Сису. Поиск источника отваги, силы и счастья по-фински

Так как я хотела узнать больше об основах этого коллективного духа, прославляющего экономику совместного потребления, я связалась с ней.

Она была стильно одета в джинсы и яркие кеды, когда мы с ней встретились на площади, откуда открывается вид на стройплощадку «Oodi», будущей хельсинской центральной библиотеки стоимостью 98 млн евро, которая откроется в 2018 г. и где, конечно же, будет сауна.

Место встречи кажется очень подходящим, так как библиотеки – отличный пример экономики совместного потребления. Среди финнов больше всего посетителей библиотек, 67 млн книг берут в публичных библиотеках ежегодно. Система публичных библиотек предлагает целый ряд бесплатных услуг: там можно брать напрокат настольные игры и фильмы, там есть доступ к компьютеру и сканеру, в некоторых библиотеках есть возможность использовать даже такое оборудование, как швейные машинки и 3D-принтеры, и, конечно, это прекрасное место для учебы и работы.

Когда я спросила у Сеппяля, откуда взялась идея Санитарного дня, она ответила, что это впервые пришло ей в голову много лет назад, когда ее семья жила в Амстердаме.

«Каждое воскресенье у нас был “мусорный” день, и люди могли оставлять ненужные вещи на обочинах, чтобы другие могли их забрать. Когда мы только приехали, наша квартира была практически пуста. На улице можно было найти самые разные вещи, включая мебель – а нам нужен был диван», – рассказала она.

По возвращении в Хельсинки, однажды вечером во время ужина с друзьями зашла речь о том, как бы организовать подобное событие здесь. Позднее, когда они сделали в Фейсбуке группу «Санитарный день», за сутки туда добавилось 6000 человек.

«Эта демонстрация возможностей социальных сетей привела меня в восторг», – сказала она. По ее мнению, идея Санитарного дня так быстро завоевала популярность благодаря уже существующему Ресторанному дню – когда любой желающий может побыть ресторатором, организовав палатку или мини-ресторан; концепция, возникшая в Финляндии в 2011 г., распространилась в более 75 странах мира.

Страничка о Санитарном дне в соцсети превратилась в информационный канал, посвященный экологичному образу жизни, где люди делятся информацией обо всем: от переработки мусора до «гринвошинга»[1].

«Было здорово увидеть, как инициатива с нулевым бюджетом действительно активизировала людей и развилась в нечто гораздо большее», – говорит Сеппяля.

Я спросила ее, откуда берет начало этот подход, ориентирующийся на доступность для всех и не сфокусированный на получении прибыли. Коренится ли он в сложном финском прошлом – за последние сто лет Финляндия превратилась из одной из беднейших стран в одну из богатейших – в экономности или в сису?

«У нас есть этический принцип, берущий начало в протестантской морали, что лишние траты – это плохо. Мы не одобряем ни траты, ни излишества», – ответила она.

Об антиматериалистических взглядах также говорил Блумберг, когда я спросила его об этом: «Не нужно закреплять свое эго или свое положение в обществе через материальные приобретения – показушничать здесь не принято».

И Блумберг, и Сеппяля подчеркивают, что Санитарный день, как и многие общественные инициативы, к которым они имели отношение, обязаны своим существованием людям. Организация «Yhteismaa» заложила основы творческих разработок, а затем именно люди, общество в целом, продолжили дело, с помощью технологий, используя различные ресурсы, например, «Google Maps».

Общественные этические принципы – чем меньше, тем лучше, – а также эффектная идея, что деньги не нужны, чтобы сделать что-то значимое, актуальны для многих сфер жизни.

Сеппяля также организовала немало общественных платформ, цель которых – помогать другим: включая Клуб гостеприимства для беженцев – для тех, кто хочет предложить свою помощь в связи с европейским миграционным кризисом, начавшимся в 2015 г., например, поработать волонтером или отдать необходимые вещи в приемные пункты для иммигрантов в Финляндии.

«Клуб гостеприимства для беженцев действительно помог мне понять многое о влиянии социальных сетей, о маленьком бюджете, и о том, что реально сделать – подбросьте идею, и коллективный разум и общая творческая мысль доведут ее до совершенства», – говорит Сеппяля.

Еще одна командная инициатива «Nappi Naapuri», социальная сеть соседей, основана на идее, что каждый зарегистрированный в данном онлайн-сервисе имеет возможность помогать другим людям, находящимся поблизости, буквально нажатием кнопки. Представим, что у кого-то заболел ребенок и ему срочно нужны подгузники, но он не может оставить ребенка одного, чтобы выйти в магазин. Соседям может быть несложно купить упаковку памперсов, пока они сами делают покупки в магазине, и занести ее.