Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Подкаст собрал много восторженных отзывов, в том числе и потому, что многие из гостей Оскара не являются слишком публичными людьми и их нечасто можно увидеть и услышать. Поразмышлять о том, что же нужно человеку для счастья, пришли Рубен Варданян, Радислав Гандапас, Гриша Мастридер, Тагир Гиндулин, Лариса Парфентьева и многие другие. Все они с разных профессиональных точек зрения отвечали на вопрос «что же нужно человеку для счастья».

Когда смотришь на многочисленные действия предпринимателя, которые не связаны напрямую с бизнесом, возникает вопрос: зачем все эти подвиги и философские размышления суперуспешному бизнесмену, который обеспечил своих потомков на несколько жизней вперед?

Хартманн с максимальной откровенностью и пониманием себя заявляет: «За всеми моими действиями стоит страх смерти. Как ни банально это прозвучит, но мне хочется после себя оставить что-то вечное, свое мировоззрение, философию».

ИСТОРИЯ ПЯТАЯ. ЮРИЙ ГАГАРИН — ИИСУС ХРИСТОС СОВЕТСКОГО СОЮЗА

Широкая улыбка, спортивная выправка, море обаяния и слово «Поехали!» — образ, который навсегда изменил историю. Советский летчик-испытатель Юрий Гагарин в апреле 1961 года впервые полетел в космос и увидел Землю с орбиты.

Гагарин — самый известный и раскрученный бренд, который был создан в Советском Союзе, и многие пользуются этим образом до сих пор. Если бы этого полета на самом деле не было, советскому правительству следовало бы его придумать. Значимость Гагарина для СССР без преувеличения была такой же, как Иисуса Христа для Ватикана. Этот полет в космос был величайшим пиар-успехом советского государства.

Гагарин на многие годы стал тем, кому поклонялись почти как Христу. Возможно, это сравнение покажется кому-то слишком сильным, но отрицать тот факт, что образ Гагарина обладал некоторой «святостью» для людей, невозможно. 12 апреля во многих советских домах отмечали как праздник, устраивали «самопальные» музеи первого космонавта, вешали портрет на стены.

Гагарин как публичный бренд был необходим в тот исторический период, когда он возник. Такой герой нужен был государству как внутри, так и снаружи, за пределами советских границ. В 1956 году прошел XX съезд партии, на котором Хрущев подверг критике культ личности Сталина. Вождь, который выиграл Великую Отечественную войну и освободил мир от фашизма, на светлый и справедливый образ которого молились почти 30 лет, вдруг официально был признан не таким уж светлым. Разоблачение Сталина стало шоком для всех.

Советская Россия после революции 1917 года и так ни в кого не верила, а тут еще Хрущев заявил, что бывший бог Советского Союза — бессмертный товарищ Сталин — не без греха, поэтому «ниша бога» в Советском государстве оказалась не занята.

Сам Хрущев — хитрый политик, который после смерти Сталина легко убрал со своей дороги неугодных конкурентов, интриган, помешанный на кукурузе и обещавший показать всем кузькину мать, — понимал, что он не сможет играть роль богоподобного существа для советских граждан. Да и вряд ли хотел брать на себя эту роль. Он был одержим соревнованием с Западом, и хотя его имя связано с таким явлением, как оттепель, именно в период правления Хрущева была построена Берлинская стена, возник Карибский кризис и был самый тяжелый период холодной войны.

Гагарин стал символом «веры» и новой эпохи советского государства. Фразами «зато у нас был Гагарин» или «зато мы первые полетели в космос» долгие годы оправдывали политические и экономические «косяки» того времени.

СССР явил миру нового человека, героя, который покинул бренную Землю со всеми ее послевоенными страданиями и вернулся назад. В этот раз очередная надежда на новый лучший мир, в котором можно перестать быть никем и стать всем, прилетела из космоса вместе с простым парнем со Смоленщины Юрой Гагариным, детское лицо которого как нельзя лучше символизировало светлое будущее государства.

Люди устраивали народные гуляния и радовались космическому полету так, как будто это кардинально меняло что-то в их собственных жизнях…

Западному обществу также важно было представить понятный образ космонавта, который мог бы показать Союз в максимально позитивном свете. СССР находился в состоянии гонки вооружений и жесткой технологической конкуренции с США, и было понятно, что тот, кто совершит первый полет в космос, навсегда станет символом технологической победы и, в целом, прорыва человечества. Поэтому важен был не только профессионализм героя-летчика, но и внешний вид, обаяние, харизма — качества, которые представляли бы миру настоящего советского человека — открытого, доброжелательного, честного и трудолюбивого.

Гагарина мечтали принять во всех странах мира. После полета в космос за короткий период времени он посетил около тридцати стран. Иногда ему приходилось выступать по 20 раз за сутки.