Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Tomorrowland – масштабное танцевальное событие, организатором которого является ID&T, проходящее в Бельгии с 2005 года. В 2012 году было выбрано «лучшим международным фестивалем танцевальной музыки в мире» и удерживает это звание три года подряд, опережая Ultra Coachella. Десятое по счету событие в 2014 году длилось два уик-энда подряд, чтобы как можно больше любителей танцевальной музыки смогли испытать магию Tomorrowland. Почти четыреста тысяч человек из двухсот двадцати стран приобрели билеты на мероприятие, распроданные за час, несмотря на дополнительный второй уик-энд. Около шестнадцати миллионов восьмисот тысяч не таких везунчиков смотрели официальную онлайн-трансляцию на YouTube, чтобы насладиться почти четырехстами диджейскими сетами Tiëstо, Дэвида Гетты, Hardwell, Карла Кокса или Эрика Придза. Фестиваль известен не только отличным Line up диджеев, но также восхитительными, сказочными декорациями[292]

. Непрерывные ритмы и великолепная атмосфера парка создают уникальную атмосферу, полюбившуюся молодежи более двухсот национальностей. Танцующая публика проводит три дня, полных гармонии, дружбы и счастья, в мире фантазии и фонтанов, прудов, фейерверков, световых шоу и вертолетов, рассыпающих над головами лепестки цветов. «Мы стараемся привнести в фестиваль что-то свежее каждый год», – говорит Кен Лемменс, менеджер по маркетингу ID&T, в нашем интервью.

«Мы хотим удивить нашу аудиторию Line up дизайном сцен, местом проведения (холмистый парк и долина с прудами), упаковкой и едой. Мы работаем над тем, чтобы превосходить ожидания. Мы создаем атмосферу сказки, отдельный воображаемый мир. Все должно производить превосходное впечатление: от высококачественной еды (шефы, удостоенные звезд Мишлен, свежие овощи и хорошее мясо даже в киосках с бургерами) до комфортного входа, душей и роскошных шале для ночлега. В некоторых из них даже есть джакузи, сауны и обслуживающий персонал. Современная молодежь требовательна. Они хотят, чтобы с ними обращались по-особому, и готовы за это платить. Мы предоставляем творческие впечатления, сравнимые с превосходными чувствами после длинных выходных с воспоминаниями на всю жизнь, возможностью встретить новых людей, завязать отношения. Это больше, чем просто люди, смотрящие шоу, которые потом уходят.

Видео, выложенные после события на YouTube, стали по-своему особенными. Тридцатиминутная компиляция 2014 года получила почти сорок миллионов просмотров менее чем за десять месяцев после мероприятия, в то время как видео за 2013 и 2012 годы собрали более ста миллионов просмотров на сайте. Если продукт хорош, люди хотят быть его частью, делиться видео и фото на YouTube и Facebook и начать собственную кампанию для вас. Мы приглашаем диджеев со всего мира, у которых есть собственные блоги и фанаты. Они тоже являются представителями нашего события. Мы стараемся удивить посетителей. Например, люди, летящие из Барселоны, могут воспользоваться рейсами с вечеринками, диджеями и танцорами. После такой неожиданности, уверены, они расскажут об этом друзьям»[293].