, ведь реклама мешает пользователям расслабиться и уснуть. Соответственно, и заработок невелик.

YouTube Premium & Community Sponsorship — это платная подписка, которая для зрителей означает отсутствие рекламы. В 2016 году от платформы стали отказываться рекламодатели. Скандалы с известными блогерами привели к тому, что сотрудничество с YouTube временно или на постоянной основе по разным причинам прервали HP, Adidas, Starbucks, Walmart и другие компании. Администрация была вынуждена начать жестче относиться к содержанию материалов и ограничивать монетизацию. Ради сохранения прибыли YouTube решил переориентироваться на телевизионный и профессиональный контент, а также внес дополнительные функции – «спонсорство», «подписку» и «суперчат». Даже если в роликах правилами ограничен показ рекламы, автор продолжает получать доход с просмотров и донаты на стримах.

Patreon — авторы творческих произведений (видео, фото, изображений, музыки) могут приглашать аудиторию на этот веб-сайт и по платной подписке распространять дополнительный контент. ASMR-артисты очень любят использовать этот ресурс и собирают на нем свою самую лояльную аудиторию. Здесь также есть возможность публиковать контент 18+. Хотя для этих целей сейчас активно развивается сервис OnlyFans.

Donations — можно поблагодарить любимого автора без посредничества YouTube через платежную систему (например, PayPal) или стриминговые сервисы вроде Streamlabs и DonationAlerts. Кому-то это покажется странным, но сообщество ASMR-любителей очень щедрое. Подписчики помогают начинающим авторам собирать средства на оборудование для съемки. Есть зрители, которые просто чувствуют потребность дать что-то автору взамен за потраченную энергию и эффективную помощь, например, в борьбе с бессонницей. В России ASMR-стримы со сбором средств, пожалуй, самый выгодный и распространенный тип монетизации такого блога.

Sponsored videos — спонсирование видео. Компания платит деньги за то, что автор делает ролик с их продуктом. В России многие компании сотрудничают с YouTube-авторами. И такую рекламу в популярном сейчас жанре интервью вы можете увидеть почти в каждом ролике. Наличие рекламы следует отметить галочкой на видео или хештегом. Зрители будут информированы, что пост рекламный, и этика будет соблюдена.

К ASMR-артистам обращаются бренды, ориентированные на репутационную рекламу – повышение узнаваемости бренда за счет охватов и создание позитивной ассоциативной цепочки с брендом на телесном уровне.

ЗАБОТЛИВАЯ СЕКРЕТАРША (sponsored video)

Free stuff — бартер. Компания предоставляет автору продукт за какое-то ответное действие – обзор, размещение ссылки и т. п. ASMR-артисты, как и другие категории блогеров, обычно соглашаются на такое сотрудничество, особенно в начале творческого пути.

Есть и другие методы монетизации, которые редко применяются в ASMR-блогинге, но могут представлять интерес для читателя.