Философия успешного бренда

3. Фил Барден, «Взлом маркетинга» – помните, в первой части мы говорили про эмоциональное и рациональное («автопилот» и «пилот»)? Это был очень краткий пересказ одной из глав книги Бардена. Прочитав ее всю, вы намного лучше будете ориентироваться не только в создании брендов, но и в их продвижении, принимать решения на каждом этапе обдуманно и системно.

4. Пит Барри, «Книга рекламных концепций» – по-моему, лучшая книга про концептинг в коммуникациях. Это своего рода гайд/руководство для маркетологов, пиарщиков, владельцев бизнеса по разработке креативных идей. В книге очень подробно и интересно описаны технологии креатива, которые позволят не только создавать самим классные идеи, но и анализировать конкурентов, потребителя и вообще мыслить на ином уровне.

5. Джек Траут, Эл Райс, «Позиционирование: битва за умы» – из всего блока «маркетинг и реклама» эта книга – моя любимая. Если вы только ищете свой путь в рекламе, начните с нее. Эта книга, как первая любовь, должна быть у каждого, и чем раньше, тем лучше. В ней есть все: вся концепция позиционирования и все, что поможет разбираться в рекламе и маркетинге.

6. Джек Траут, Эл Райс, «Маркетинговые войны» – отличное дополнение к «Позиционированию: битва за умы». Книга для тех, кто хочет заниматься и жить маркетингом, а не просто отсиживаться на работе. Библия всех специалистов по рекламе. Поможет разобраться в вопросах тактики и стратегии компании. Минус у книги только один – она есть в свободной продаже и ее уже могли прочитать ваши конкуренты.

7. Маргарет Марк, Кэрол Пирсон, «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов» – мы уже обсуждали эту книгу, когда говорили про архетипы. Если тема показалась вам интересной, книгу «Герой и бунтарь» однозначно стоит почитать. Подробное описание, много кейсов, отличный язык, глубокое осмысление маркетинга – все это вы найдете там. Книга будет полезна каждому, кто хочет расширить горизонты своего мышления.

8. Пако Андерхилл, «Почему мы покупаем, или Как заставить покупать» – на мой взгляд, одна из лучших книг на тему поведения потребителя. Оно и есть одна из основных составляющих маркетинга. «Почему мы покупаем» поможет вам лучше разбираться в мотивах, драйверах и барьерах покупателей, понимать их поведение и ориентироваться в борьбе за место в голове потребителя.

9. Антон Буланов, «Бренд 2.0» – на мой взгляд, очень важная книга для осмысления понятия бренда, его ценности, функционирования и т. д. Она будет полезна как новичкам в рекламе, так и опытным маркетологам. Многие положения и тезисы, которые, казалось бы, давно устоялись и стали общепринятыми, здесь переосмысляются и дополняются.

10. Маршалл Маклюэн, «Понимание медиа. Внешние расширения человека» – важнейшая книга в теории коммуникации и своего рода ключ к пониманию окружающей нас действительности. Написана довольно сложно, часто приходится продираться сквозь формулировки, но оно того стоит – в теории медиа и коммуникаций труд Маршалла Маклюэна занимает особое место. Сразу предупреждаю о последствиях: привычные вещи после прочтения книги предстанут перед вами по-иному.

11. Майкл Портер, «Конкурентная стратегия» и «Конкурентное преимущество» – пожалуй, две основные книги по стратегии маркетинга. Прочитав их, можно значительно прокачать свои скиллы по анализу рынка, конкурентного окружения, да и пониманию бизнеса в целом. Портер пишет довольно сложно, но книги по стратегии, наверное, и не могут быть простыми в изложении.

12. Алексей Иванов, «Как придумать идею, если вы не Огилви» и «Реклама. Игра на эмоциях» – книги, хорошо «встряхивающие» мозги и освобождающие в них полки для креатива. Написаны очень легким, понятным языком. Механизмы креатива хорошо объясняются на примерах. Если хотите развить в себе креативное мышление, эта и другие книги Алексея Иванова – must have.

13. Дмитрий Гусев, Сергей Чернаков, Ринат Хазеев, Олег Матвейчев, «Уши машут ослом. Современное социальное программирование» – считается, что книга адресована политтехнологам, однако мне представляется, что она будет полезна всем, кто занимается коммуникациями. Авторы утверждают: «Экономика вторична, современный меч – это меч информационный». И эта мысль достойна внимания. Основной акцент в книге сделан на информации, на том, что можно сделать с ее помощью, как работать с массовым сознанием.

14. Питер Друкер, «Практика менеджмента» – еще один памятник рекламной мысли, опубликованный в 1954 году. Эта книга и сформировала целостное понимание менеджмента во всем мире. Полезна будет всем. Должен признаться – у меня есть привычка подчеркивать в книге важные моменты/мысли, которые я затем конспектирую в отдельный блокнот. После прочтения «Практики менеджмента» у меня оказалось подчеркнуто столько, что пришлось бы делать не конспект, а переписать всю книгу. У Друкера потрясающее умение сосредоточить мысль до невероятных объемов на единицу текста.