Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Гагарин был обаятелен, хорошо сложен, и его прекрасно одевали. Внешний образ космонавта был продуман до мелочей. Историк моды Александр Васильев пишет, что Гагарин был одет гораздо лучше простого советского человека и что его одежду привозили из заграницы. Идеологам СССР нужно было создать образ хорошо одетого советского гражданина для камер.

Первый космонавт любил носить модные рубашки поло, которые, по мнению Васильева, точно шились не в СССР, и минималистичные темные костюмы, скорее всего, итальянской марки Litrico, которая отшивала костюмы самому Хрущеву.

Но были и более простые образы, как будто бы больше рассчитанные на советского потребителя, но при этом весьма сексуальные и показывающие хорошо сложенное тело космонавта. Есть знаменитая фотография космонавта в майке-алкоголичке с гантелями.

10.05.1963. Летчик-космонавт Юрий Гагарин занимается утренней зарядкой

_{Автор: Игорь Снегирев}

_{Источник: РИА Новости}

Васильев пишет: «Это подчеркивало его сексуальность. Белую майку-алкоголичку ввел в моду еще американский актер Марлон Брандо. Этот образ все запомнили после выхода знаменитого фильма “Трамвай «Желание»”в 1951 году. Майка придавала образу вирильности, мужественности»³

.

Ну и, конечно, главным был героический образ космонавта Юрия Гагарина в униформе: блестящий шлем с яркими красными буквами СССР, яркий оранжевый скафандр. После полета оранжевый вошел в моду, а мировая фэшн-индустрия начала использовать в коллекциях одежды синтетические материалы, пластик И стекло. Многие дизайнеры — Пако Рабан, Карл Лагерфельд, Пьер Карден — начали шить наряды из металлизированных, серебристых тканей, похожих на материал скафандра. Это тот случай, когда бренд героя становится настолько популярен, что влияет на другие сферы жизни людей — например, на модную индустрию.

ПУБЛИКАЦИИ В СМИ, ROAD SHOW

Один из важных пиар-инструментов при продвижении — это формирование информационного поля на тему, в рамках которой работает бренд. В СМИ публикуются различные материалы, статьи по теме, и таким способом подогревается интерес аудитории. Информирование людей о теме бренда на длинной дистанции приводит к большему доверию и узнаванию темы в будущем.

В советском медиапространстве про космические успехи СССР писали и говорили очень много. Рассказывали не только про Гагарина, но в целом про то, как в стране происходит развитие технологической отрасли, про запуски первых спутников. Многие выпуски газет, журналов и телевизионных программ посвящались развитию космической программы СССР.

Когда состоялся полет первого космонавта, об этом написали многие мировые СМИ. СССР предоставил сначала довольно мало информации, поэтому зарубежная пресса не столько говорила о самом полете, сколько писала материалы общего характера про развитие космической индустрии в других странах, главным образом в Америке. Не обошлось и без невероятных слухов о том, что первым в космос летал не Гагарин, а другие люди.

В 60-е годы прошлого века космонавтика была на первом плане, про нее писали все. Сейчас, когда мы продвигаем какой-то бренд, необходимо планомерно и системно насыщать информационное пространство материалами по теме бренда, подогревать интерес статьями эксперта, «взращивать» тему. Продвижение бренда без популяризации темы работает плохо. Чем больше информации по тематике бренда в информационном поле, тем выше уровень доверия аудитории.

Гагарин стал главной точкой притяжения общественного внимания в 1961 году. Космонавту приходилось выступать намного чаще, чем голливудским звездам сегодня во время интенсивного промотура, посвященного выходу какого-нибудь очередного блокбастера. Когда начались многочисленные встречи и интервью, стало понятно, насколько удачным оказался выбор именно этого человека на роль всемирного героя.

Юрий Гагарин был лишен какой-либо «звездности», искренне интересовался людьми и обладал невероятно развитыми soft skills. На пресс-конференциях он всегда говорил протокольное «как он обязан стране, партии и Хрущеву», но выглядело это все максимально естественно и искренне. Непосредственность, чувство юмора, аутентичность космонавта сглаживали все спорные моменты. Гагарин от начала до конца верил в то, что он говорил и делал, и идеологи, которые, без всякого сомнения, контролировали каждое движение и слово героя, могли сильно не волноваться, что он скажет что-то лишнее.

Торжественная встреча первого в мире летчика-космонавта, Героя Советского Союза Юрия Гагарина после успешного завершения полета человека в космос. Демонстрация трудящихся на Красной площади

_{Автор: Валерий Шустов.}

_{Источник: РИА Новости}