Pioner Talks. 30 разговоров сегодня о том, что ждет нас завтра

Я примерно 20 лет занималась тем, что делала подобное для разных медиа, для разных проектов. У меня есть параллельная жизнь – я маркетолог, работаю с разными компаниями, большими и не всегда большими, а иногда очень маленькими, и в рамках своих маркетинговых проектов для разных медиа я собирала истории, делала из них подборки и публиковала их. В какой-то момент поняла, что хочу сделать издание, в котором буду собраны реальные истории, воспоминания, которыми люди со мной поделились в соцсетях.

Самым главным решением было сделать архивационный проект. Разница была огромной. Если бы мы приняли решение о подборке и публикации исключительно топовых историй, проект был бы на совершенно другом уровне. Он бы фантастически взлетел, у нас бы уже была реклама, спонсоры, он стал бы вирусным – все было бы иначе.

Но у вас и сейчас есть реклама.

Есть, но ее очень мало. У нас есть спонсоры, мы страшно им благодарны, но это совершенно другая история. Нами было принято решение, что мы публикуем все собранные истории, а это значит, что каждая наша подборка – это лонгрид[10]. Мы этим страшно гордимся, ведь это свидетельствует о том, что люди готовы многое нам рассказать. Но у нас, увы, низкая дочитываемость. Для того чтобы прочесть всю подборку целиком, иногда нужно потратить 30–40 минут, и это не то же самое, что прочесть, скажем, десять историй. Поэтому было принято концептуальное решение: мы – архивационный проект, мы архивируем воспоминания.

Но почему истории про платья вышли первой книгой? Как начинался для вас проект PostPost.Media? Как идея стала во что-то превращаться?

В какой-то момент моим клиентом была прекрасная российская модная марка «12storeez», мы думали с ними о том, какими будут наши новогодние ролики, и я сказала: «А давайте, чем мы будем придумывать креатив роликов, сделаем простую вещь: попросим у людей в «Фейсбуке» рассказать истории про платья. Я уверена, что там найдутся три, которые лягут в основу видеороликов. Свяжемся с авторами, заплатим им деньги. Адаптируем эти истории под праздничную тему, то есть возьмем их не буквально, а как-то переработаем. Но всем будет хорошо: у нас будет крутая подборка, мы опубликуем ее в каком-нибудь модном издании. Это очень хороший пиар!»

Мы получили… 400 историй! Это было немыслимо! Было страшное количество перепостов, это попало в СМИ, люди сами начали делать подборки. Это был поток. И у меня было чувство, что все одно к одному.

Но почему истории про платья вышли первой книгой?

В какой-то момент моим клиентом была прекрасная российская модная марка «12storeez», мы думали с ними о том, какими будут наши новогодние ролики, и я сказала: «А давайте, чем мы будем придумывать креатив роликов, сделаем простую вещь: попросим у людей в «Фейсбуке» рассказать истории про платья. Я уверена, что там найдутся три, которые лягут в основу видеороликов. Свяжемся с авторами, заплатим им деньги. Адаптируем эти истории под праздничную тему, то есть возьмем их не буквально, а как-то переработаем. Но всем будет хорошо: у нас будет крутая подборка, мы опубликуем ее в каком-нибудь модном издании. Это очень хороший пиар!»

Мы получили… 400 историй! Это было немыслимо! Было страшное количество перепостов, это попало в СМИ, люди сами начали делать подборки. Это был поток. И у меня было чувство, что все одно к одному. В результате мы решили не делать ролики по историям. У этого всего была очень сложная комбинация с авторскими правами, мы просто не успевали по срокам пройти все юридические процедуры, это было невозможно. Но оказалось, что эти истории лежат, и я сказала «12storeez»: «Послушайте, если я прямо сейчас вот эти 400 историй отредактирую и начну с них свое медиа, вы не будете против публикации? Я, естественно, напишу, что они были собраны вместе с ’’12storeez’’». Те сказали: «Прекрасно! Вообще не вопрос». Так и появилась на свет книга «203 истории про платья».

И ведь не только этот пост собрал столько историй. Почему люди так охотно делятся очень личным? В этой книжке, например, есть какие-то рассказы, которые, может быть, и близким людям не расскажешь сразу, а вам почему-то написали…

У меня до сих пор нет ответа на этот вопрос, для меня это абсолютная загадка. Есть люди, которые нам пишут, у нас всегда есть мейл, можно писать нам в личку, а можно попросить опубликовать историю анонимно – есть кто-то, кто так делает. Это случается редко, огромное количество людей делятся воспоминаниями открыто. В подборках все истории подписаны, всегда.