Копирайтинг: сила убеждения

Собственно, здесь и объяснять особо нечего: повторы надевают на текст кандалы. Материал становится вязким. Теряет свой шарм и летучесть. Да и вообще, наличие повторов говорит о непрофессионализме автора, и поверьте – среди читателей обязательно найдутся те, кто это заметит.

Кстати, на нашем сайте www.petr-panda.ru работает специальный сервис по отсеву тавтологий «Свежий взгляд». Все происходит автоматически, достаточно лишь разместить контент и нажать кнопочку. Он абсолютно бесплатный.

И еще один нюанс напоследок. Повторы в тексте не всегда являются ошибкой. Позже мы разберем прием «усиление повтором», в котором тавтология внезапно становится другом, а не врагом. И так бывает, да-да.

Ошибка 3. Плеоназмы. Словосочетания с дублированным смыслом, когда одно слово целиком входит уже в значение другого. Маршруты движения, самый лучший, адрес местожительства, памятный сувенир, коллега по работе.

Да, все это ошибки. Да, я знаю, что многие так говорят и пишут. Конечно, я понимаю, что ничего страшного. И все же это ошибки. Нет, я не зануда.

Не надо. Не пишите так. К сожалению, деформация языка уже достигла критической фазы. Подобное уже воспринимается вполне спокойно даже людьми образованными. Я даже не удивлюсь, если однажды другая альтернатива, кивание головой и неподтвержденные слухи станут нормой. Но пока еще здравый смысл торжествует, от таких «багов» в текстах лучше избавляться.

Ошибка 4. Двусмысленные высказывания. Моя любимица. Ошибочка, которая подарила мне немало веселых минут. Как уже понятно из названия, возникает при возможности двусмысленно трактовать смысл предложения.

Примеры:

В новом гостевом комплексе компании N уже в июне смогут передохнуть до 500 сотрудников из разных региональных филиалов.

Все это время мы снимали дачу у Анны Ивановны, на которой отдыхали после трудного проекта.

Представляем вашему вниманию новые кроссовки для спортсменов из КНР.

Утепленные брюки для мальчиков синего цвета – хит этого сезона!

Думаю, объяснения излишни, вы и сами видите, что в примерах не все так однозначно. Читателю смешно, автору – не очень. Так что проверяйте ваш контент на наличие таких вот смысловых диверсантов.

Требования к убедительному тексту

Плавно и размеренно мы подходим к одному из главных героев нашего психологически-маркетингового триллера. Настало время закрепления и связывания всех стилистических и логических веревок в один крепкий узел. В этом разделе я хочу рассказать вам, каким должен быть готовый текст, обладающий силой убеждения. Но не просто «каким в целом», а именно в плане подачи материала, логики и стилистики.

Мы успели изучить немало нюансов. Уже есть понимание отдельных фрагментов стиля и механизмов убеждения, но пока еще нет четкого видения всей картины. Многие попросту не представляют, как из россыпи пусть и полезных, но не собранных воедино знаний сделать готовый материал, по которому будут с удовольствием скользить глазами. И которому будут верить.

Большая беда большинства книг по копирайтингу и маркетингу в том, что в них очень мало места уделяется конкретным техническим деталям. Да, там, как правило, всегда есть 300 способов и 500 приемов с диковинными названиями, обещающими колоссальную конверсию. Но в этом будет мало толку, если сам по себе текст не вызывает желания в него погрузиться.

К сожалению, многие авторы забывают, что мало просто привезти отличные кирпичи. Нужно еще сделать так, чтобы укладывал их человек, знакомый с работой каменщика. Копирайтинг – это не только формулы, красивая аргументация, сравнения и понимание принципов психологии. Копирайтинг очень зависит от качества текста. Его выверенности, соответствию нормам русского языка. Его красоте, подаче и доступности для читателя.

Ох, сколько же раз я видел, как люди, не имеющие практического навыка составления стилистически и структурно грамотных текстов, начинают блудить в трех соснах. Вроде бы и знания есть, и понимание, а вот текст не лепится, и все. Выходит вязко и не забористо.

Чтобы подобного не случилось с нами, давайте все же пробежимся по основным тезисам. Обещаю, будет полезно и не слишком скучно.

Пять требований к хорошему тексту

Существует 5 основных требований, которым должен отвечать текст:

1. Связность и цельность материала.

2. Точность подачи информации.

3. Понятность и доступность.

4. Благозвучие речи.

5. Выразительность текста.

Если проседает любой из 5 фрагментов, материал здорово теряет в качестве. Если проседает более 1 фрагмента, тексту можно вызывать патологоанатома. Он уже мертв и вряд ли оживет.