Не лги себе. Почему Big Data знает тебя лучше, чем ты сам, и как использовать это, чтобы добиться успеха

Итак, какие же выводы мы можем сделать из этой таблицы? Во-первых, давайте проясним, что означают некоторые записи в ней. Дополнительные исследования и беседы со специалистами позволяют сделать вывод, что компании в области «Другие профессиональные, научные и технические услуги» в основном занимаются исследованиями рынка; «Оптовая торговля различными товарами длительного пользования» означает посредников, закупающих товары у производителей и затем перепродающих их в розничные сети[116]. Из таблицы можно заключить, что оптовая дистрибуция – великолепное направление бизнеса. Оптовые дистрибуторы напитков занимают непропорционально большую часть верхних 0,1 %, хотя их недостаточно много, чтобы войти в «Таблицу путей к богатству». У торговцев всеми другими видами товаров тоже куда лучшие по сравнению с большинством шансы разбогатеть.

«Арендодатели недвижимости» – это главным образом владение недвижимостью и сдача ее в аренду. «Деятельность, связанная с недвижимостью», – это в основном компании, занимающиеся управлением недвижимостью в чьих-либо интересах или ее оценкой. «Другая деятельность, связанная с инвестированием финансов», в основном заключается в управлении чужими деньгами или инвестировании их.

Объединив два вида деятельности, связанных с недвижимостью, в один и заменив специализированные термины на общепонятные, мы можем сказать, что существует «большая шестерка» видов бизнеса, для которых вероятность обогатить владельца непропорционально велика.

«Большая шестерка»:

• недвижимость;

• инвестирование;

• автосалоны;

• независимые творческие работники;

• исследование рынка;

• посредничество.

Какие выводы мы можем сделать из «большой шестерки»?

Присутствие в списке недвижимости и инвестирования едва ли можно назвать удивительным. Но остальные четыре его пункта, по крайней мере для меня, прозвучали откровением. Посредничество? Автосалоны? Исследование рынка? Мне никто и никогда не говорил, что эти занятия – путь к статусу миллионера. Честно говоря, я вообще никогда не слышал о посредниках, автосалоны у меня ассоциировались с сомнительным крохоборством, и у меня не было никаких причин предполагать, что рыночные исследования куда выгоднее консалтинга (что правда).

Насколько безумно пытаться стать звездой?

Меня потрясло, что в списке значатся «независимые художники, писатели и артисты». Мы часто представляем себе творцов практически банкротами. (Вспомните о клише «нищий художник».) К тому же данные сообщают нам, что большинство предприятий в привлекательных областях быстро закрывается. Как же нам относиться к тому факту, что 12,5 % компаний, состоящих из «независимых художников, писателей и артистов», принадлежат богатым владельцам?

Главным образом он объясняется так называемой «ошибкой выборки» – важным искажением, которое необходимо иметь в виду при каждом анализе данных. Большинство независимых художников, писателей и артистов не настолько успешны, чтобы в силу налоговых причин оформить свою деятельность как бизнес. Эти находящиеся на грани выживания существа, никогда не получающие сколько-нибудь серьезного дохода, не включены в данные. Если бы их туда включили, шансы достичь большого успеха в качестве творца резко снизились бы. (Другие виды бизнеса не так подвержены этому искажению, потому что значительно больший процент открывающих свое дело официально оформляет компанию.)

При том, что даже если ошибка выборки искусственно завышает шансы творческих работников на успех, реальное значение вероятности успеха в этой области может быть выше, чем я думал. Разумеется, прийти к богатству через творческую профессию маловероятно. Но я предполагал, что речь идет о вероятности, приблизительно равной 1 к 100 000. В действительности она может быть выше.

Данные Налоговой группы свидетельствуют, что минимум 10 000 творческих людей[117] зарабатывают достаточно, чтобы оказаться в верхнем 1 % распределения доходов. Сколько же человек пытаются стать индивидуальными творческими работниками?

Информация в этой области противоречива. Согласно данным Федерального бюро трудовой статистики США, в стране 51 880 «независимых художников, писателей и артистов», не каждый из которых владеет собственным бизнесом. Кроме них, есть подрабатывающие теми или иными творческими профессиями, но не считающие это основным занятием. Другие данные массовых опросов говорят, что приблизительно для 1,2 миллиона американцев творческая профессия – основной источник дохода. Отсюда следует, что 10 000 творческих работников, входящих в верхний 1 %, составляют примерно 1 % от их общего числа. Будь это в самом деле так, шанс войти в верхний 1 % для творческого работника был бы таким же, как для среднего американца. При этом обладателей высшего образования в области искусства в США 2 миллиона. Если предположить, что каждый из них пытался сделать карьеру в качестве самостоятельного творческого работника и некоторые со временем бросили этот план, то приблизительно 1 из каждых 200 человек на этом пути добивается большого успеха.