Я не хотела загоняться. Как перестать суетиться и начать жить

Сейчас у нас работают более четырехсот писателей со всего мира. Блог каждый день читают в десятках стран, включают в списки «Лучшего в Сети», мы спровоцировали несколько перемен в алгоритмах Google и Facebook и до сих пор являемся одним из самых уважаемых в Интернете блогов по самосовершенствованию.

ЛВП – правда:

Интернет будет таким, каким вы захотите его видеть

• У вас есть все, чтобы стать успешной в диджитал или с его помощью

• Используйте интернет максимально эффективно

• Вы вполне можете чаще испытывать чувство YOLO[26] и меньше – FOMO[27]

Человечество не успело моргнуть, как интернет стал важной частью его жизни. Сейчас нам кажется, будто интернет существовал всегда. Но мы пользуемся им всего 20 лет: читаем новости, заказываем такси, покупаем одежду и узнаем, с кем встречаются друзья. Когда «информационная гонка» началась, ее рассматривали как самое радикальное современное явление, позволяющее ускорить все, что раньше нас тормозило. Люди стали свободнее и получили возможность соединяться друг с другом быстрее. Но самое важное – информация стала доступнее.

Как и любой серьезный культурный сдвиг, интернет превозносили и проклинали. Но мы не будем хвалить или ругать, а внимательно посмотрим на то, что интернет и век информационных технологий значат для женщин. Даже в моей жизни интернет в буквальном смысле очертил границу между успехом и провалом. В мире традиционной индустрии развлечений меня толкали, а я растерянно топталась на месте.

Раньше мной и моими действиями управляли сторонние силы, которых я не замечала. Но в веке диджитал-публицистики меня невозможно остановить, потому что некому. Если что-то идет не так, я узнаю об этом сразу же, меняю направление и снова возвращаюсь на верный путь.

Идея нашей с Джерри компании LEAF – видеоплатформы для шопинга – возникла у нее давно, она предлагала ее продюсерам на ТВ. Всем нравилась задумка, но никто не представлял реализацию.

– Я была в отчаянии, потому что не могла найти способ продемонстрировать замысел на практике. Пока не появился YouTube, – говорит Джерри.

С помощью этого видеохостинга люди перешли к просмотру роликов на своих устройствах и отказались от телевизора. И вот тогда-то появление видеоплатформы для покупок, доступной в любое время и в любом месте, обрело смысл.

– Интернет – это демократизация контента. Если ваши идеи близки людям, они будут за вами наблюдать. А если нет – вам конец. Интернет открыл простор для всех, кому есть что сказать. И я была одной из них, – говорит Джерри.

Еще одна вещь, которую открыл интернет, – это масштаб: делая то же самое, что в офлайне, в онлайн-пространстве можно добиться гораздо большего. Джерри о Софии Аморузо[28]:

– В самом начале она делала фотографии одежды и выкладывала на eBay. Смогла бы София построить мультимиллионный бизнес без интернета? Думаю, нет. Можно открыть крошечный магазин на углу в Сан-Франциско. Будет ли он новой Victoria’s Secret? Вряд ли. Но у Софии получилось выбрать подходящий момент и начать говорить с женщинами так, как раньше никто не мог.

Успех Nasty Gal, одного из первых сайтов онлайн-шопинга, открыл шлюзы для других ритейлеров. Он доказал, что женщины более чем готовы покупать в интернете и при этом хотят видеть личность, а не только корзину для покупок. На элитной арене Натали Массене[29] объединяла шопинг со статьями на Net-A-Porter – уникальном интернет-бутике в «журнальном» формате.

Мы создали LEAF TV – велнес-видеоплатформу, где посетители могут познакомиться с контентом и, если захотят, купить вещи. Объединение интернет-продажи и человечного подхода к покупателям – это новое направление бизнеса, развивающее новую группу покупателя/аудитории. Количество женщин, управляющих такими бизнесами, растет.

Все больше женщин выходят на территорию бизнеса. По информации от Института исследований политики отношения к женщинам, с 2007 года во всем мире на целых 68 % выросло количество компаний, которые принадлежат женщинам. При этом количество компаний в целом увеличилось на 47 %. И чем шире будет доступ к информации и различным тренингам, тем больше будет расти женский бизнес.

Предприниматель Джуэл Беркс – создатель умного приложения Partpic, помогающего найти детали для ремонта техники и авто, – видит эффект, который интернет оказывает на молодых женщин: