PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Это как с вождением автомобиля. Выучиться можно и довольно быстро. Главное, чтобы с педагогами по теории повезло. А также, чтобы инструктора по вождению были хорошие, т. е. наработать практику под руководством опытных специалистов. Но это всего лишь 20 % успеха. Остальные же 80 % – это постоянная самостоятельная практика в разных условиях (дождь, снег, дорожные пробки, другие водители и т. п.) и повышение своей водительской квалификации. Безусловно, некоторые природные склонности к вождению могут вам помочь стать лучше.

То же могу сказать и о профессии PR – знание теории еще не делает специалиста профессионалом. Необходим постоянный практикум и возможность общения с коллегами, т. к. периодический аудит своих знаний и навыков позволяет совершенствоваться в профессии.

Источник моих базовых знаний – МГУ. Сначала был факультет журналистики – я дипломированный редактор. Чуть позже – повышение квалификации на факультете психологии. А периодом интенсивного практикума стали для меня шесть лет работы в PR-агентстве. Спасибо агентскому опыту – именно он делает из пиарщиков «универсальных солдат», способных работать на любом отраслевом рынке, в условиях любого дефицита (время, ресурсы, возможности).

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

В PR личные качества специалиста очень важны. Однако, подбирая сотрудников, мне важнее найти не «единомышленника», это не возможно, т. к. у всех нас абсолютно разные мотивации прихода в профессию и на работу. Человек, который «дышит с тобой одним воздухом» не всегда может или хочет выкладываться на работе по полной программе и каждый день воспринимать как повод для новых достижений.

Мне всегда важнее было найти проактивного человека, который не согласен останавливаться на достигнутом. Будь то рост профессиональной квалификации или выполнение того или иного рабочего задания. На мой взгляд, такой сотрудник выгоднее.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Если быть честной, то такой вопрос уже давно никто мне не задавал. По-моему, понятие PR так глубоко проникло в общественное сознание, что уже кажется – в России PR существовал вечно. Правда, чаще всего, на обывательском уровне о PR говорят в негативном ключе.

Когда же приходится отвечать на вопрос «чем вы занимаетесь?», исхожу из уровня подготовки оппонента: от простого «преподаю, занимаюсь корпоративным обучением», до сложного «работаю в сфере корпоративной информации» или «занимаюсь корпоративными коммуникациями». Последнее мне кажется наиболее верным.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: инструмент удовлетворения тщеславия.

PR – это: диалог между компанией и ее бизнес окружением, обществом в целом.

PR – это: возможность информировать, образовывать и вызывать доверий у своих целевых аудиторий.