Eyeliner: A Cultural History

Несмотря на то что молодые женщины в Иране с осторожностью относятся к тому, где и когда они наносят подводку, их вдохновляют знаменитости, которые демонстрируют искусно нарисованный макияж: Голшифтех Фарахани, Ники Карими и Лейла Хатами. Но многие также следят за тенденциями, которые задают западные звезды. Например, Пурмехди говорит, что, будучи студенткой университета, она подражала "панковскому" образу Пинк, но сегодня ее привлекает более сдержанный и естественный образ Дженнифер Лопес. Аналогичным образом Шабнам копирует элегантный стиль Рианны и Селены Гомес.

В аптеках и розничных магазинах крупных иранских городов, в том числе Тегерана и Шираза, под стеклянными крышками выставлена косметика, в которой представлены подводки для глаз от таких международных брендов, как L'Oréal и Bourjois Paris. Сормех, а также подводки для глаз, как поддельные, так и настоящие, продаются на базарах, в маленьких магазинчиках, на рынках и в торговых центрах. Хотя на прилавках чаще всего можно увидеть местные марки подводки, женщины, такие как Тахари и Эттехадие, часто выбирают международную продукцию, которая не всегда является подлинной. Отчасти это связано с государственными правилами и банковскими ограничениями, которые мешают крупным косметическим компаниям вести бизнес в Иране, не говоря уже о политических, финансовых и логистических сложностях, связанных с продажей продукции в страну, на которую наложены западные санкции и торговое эмбарго.

"Никто еще не освоил этот рынок, но он обладает огромным потенциалом", - говорит Эсфандияр Батмангхелидж, основатель и исполнительный директор фонда Bourse & Bazaar Foundation. "Огромный объем рынка и энтузиазм иранских женщин в отношении косметики делают Иран одним из самых больших неосвоенных рынков для мировых косметических брендов".

Отечественные производители косметики становятся все более изощренными, поскольку они ориентируются на местные вкусы и заполняют пробел, оставленный глобальными компаниями. Эти предприятия выиграли от иранской политики, направленной на поддержку местных косметических компаний, таких как My Cosmetics, по сравнению с западным импортом. "Потенциал роста косметического рынка в Иране лучше всего иллюстрирует резкое увеличение числа местных брендов, создающих высококачественную косметику, часто вдохновленную традиционными косметическими средствами и ингредиентами", - говорит Батмангхелидж.

На фоне отсутствия международных косметических компаний появились неофициальные дистрибьюторы и бутлегеры, которые контролируют около 60 % рынка и продают нелегально ввезенную косметику . (По данным исследования, проведенного в 2017 году иранским студенческим информационным агентством ISNA, контрабандная или поддельная косметика стоит около 1,7 млрд долларов, легально ввезенная - 390 млн долларов, а произведенная в стране - 722 млн долларов).

Привлекательность мировых брендов несомненна, и продавцы обходят традиционные или законные методы, чтобы удовлетворить спрос, будь то через социальные сети, третьи страны, такие как ОАЭ, оптовиков или аффилированных лиц. Например, аккаунт в Instagram под названием Kylie Cosmetics Iran утверждает, что предлагает продукцию американского бренда. "Теперь, когда из Азии в такие страны, как США и Таиланд, хлынули бутлеги MAC, Kylie Cosmetics, Urban Decay и других известных брендов, я не удивлюсь, если они добрались и до Ирана", - говорит Дагрес.

В косметическом разделе Digikala, иранской версии Amazon, продается подводка для глаз от американских брендов, таких как Maybelline и Rimmel. Быстрый поиск подводки для глаз приводит к появлению продуктов местных и международных компаний, иногда поддельных, иногда подлинных, включая подводку Real Pen от MAC (подделка) и жидкую подводку для глаз от турецкого бренда Golden Rose. Подводка для глаз Maybelline доступна на сайте по цене 230 000 туманов, что эквивалентно 2,3 миллиона риалов или около 6 долларов США, что аналогично ее цене на Amazon. При этом доход на душу населения среднего иранца по паритету покупательной способности составляет примерно одну пятую от американского, поэтому подводка для глаз международных брендов, по сравнению с ними, стоит дорого.

Спрос на международную косметику, несмотря на ее высокую стоимость, свидетельствует о том, что иранские женщины, следящие за модными тенденциями, стремятся наносить качественный макияж, несмотря на связанные с этим экономические, политические и социальные трудности. "Сочетание большего удобства и желания казаться социально современной и экономически мобильной, вероятно, является движущей силой распространения [международной косметики]", - объясняет Батмангхелидж. "Здесь спрос важнее предложения. Иностранная косметика импортируется, потому что это то, чего хотят иранские женщины".

 

Идеальное Я