До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия

Но, оказывается, цветовое восприятие может подсознательно заставлять нас совершать те или иные поступки.

Почему тревожная клавиша или запрещающая движение кнопка светофора – красного цвета? Потому что красный больше других цветов способен привлечь наше внимание. Так, женщина, появившаяся на вечеринке в красном, вряд ли останется незамеченной. Любопытное совпадение, но именно этот цвет в логотипе McDonald’s и Coca-Cola, по данным маркетологов, вызывает слюноотделение и аппетит.

В ходе эксперимента, который провели зарубежные ученые, нескольких женщин попросили по фотографиям незнакомых людей с различным выражением лица определить, кто из них пребывает в хорошем настроении, а кто рассержен. Оказалось, по поводу гневных и сердитых людей женщины чаще давали правильный ответ, если те были засняты на красном фоне. А по поводу довольных жизнью – допускали меньше ошибок, если те находились на зеленом или сером фоне.

Согласно другому исследованию, результаты которого были опубликованы в Journal of Hospitality and Tourism, если официант в кафе или ресторане одет в красное, он меньше получит на чай. Чтобы проверить это, экспериментаторы демонстрировали испытуемым фотографии мужчин в форме официантов. В одних случаях те были облачены в белые, в других – в черные, а в третьих – в красные костюмы. После этого добровольцы получали чек на 15 долларов 86 центов, из которых они могли выделить некоторую сумму на чаевые гипотетическому официанту. Размер чаевых им предлагалось определить самостоятельно. Выяснилось, что «официанты» в красном получали на чай значительно меньше, чем те, кто на снимке был в белом или черном.

Между тем, более раннее исследование показало: среди официанток-женщин больше чаевых получали те, кто был одет в красную юбку. Впрочем, такое расхождение в результатах может объясняться тем, что мы неосознанно устанавливаем критерии по гендерному принципу. Так, мужчина, в одежде которого присутствуют красные тона, вызывает у нас негативные эмоции, тогда как дама в красном кажется более привлекательной.

В то же время спортсмены мужского пола, одетые в красную форму, на соревнованиях показывали более высокие результаты, чем их соперники в экипировке других цветов. Так, участники Олимпиады-2004 в Афинах, цвет обмундирования которых был красным, получили куда больше медалей в состязаниях по различным видам борьбы, чем выступавшие в синем. Сначала специалисты объяснили это более высокими оценками судей. Однако в опубликованной в издании Journal of Sports and Exercise Psychology статье утверждалось, что красные цвета повышают тонус и настрой участников соревнований, отсюда и более высокие шансы на победу.

Цвета влияют и на восприятие потребителей рекламы. Чем ярче рекламный стикер, тем больше вероятность, что потенциальный клиент воспользуется предложением.

Так, исследование в Journal of Retailing рассказывает, что когда добровольцам-мужчинам демонстрировали рекламу со скидками на тостеры и СВЧ-печи, они чаще выражали готовность приобрести товар, если цены на него указывались красным цветом. Исследователи объяснили это тем, что красный повышает настроение и уверенность в себе. Тем не менее когда испытуемых просили уделить больше внимания конкретным цифрам, ценники уже переставали казаться им такими уж привлекательными… А вот женщины и вовсе не обращали внимание на красный шрифт. Аналогичный эффект наблюдался и в случае с оранжевыми ценниками.

Журнал Emotions, в свою очередь, опубликовал отчет об исследовании, выявившем связь между запоминанием слов с различной эмоциональной окраской и их цветом. Ученые предлагали добровольцам запомнить слова, набранные черным, синим, красным или зеленым шрифтом. Выяснилось, что, если слово с негативной окраской было напечатано красным, оно лучше откладывалось в памяти. А вот слова с позитивной коннотацией запоминались крепче, если были выделены зеленым. При этом синий и черный не оказывали на степень запоминания текста никакого существенного воздействия.

Так что теоретически поведение человека можно модифицировать при помощи цветовых оттенков. Тем не менее закономерности цветового восприятия пока еще не вполне изучены, и очевидно, что в различных ситуациях одни и те же цвета способны воздействовать на людей с разным эффектом.

Лечение цветом

Цветотерапия уже давно используется в мировой практике. Пациентам, желающим избавиться от стрессов, депрессий и даже некоторых недугов физического характера, рекомендуется чаще смотреть на определенные цвета.