До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия

Например, в день осязания можно обнаружить, что ваша одежда неприятно колется, в день зрения – что куча барахла в углу отвлекает взгляд и мешает расслабиться, в день обоняния – что стиральный порошок пахнет неприятно, а в день вкуса – что кушать овсянку по утрам давно надоело… Стоит выделить себе немного времени, чтобы насытиться ощущениями, например, в одиночестве отправиться обедать в уютное кафе, заказать там любимое блюдо и съесть его с закрытыми глазами, так медленно, насколько это возможно… Прислушиваясь к себе, остановитесь, когда почувствуете, что насытились, даже если на тарелке осталась еще добрая половина еды.

Используйте ту информацию, что вы выяснили про себя в оставшиеся дни недели – уберите по возможности из своей жизни вещи, преграждающие вам путь к наслаждению и расслаблению, и добавьте те, что хотя бы в мелочах сделают каждый ваш день чувственно богаче.

Глава 10 Будущее за ASMR-маркетингом? <image l:href="#i_027.jpg"/>

Триггерная реклама

В последнее время ASMR-технологии начали активно применяться в области рекламы и маркетинга. Например, журнал W Magazine раскрутил проект, в котором демонстрируются ASMR-видео, записанные приглашенными знаменитостями. Они совершают разные действия: поедают кукурузные хлопья, тестируют детские игрушки, перелистывают книжные страницы, играют со своими волосами или шепотом рассказывают истории.

Компания Coca-Cola запустила серию рекламных роликов, в которых зрителям демонстрируют, как на огне жарится мясо для бургеров, как плавится сыр на горячей пицце и как варятся в кипящей воде спагетти. Все это сопровождается натуральными звуками. А при чем тут еда, ведь Coca-Cola выпускает напитки? Дело в том, что, поев плотной пищи, человек непременно захочет пить. И тут под рукой стакан любимой газировки! Можно даже полюбоваться и послушать, как падают в стакан кубики льда и пенятся пузырьки…

Заметным событием на рекламном рынке стало промо новой линейки напитков Fuze Tea того же концерна Coca-Cola. Компания открыла в центре Лондона поп-ап-пространство Experience Rooms, где посетителям предлагается получить новый сенсорный опыт.

Бренд KFC также использовал ASMR-триггеры для рекламы своей продукции. В ней снялся известный актер Джордж Гамильтон в роли полковника Сандерса. По сюжету, он ест продукт и при этом говорит шепотом.

Не так давно компания сняла серию ASMR-роликов для рекламы комбо Gravy Mega Box. Видео были размещены на сайте британского подразделения. Пользователям предлагают «расслабиться» под звуки жарящейся курицы, шипящего бекона или кипящего соуса. Причем аудиотрек можно загрузить и слушать отдельно.

Использовать ASMR-тренд решил и российский хлебокомбинат «Жуковский хлеб». В рекламных роликах в Instagram девушки хрустят соломкой в специальный ASMR-микрофон. В проекте участвует популярная телеведущая и блогер Мария Ивакова.

Пандемия коронавируса внесла в нашу жизнь коррективы, и все больше людей стремительно уходят в онлайн. Даже те, кто ранее остерегался интернет-покупок, теперь вынуждены осваивать этот сегмент.

В условиях невозможности осмотреть и потрогать товар в реале особенное значение приобретает иллюзия тактильного знакомства с продукцией через цифровые платформы, иммерсивные презентации, в которых демонстрируется широкий спектр параметров.

Например, «ИКЕА Россия» создала в Instagram универсальные ASMR-открытки, транслирующие приятные звуки при взаимодействии с продуктами и предметами бренда, окружающими нас дома: упаковкой хрустящего овсяного печенья или уютным пружинистым креслом… Вы можете послушать, как шкварчит жарящийся на сковородке лучок или журчит вода в графине.

Опросы показали, что пользователи в целом положительно оценивают подобную рекламу. Возможно, это связано с тем, что потребление ASMR-контента приводит к своего рода трансовому состоянию: соответствующая картинка в совокупности со звуками буквально завораживает потребителя…

А что думают обо всем этом эксперты в сфере маркетинга?

Софья Глушкова, директор по комплексным исследованиям MarketSense:

«Мне лично этот тренд кажется переходным этапом от традиционной рекламы к рекламным технологиям будущего, когда помимо звуковых и визуальных сенсоров реклама будет давать возможность почувствовать органолептические свойства продукта (например, запах)».

Олег Бутковский, креативный директор DPG Russia: