Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

«Для меня важны публикации, живые мероприятия и международные выступления. Я невероятно рада, что мы вышли на этот уровень. Это мое, я чувствую, что рождена для этих международных проектов. Я не знала, какому «на деревне дедушке» мне писать, чтобы попасть на такие мероприятия, как с Мэй Маск, например.

Очень важно создать коллаборацию с человеком, который правильно тебя представит организаторам и обеспечит комфортные условия работы. Эксперту часто некогда про это думать. Пиар-директор выводит тебя на другой уровень нормы. Сама ты можешь чего-то не замечать, не видеть. Нужно, чтобы был человек со стороны, у которого есть видение и который пресекает страх «я еще недостаточно…». Задача пиар-директора — как раз предоставить вам нужные возможности в правильный момент».

_{Источник: собственная разработка}

_{Автор: Марина Байкова}

ИСТОРИЯ ЧЕТВЕРТАЯ. КОНТРОЛЬНЫЙ ПАКЕТ ЛЮБВИ ОСКАРА ХАРТМАННА

Зачем публичность очень богатому человеку, который, по версии бизнес-издания Manager Magazin, входит в топ-100 богатейших немцев с состоянием более 100 миллионов евро?

Зачем серийному предпринимателю Оскару Хартманну — сооснователю проектов KupiVIP.ru, Carprice, CarFix, Aktivo

, венчурному инвестору, который входит в двадцатку лучших бизнес-ангелов мира, филантропу — делиться с простыми людьми своими знаниями в YouTube, мотивировать их и учить тому, чему, как он сам говорит, научить практически невозможно, — предпринимательству?

Что заставляет его тратить время на запись подкастов, написание книг, регулярное ведение соцсетей и участие в неоднозначных реалити-шоу, которые не имеют отношения к большому бизнесу?

В этой главе мне хотелось бы разобрать, через какие каналы коммуникации бизнесмен взаимодействует со своей аудиторией, какие инструменты использует и как с их помощью создает свой яркий публичный образ. Хартманн выбрал несколько самых эффективных инструментов для проявления себя в информационном поле: канал на YouTube, книга, выступления в качестве спикера на мероприятиях, достижения и рекорды и профессиональную филантропию.

Огромное количество людей мечтают добиться материального благополучия. Это замечательно, но многим почему-то кажется, что самый простой способ решить свои финансовые проблемы и достичь «успешного успеха» — это быстро создать собственную компанию. А лучше несколько. Отчасти в этом виноваты многочисленные вредоносные курсы от псевдогуру бизнеса из разряда «Как создать компанию, лежа на пляже и не отрываясь от коктейля, которая сразу будет приносить кучу денег».

Не будем обсуждать качество этих курсов и осуждать тех, кто пытается заработать любым способом на легковерных пользователях соцсетей. Господь Бог и Ксения Собчак им судья.

Предпринимателей, которые создают реальные компании, действительно умеют много зарабатывать готовы поделиться с широкой аудиторией своим уникальным бизнес-опытом, — единицы. И Оскар Хартманн — один из них. Бизнесмен подает информацию на YouTube-канале и в Instagram¹

 не просто как бизнес-блогер, а как мудрец, философ и визионер (именно так его воспринимает аудитория), как человек, цель которого — вдохновить людей на качественные изменения в жизни.

Оскар не только публикует видео с конкретными бизнес-решениями и трендами, на которых можно заработать, но также создает мотивирующие обучающие видео, цель которых — трансформировать мышление и поведение людей.

И хотя сам предприниматель шутя жалуется в интервью, что алгоритмы YouTube его не любят, за пять лет существования в канале набралось около 30 миллионов просмотров и 420 тысяч человек живой, включенной аудитории (данные на апрель 2023), настоящих последователей философии Оскара Хартманна, которая емко сформулирована во фразе «Просто делай! Делай просто!». Этот жизненный девиз вынесен в название программной книги бизнесмена, о которой речь пойдет дальше.

Как признается сам Хартманн, ведение соцсетей — убыточная деятельность, однако он продолжает их вести, «потому что это приносит очень много положительных эмоций».