Синдром самозванки. Почему женщины не любят себя и как бросить вызов своей неуверенности

Марго 33 года. Ей предстоит презентовать свой стартап иностранным инвесторам. Марго свободно говорит на двух языках, шесть лет прожила в Англии, а последние пятнадцать месяцев проработала в инкубаторе в Сан-Франциско. Она повторяет свою презентацию снова и снова, и каждый раз у нее перехватывает дыхание, забывается английский. Она проходит мимо плаката, восхваляющего достоинства антивозрастного крема со знаменитым слоганом.

«Но восприятие через фильтр страданий заставляет меня читать: “Потому что я ничего не стою”».

У этой истории будет счастливый конец, но перед этим Марго пришлось признать свою низкую самооценку и определить ее причины. В ее случае – презрительный взгляд отца, учителя английского языка, в детстве. И именно эта низкая оценка создавала неуверенность.

Потому что я этого достойна

Слоган «Потому что я этого достойна» (или «Потому что мы этого достойны») сам по себе – феминистский манифест. Впервые запущенный в 1971 году, он расширяет возможности женщин, признает их внутреннюю ценность, не требуя одобрения со стороны мужчины.

Илон Шпехт, молодой помощник по рекламе, стоящий за этим слоганом, рассказывает о его происхождении:

«В то время нам нужно было продвигать бренд красок для волос L’Oréal Préférence. Конкурирующий бренд, менее дорогой, озвучил мужчина: “Она красит волосы или нет?”

Мы сидели в большом офисе. Каждый высказывал свое мнение о том, как должна выглядеть реклама. Они хотели сделать что-то подобное: женщина сидит у окна, ветер поднимает занавески… Женщина в этой концепции была всего лишь объектом, я думаю, она даже не должна была говорить… Мне было 23 года, я прекрасно видел их традиционный взгляд на женщин и думал, что не собираюсь писать слоган, чтобы доставить удовольствие мужчинам. Я просто подумал: “Да пошли вы!” И написал текст за пять минут. Я злился, и это было очень личное».

Этот слоган, переведенный более чем на сорок языков, возможно, один из самых известных в мире. Уверенность в себе, чувство собственного достоинства – в нем есть все.