Нос. Секреты парфюмера Guerlain

В безжалостном мире рынка нередко продают формулы духов, уже выпущенных в продажу и даже забытых или исчезнувших. Когда духи проваливаются в продаже и изымаются с рынка, некоторые компании, «обновив» аромат, перепродают формулу новому клиенту, который дает им новое название, флакон, упаковку и дарит вторую жизнь…

Большие дома тоже не застрахованы от искушения скопировать успех соседа. Их маркетинговые службы всегда целятся в первую десятку продаж, а если можно вытеснить конкурента, это еще лучше.

После хроматографического анализа, позволяющего вычленить большинство компонентов, работа поручается Носу: тот должен максимально приблизиться к аромату конкурента, исходя из его палитры, а затем изловчиться так, чтобы духи не стали простой копией исходного аромата.

Одним из самых показательных случаев был выпуск Opium от Saint Laurent (1977). Эти восточные духи изначально предназначались для американского рынка и повторяли, с некоторыми отличиями в сырье, формулу Youth-Dew от Estée Lauder (1953). С точки зрения аромата разница была невелика, но, как пишет Майте Тюронне в своей книге: «Это не имело бы значения, если бы Opium провалился. Однако, превысив за год цифру продаж, предусмотренную на пять лет, и даже остановив рекламные кампании, ставшие бесполезными, эти духи взорвали все счетчики в Старом и Новом Свете»[119]. Несколько раздраженная, Эсте Лаудер не стала подавать на дом Saint Laurent в суд, но ответ не заставил себя ждать. В рекордный для парфюмерии срок ее компания выпустила Cinnabar (1978), который, с небольшими расхождениями в составе сырья, очень близок к Opium…

Единственный процесс о плагиате, прогремевший в судебной хронике, произошел в 1990-е годы между Тьерри Мюглером и грасским домом Molinard. За год до этого Тьерри Мюглер, объединившись с Clarins, выпустил свои культовые духи Angel – ароматический НЛО, вдохновленный детскими воспоминаниями его создателя. Во время их разработки кутюрье выдал такой бриф для своего аромата: «Я хочу вспомнить шоколадные пирожные, которые пекла мне бабушка, а также запах леденцов». Для того времени это был один из первых «восточно-гурманских» ароматов, весьма оригинальный, а потому запоминающийся, и с тех пор этот ароматический шлейф часто повторяется… В 1993 году, через год после выпуска Angel, Molinard выпускает Nirmala, добившись того же аромата, но из совершенно другого сырья! Обвиненный в намеренном копировании Angel, Molinard защищался, ссылаясь на случайность и отсутствие злого умысла. Тьерри Мюглер подал иск о плагиате, и после семилетнего разбирательства (в ходе которого многих Носов вызывали для проведения различных экспертиз) суд вынес решение в пользу Мюглера на основании того, что «духи Angel, выпущенные Thierry Mugler Parfums, являются оригинальным ароматом, который может быть защищен в соответствии с законом об авторском праве», а Molinard был виновен в «паразитизме» и «недобросовестной конкуренции». Molinard обжаловал это решение и после юридического посредничества согласился изменить формулу своего аромата, положив конец судебному разбирательству. Финал истории, хотя и не окончательный, ибо благодаря этому вердикту – первому, касающемуся парфюмерии, – суд признал, что состав парфюма достоин защиты на том же основании, что и роман, картина или любое произведение искусства, и что «можно уступать авторские права на использование своего произведения, быть признанным как автор и не допускать, чтобы изменяли его состав».

Но вопреки тому, что можно подумать, Парфюмеры не всегда считаются артистами и не пользуются прибылями (роялти) с продаж созданных ими духов. Собственниками формул являются нанимающие их компании. С точки зрения закона Парфюмеры считаются «ремесленниками», продающими свое умение. Что как минимум парадоксально, если знать, что духи подписаны и что их имена все чаще упоминаются в пресс-ките и СМИ (особенно если они знамениты), чтобы придать больше веса при раскрутке продукта. В парфюмерии есть «право аромата», но авторского права нет.

Как (правильно) выбрать себе духи?

Запахи не имеют пола. В духах нет ничего, что было бы запрещено, лишь бы они доставляли удовольствие[120].

Жак Кавалье

Обычный человек, заходящий в современные магазины, избалован выбором. Между вечной классикой, вариациями на тему культовых духов, новинками и частными брендами легко потеряться. Так как же найти свой аромат?