Копирайтинг: сила убеждения

Ошибка 2. Нарушение причинно-следственных связей. Ареал обитания – плохо вычитанные и небрежно написанные тексты. Суть ошибки – неправильное раскрытие тезисов и неверное истолкование сделанных выводов. Сложновато выходит для объяснения, усилим понимание примерами.

Пример первый:

В 2020 году чистая прибыль компании N сократилась на 20 %. Это связано с открытием новых филиалов сразу в 15 городах России, Украины и Казахстана.

Пример второй:

После того как компания была переименована в «Успешный успех», начались радикальные изменения. Благодаря столь яркому и мотивационному наименованию сотрудники стали работать намного лучше и слаженней. Прибыли выросли, а пластиковые деревья в фойе начали плодоносить.

В первом примере возникает явное смысловое противоречие. Вроде бы столько филиалов открыли, а прибыль падает. Нонсенс? Нет, всего лишь спешка и невнимательность.

Я даже знаю, что имел в виду автор (вообще-то писал текст я, но давайте притворимся, что вы этого не знаете): автор имел в виду, что на открытие потребовались значительные средства. Плюс, наверное, часть опытных кадров была передвинута на усиление и обучение новых сотрудников. И это тоже снизило показатели.

Если бы мы это прочитали, все бы было понятно: теряем сегодня, чтобы взлететь завтра. К сожалению, автор решил не опускаться до столь мелких деталей, чем сразу же призвал ошибку и вызвал недоумение части читателей.

Ошибка во втором примере — вечный бич начинающих копирайтеров, любящих пафос и фразы, увитые розовыми лентами. Как вы понимаете, название компании никак не может быть активатором столь разительных изменений. Да, звучит чудесно, но в реальной жизни это так не работает.

Смысловые ошибки

Особняком, вдали от магистралей и туристических маршрутов, стоит лес смысловых ошибок. Он полон причудливых форм лингвистических мутаций, способных повергнуть в шок даже видавших виды филологов.

Чу, слышите? Это карамель для детей российского производства робко перебежала тропинку между кустами. А вот и сравнение белого с колючим стремится на водопой. Этот диковинный мир полон чудес и загадок. Обещаю, здесь нас ожидают удивительные открытия.

Ладно, немного поиграли в Пришвина, а теперь пора срочно становиться серьезными. Благо, поводы для этого действительно есть.

Смысловые ошибки преследуют авторов повсюду. Чуть отвлечешься – и все. Ошибка уже прокралась в ваш материал, приняв вид безобидного слова или словосочетания. Чтобы научиться отличать хитрецов, потребуется горстка практики и щепотка примеров. Добычей столь ценных ингредиентов мы сейчас и займемся.

Ошибка первая. Размытые формулировки. Для разминки начнем с простого. Размытые формулировки – очень частые гости в текстах, созданных без понимания сути того, о чем пишет человек. Особенно этим грешат копирайтеры, набивающие много-много тысяч знаков в час.

Пример для понимания:

Мы хотим напомнить, что для трудоустройства в нашу компанию необходимо иметь идеальные навыки общения и достаточное количество проведенных сделок на прежнем месте работы.

По идее, вроде бы все сказано. На самом же деле – обычная лужа воды в тексте. Все очень мутно и совершенно непонятно.

• Идеальные – это какие? От чего равняться? Где эталон?

• Достаточное количество – это сколько? Достаточное для чего? Для повышения или увольнения?

Ничего толком не сказано. Читатель грустно вздыхает и уходит к конкурентам. Занавес.

Ошибка вторая. Тавтология. Родное дитя невнимательности. Выражается в повторах слов, которые очень портят своим видом весь текст.

Простенький пример:

Мы старались расти и добиваться результатов в каждом дне. Старательно работали над каждой задачей. Погружались в проект с головой и старались не допускать промашек.

Еще один:

В документах отражены все реальные достижения компании. Документация абсолютно прозрачна и доступна каждому. Вы можете самостоятельно ознакомиться с документами, скачав их по ссылке.